Tarde da noite de 25 de junho, a Apple anunciou repentinamente que aumentaria os preços de Macs, iPads e dispositivos domésticos no mercado global. De acordo com dados oficiais da Apple, o preço inicial do MacBook Neo subiu de US$ 599 para US$ 699, do MacBook Air de US$ 1.099 para US$ 1.299, do MacBook Pro básico de 14 polegadas de US$ 1.699 para US$ 1.999 e do iPad Pro de 11 polegadas de US$ 999 para US$ 1.199. O aéreo vai de $ 599 a $ 749. O ajuste de preço acima é um aumento global de preços e os preços do iPhone ainda não foram ajustados.
(Fonte da imagem: Lei Technology Drawing)
Lei Technology (ID: leitech) notou que ao mesmo tempo em que a Apple anunciou oficialmente um aumento de preço, as versões com pouca memória do Mac e iPad na plataforma de e-commerce estavam completamente esgotadas.Até o momento desta publicação, o MacBook Neo, que tem o posicionamento mais baixo, foi retirado das prateleiras nas três plataformas de comércio eletrônico JD.com, Taobao e Pinduoduo, deixando apenas algumas lojas vendendo-o com preço premium e vendendo produtos de segunda mão. Esse duplo ataque de “aumento de preço + ruptura de estoque” pegou os usuários desprevenidos.
(Fonte da imagem: Lei Technology Drawing)
Por que a Apple aumentou os preços? O preço da série iPhone 18 aumentará em setembro? Qual será o impacto dos ajustes de preços da Apple na indústria de eletrônicos de consumo? A Lei Technology (ID: leitech) organizou imediatamente suas opiniões.
A IA fez com que o armazenamento disparasse 300%,
Apple é vítima de IA
A Apple não apenas falhou em fazer um bom trabalho em IA, mas também se tornou uma “vítima da IA”. Você leu certo, a Apple foi prejudicada pela IA.
A Apple deu a resposta em um comunicado oficial: “A indústria de eletrônicos de consumo está enfrentando desafios sem precedentes. A rápida expansão dos data centers de IA levou a um aumento na demanda por armazenamento e nunca vimos os preços dos componentes aumentarem em tal extensão e velocidade”.
Não se trata da Apple dando desculpas, mas de uma tempestade pela qual toda a indústria está passando..
Desde que a popularidade da IA explodiu em 2025, a demanda por poder computacional de IA cresceu explosivamente. De acordo com o último relatório financeiro da Micron Technology, a margem de lucro bruto do seu negócio móvel atingiu 86%, enquanto há um ano esse número era de apenas 15%. Tomando como exemplo a memória DDR5, o preço no início de 2025 ainda estava em torno de US$ 3 por GB, mas em junho de 2026 esse número havia disparado para US$ 8 por GB, um aumento de mais de 160%. A situação da memória flash NAND é ainda mais grave, com o aumento de preço de alguns modelos chegando a ultrapassar os 200%.
Os fabricantes de armazenamento ganham muito dinheiro e esses lucros são retirados dos bolsos dessas marcas de terminais.
Tomando como exemplo um MacBook Air equipado com 16 GB de memória e 512 GB de armazenamento, o custo apenas de memória e armazenamento aumentou cerca de 1.000 yuans.Isto não inclui aumentos de preços de outros componentes.
O CEO da Apple, Cook, divulgou um sinal já no início deste mês. Numa entrevista exclusiva ao Wall Street Journal, ele descreveu o atual desequilíbrio na oferta e na procura de armazenamento como uma “inundação que ocorre uma vez num século” e deixou claro que o sistema de preços da Apple já não é sustentável.
(Fonte da imagem: IA gerada)
Em outras palavras, essa onda de IA levou à escassez de armazenamento e à disparada de preços, que nem mesmo a Apple consegue lidar.
Na verdade, outras marcas de produtos eletrónicos de consumo já começaram a crescer. No lado da telefonia móvel, OPPO, OnePlus e Vivo lançaram ajustes de preços para todas as suas linhas de produtos já em março deste ano. Muitos modelos populares de Xiaomi e Honor também aumentaram sucessivamente os preços e os custos de reposição geralmente aumentaram em 300-2.000 yuans. O que é ainda pior é que a Meizu anunciou diretamente o cancelamento do plano de lançamento do Meizu 22 Air. A razão é muito simples:O preço dos chips de memória aumentou tanto que é impossível definir o preço das novas máquinas e ninguém as comprará depois de fabricadas.
