A gigante americana de publicação de jogos Electronic Arts (doravante denominada EA) anunciou o lançamento de uma nova plataforma de publicidade em jogos "EA Advertising", aberta à cooperação com marcas que desejam se conectar com jogadores por meio de jogos. Com a ajuda desta plataforma, as marcas podem integrar os seus produtos em muitas obras populares da EA em tempo real através de implantação dinâmica, incluindo “EA Sports FC”, “Madden NFL”, “NHL”, “Skate” e “The Sims”.
A EA afirma que seu negócio EA Sports envolve “centenas de milhões” de jogadores todos os anos em consoles, PC e dispositivos móveis. O responsável enfatizou ainda que os jogos desportivos têm uma aderência extremamente elevada ao utilizador. Por exemplo, o tempo de jogo diário acumulado do “Madden NFL” pode ser equivalente a 23.000 temporadas da NFL, enquanto o “EA Sports FC” tem mais de 1 bilhão de jogos disputados todos os dias.
Os jogadores acessam os jogos e experiências online da EA todos os dias para “jogar, assistir, criar e se conectar”, disse David Tinson, diretor de experiência da EA, em comunicado, proporcionando às marcas a oportunidade de “estar presentes nos momentos que importam”. Ele enfatizou que por meio da EA Advertising as marcas podem participar de uma forma que respeite a experiência do jogador e se ajuste à visão de mundo do jogo sem destruir a imersão do jogo, de forma a completar a exibição em um cenário que seja “significativo para os jogadores”.
De acordo com a EA, as marcas participantes do programa EA Advertising podem usar tecnologia de entrega dinâmica em tempo real para integrar conteúdo publicitário em jogos de diversas formas. Métodos específicos incluem anúncios em outdoors virtuais em estádios, anúncios direcionados para diferentes públicos e conteúdo interativo no jogo personalizado em torno da marca. Esses conteúdos são oficialmente descritos como projetados para “melhorar, não interromper” a experiência do jogador.
A EA disse ainda que em ambientes de jogos altamente interativos, as marcas “se tornarão parte do próprio jogo”, correspondendo mais de perto à forma como os jogadores encontram os anúncios no mundo real. As marcas podem realizar atividades de forma flexível no ambiente do jogo em tempo real, ajustar o posicionamento de acordo com diferentes objetivos de marketing e otimizar e atualizar continuamente as atividades publicitárias com base em dados agregados de interação.
Atualmente, a EA colaborou com diversas marcas do mundo real em vários títulos. Os casos de colocação existentes incluem: parceria com a Visa em "EA Sports FC" e trabalhos relacionados ao futebol universitário, introdução da marca Lowe's em "EA Sports FC", "Madden NFL" e jogos de futebol universitário, e ligação com Red Bull, Xfinity e Peacock em "EA Sports FC" e adição de conteúdo relacionado ao Mountain Dew em jogos de futebol universitário.
Ao lançar oficialmente a plataforma EA Advertising, a EA está tentando consolidar essas colaborações fragmentadas de marcas em uma plataforma padronizada para atrair mais anunciantes e expandir ainda mais seu ecossistema de negócios construído em torno de esportes e jogos de estilo de vida.