Meta anunciou na quarta-feira que está redesenhando o Creator Studio do Facebook em um aplicativo independente de IA, com o objetivo de ajudar os criadores a expandir seus públicos, melhorar o desempenho do conteúdo e manter mais processos criativos dentro do ecossistema do Facebook. Este aplicativo ainda está em teste entre um pequeno número de criadores. A ideia central é eliminar a necessidade de os criadores confiarem frequentemente em ferramentas de terceiros, como o ChatGPT, para selecionar tópicos, analisar dados ou processar comentários.
Este novo aplicativo terá o assistente de IA do criador recentemente lançado pelo Facebook, que pode fornecer recomendações personalizadas com base no estilo de conteúdo do criador, desempenho histórico, interação com o público e objetivos. Os criadores geralmente precisam alternar entre gráficos e painéis para descobrir por que seu conteúdo tem um desempenho bom ou ruim, mas o assistente de IA permite que eles façam perguntas diretas, como “Quando devo postar?”
Além do assistente integrado, o aplicativo Creator Studio possui vários novos recursos, incluindo uma ferramenta de comentários de IA que filtra automaticamente os comentários mais importantes e rascunha as respostas no tom do próprio criador. O Facebook diz que os criadores podem editar e confirmar essas respostas antes de publicá-las oficialmente. Quando os criadores abrirem o aplicativo todos os dias, eles também verão um fluxo de “Prioridades Diárias”, que inclui a verificação do desempenho de seu trabalho mais recente, o acompanhamento do progresso em direção às metas e a marcação de comentários que precisam de resposta prioritária.
A mudança da Meta também dá continuidade a uma série de layouts de produtos de aplicativos recentes para diferentes cenários de comunidade. No mês passado, a empresa lançou o Forum, um aplicativo independente para grupos do Facebook e Instants, para compartilhar fotos efêmeras com amigos do Instagram. Enquanto isso, o The New York Times também relata que a Meta está desenvolvendo um aplicativo interno chamado “Arena” semelhante ao Polymarket, embora ainda não tenha sido lançado oficialmente. Essas ações mostram que a Meta está usando IA e formulários de inscrição independentes para bloquear mais atividades de usuários e criadores em seu próprio sistema de plataforma.
Olhando para a estratégia mais ampla, isso também faz parte da luta da Meta pela atenção dos criadores. O TikTok e o YouTube sempre foram concorrentes importantes para os criadores distribuírem conteúdo e obterem tráfego. Meta espera reduzir a necessidade de os criadores recorrerem a ferramentas externas, integrando análises, sugestões, gerenciamento de comentários, etc. diretamente no Facebook. Se este aplicativo complementar de IA for finalmente lançado, o Facebook poderá se tornar mais uma plataforma de conteúdo com “ferramentas de criação próprias”, em vez de apenas uma rede social para publicação e distribuição de conteúdo.