PC é mais exagerado. A Dell tem aumentado os preços dos computadores desde o ano passado, com aumentos variando de 10% a 30%. O modelo Lenovo Salvador R9000PAI Yuanqi (RTX5070Ti 16G + 1T) disparou do preço inicial de 13.699 para 17.499 yuans, um aumento de 3.800 yuans em quatro meses. De acordo com estatísticas da Sina Geek Frontline, o preço médio dos notebooks para consumo aumentou 12,7% desde o início do ano e 21,3% em relação ao mesmo período do ano passado. Alguns modelos até experimentaram aumentos extremos de preços de 1.100 yuans em um único dia.
(Fonte da imagem: Lei Technology Drawing)
Como referência da indústria, a Apple tem tentado manter a estabilidade de preços, mas face a uma enorme pressão de custos, acabou por ter de optar por “seguir a tendência”.
Agora que a Apple aumentou 20%, seus amigos ficarão ainda mais inescrupulosos. A razão é simples: no passado, a Apple dependia de seu forte sistema de voz da cadeia de suprimentos para manter os preços estáveis, e outras marcas não ousavam aumentar muito os preços - por medo de que o preço de seus produtos fosse muito alto e os usuários corressem para comprar Apple. Na verdade, isso está mesmo acontecendo, então você verá que o iPhone sempre domina facilmente a lista. Não só o produto é forte, mas não importa se existe IA na China. Quanto maior o preço dos produtos Android, melhor será o iPhone.
E agora? A própria Apple subiu, então quais são as preocupações das outras marcas?entãoA seguir, você descobrirá que está cada vez mais difícil comprar um laptop ou telefone celular “barato”.
Os consumidores são apunhalados pelas costas,
Os “scalpers” da Apple estão de volta
Para os consumidores comuns, o impacto deste aumento de preços é real.
A primeira é que o custo de aquisição aumentou significativamente. Tomando o Macbook Air como exemplo, após o aumento de preço, o preço inicial subiu de 8.499 yuans para 9.999 yuans, um aumento de 17,6%.Para quem tem um orçamento limitado, isso pode significar reduzir as especificações ou escolher uma marca diferente.
Quer ir a Xianyu para detectar vazamentos? Não se preocupe, os preços no mercado de segunda mão seguirão o exemplo e subirão de forma mais rápida e violenta... Devido ao aumento dos preços dos novos produtos, um grande número de cambistas inundou o mercado e destruiu todos os estoques. Neste caso, os preços dos produtos Mac e iPad no mercado de segunda mão aumentarão naturalmente. Lei Technology descobriu em Xianyu que, tomando o MacBook Air M5 como exemplo, o preço de mercado de segunda mão antes do aumento oficial de preços da Apple era de cerca de 6.000 yuans, e agora o preço de um modelo quase novo subiu para 6.800 yuans.O que é ainda mais exagerado é que alguns comerciantes de segunda mão começaram a estocar produtos, esperando que os preços continuassem a subir.
(Fonte da imagem: Lei Technology Drawing)
Isso coloca os usuários em uma situação embaraçosa entre comprar ou esperar. Algumas pessoas pensam “compre cedo e aproveite cedo” e compre agora; algumas pessoas pensam “esperar para ver” na esperança de que o preço caia.Mas a realidade é que os consumidores que querem mudar para o campo do Windows descobriram que outras marcas também estão a aumentar os preços, algumas ainda mais severamente do que a Apple.
Esta onda de aumentos de preços afeta toda a indústria e ninguém pode escapar dela.
Grupos diferentes são afetados de maneira diferente. Para estudantes, o orçamento é limitado. Agora, comprar um laptop custa de um a dois mil yuans, o que equivale a um mês de despesas de subsistência. O grupo de criadores já precisa de muita memória e configurações de alto desempenho para editar vídeos e renderização 3D, e os custos de produção estão aumentando. Os utilizadores empresariais são os mais problemáticos, com os custos de aquisição a aumentarem exponencialmente e algumas empresas podem até considerar adiar os planos de substituição.
Para usuários que apenas precisam, comprar agora ainda pode ser o mais econômico. Como o preço dos chips de memória ainda está subindo, aumentará 40%-50% no terceiro trimestre e outros 30%-40% no quarto trimestre. Se você esperar, só ficará mais caro. Para usuários não essenciais, você pode esperar para ver. Mas esteja preparado mentalmente: é pouco provável que os preços caiam, no máximo, o ritmo de crescimento irá desacelerar. Se o orçamento estiver realmente apertado, você pode considerar comprar o produto da geração anterior, ou escolher uma versão com configurações um pouco inferiores.
Para ser franco, a escolha que os usuários enfrentam agora é simples: aceitar o aumento de preço ou desistir da compra. Não existe uma terceira via.
A IA muda a cadeia da indústria de eletrônicos de consumo,
A Apple vai mostrar suas “habilidades com a espada”
Pode-se dizer que esta crise de armazenamento causada pela IA mudará as regras de toda a cadeia da indústria.
