Recentemente, a Administração Estatal de Regulação do Mercado centrou-se no conteúdo das cotações publicitárias comerciais e emitiu as "Diretrizes para a Execução de Citações Publicitárias" (doravante designadas por "Diretrizes"), com o objetivo de melhorar ainda mais o sistema de supervisão publicitária, uniformizar a supervisão das cotações publicitárias pelos departamentos de supervisão do mercado e ajudar as entidades de atividade publicitária a melhorar as suas capacidades de conformidade com as cotações publicitárias.
Esclareça o escopo de aplicação.As "Diretrizes" esclarecem conceitos como "conteúdo de citação publicitária" e "publicidade de citação" e os princípios gerais que devem ser seguidos, enfatizando que os anunciantes devem ser responsáveis pela autenticidade, exatidão e legalidade do conteúdo publicitário, como conteúdo de citação, de acordo com a lei, e suportar o ônus da prova de acordo com a lei.
Padronize o conteúdo da citação.As "Diretrizes" refinam os requisitos normativos para diferentes tipos de conteúdo de citação para diferentes situações, como medições experimentais, pesquisas estatísticas e materiais de literatura, e fornecem explicações classificadas para situações em que o conteúdo de citação publicitária constitui propaganda enganosa para responder a preocupações sociais.
Refinar as regras regulatórias.Para anúncios com "palavras grandes que atraem a atenção, palavras pequenas que os isentam de responsabilidade", são feitos requisitos específicos e claros para o conteúdo publicitário, tanto dos aspectos positivos como negativos, e são detalhadas e enumeradas situações ilegais que levam os consumidores a compreender mal a sua posição de mercado e vantagens competitivas através da utilização de termos absolutos, de modo a melhorar ainda mais o sistema de supervisão da publicidade.
Em seguida, a Administração Estatal de Regulação do Mercado orientará os departamentos de supervisão do mercado local, combinado com o trabalho em andamento para limpar e retificar a linguagem publicitária caótica, para reduzir ainda mais os anúncios ilegais, como "personagens grandes são atraentes, caracteres pequenos são isentos", "atirar primeiro e depois desenhar o alvo" e outros anúncios ilegais, aliviar a "ansiedade de marketing" dos anunciantes, orientá-los a abandonar ativamente a publicidade de "jogo de palavras" e prevenir eficazmente a intensificação da competição de "involução" através de meios como a criação da chamada "pista de cenoura". campeões".