Como os fabricantes de armazenamento dedicaram a maior parte da sua capacidade de produção à IA nesta fase, cada vez menos produtos estão disponíveis no mercado de eletrónica de consumo e os aumentos de preços têm sido um fenómeno comum há muito tempo.
(Fonte da foto: Fotografado por Lei Technology)
De acordo com a empresa de pesquisa de mercado Sigmaintell, espera-se que a demanda por infraestrutura de inteligência artificial aumente a participação de servidores de IA no consumo global de DRAM para 50% a 55% em 2028, incluindo DDR, LPDDR e memória de alta largura de banda (HBM). Isto compara com 24% em 2025, mais do que duplicando. Isso significa que haverá cada vez menos chips de memória disponíveis na área de eletrônicos de consumo.
No passado, os preços dos chips de memória subiram e caíram devido à relação entre oferta e procura, mas no geral foram considerados “saudáveis”.Mas agora, a procura por centros de dados de IA é quase ilimitada e os fabricantes de armazenamento substituíram os fabricantes de produtos eletrónicos de consumo e têm o poder de fixação de preços na indústria.
Esta mudança de situação também está afetando toda a cadeia do setor. Tomemos a Apple como exemplo. A sua margem de lucro bruto caiu de 43% em 2024 para 40% em 2025, e deverá cair ainda mais para 38% em 2026.
De acordo com um relatório de pesquisa divulgado pelo Jefferies Investment Bank, a demanda por IA continuará a aumentar os preços do mercado global de chips de memória. No terceiro trimestre de 2026, os preços globais dos chips de memória aumentarão aproximadamente 40% a 50% mês a mês, e também poderão aumentar 30% a 40% mês a mês no quarto trimestre.Esta situação poderá continuar até ao final de 2027.
Portanto, diante da pressão de custos, a Apple pode fazer barulho com a configuração e mostrar suas “habilidades com a espada”.Por exemplo, o futuro MacBook Air básico pode ser atualizado de 16 GB de memória para 24 GB. Isto pode não só melhorar a experiência do utilizador, mas também permitir que os consumidores aceitem preços mais elevados. Afinal, “aumentar a quantidade e aumentar o preço” é mais aceitável do que “aumentar diretamente o preço”.
Além disso, a Apple também fez grandes ajustes em sua estratégia de chips. De acordo com a Bloomberg, a Apple irá pular sem precedentes a versão topo de linha do chip M6 (ou seja, cortar as versões Pro e Max) e planeja lançar diretamente as versões M7 Pro e Max em 2027.
A razão é simples: no contexto do preço exorbitante dos chips de memória, continuar a iterar chips de última geração passo a passo simplesmente não arcará com os custos. Em vez de gastar muito dinheiro para promover o M6 Pro/Max, é melhor pular diretamente para o M7 e obter os recursos de IA em uma única etapa, o que pode economizar custos e aumentar sua competitividade.
Só sinto pena dos usuários que desejam mudar para o MacBook Pro este ano, porque podem não conseguir esperar pelo produto que desejam.
Claro, outros fabricantes também estão pensando em maneiras. A Huawei está a desenvolver os seus próprios chips de memória para reduzir a sua dependência de fornecedores externos, e a Apple também está a considerar investir em fabricantes de chips de memória para garantir a estabilidade da cadeia de abastecimento.Esta crise de armazenamento pode acelerar a consolidação de toda a indústria.
O iPhone conseguiu aguentar por enquanto.
18. O aumento nos preços é inevitável
Embora desta vez a Apple só tenha aumentado os preços do Mac e do iPad, o iPhone foi “poupado” por enquanto. No entanto, Lei Technology (ID: leitech) prevê que os preços de novos produtos, como o iPhone, poderão aumentar totalmente no segundo semestre do ano, e os utilizadores poderão ter de pagar pelo desenvolvimento da IA.
A julgar pela situação atual, os aumentos de preços do iPhone são quase inevitáveis. Desta vez, a Apple apenas aumentou os preços do Mac e do iPad, mas não tocou no iPhone. Isto foi obviamente após consideração. O iPhone é o principal gerador de receita da Apple, respondendo por mais da metade da receita total. Face à feroz concorrência no mercado, um aumento precipitado dos preços pode afectar as vendas globais.
Mas o ataque súbito da Apple esta noite já lançou as bases para os aumentos de preços do iPhone: primeiro teste a resposta do mercado numa pequena área e, se a aceitação dos utilizadores for elevada, considere então aumentar os preços de produtos essenciais como o iPhone. Essa estratégia minimiza o risco.
(Fonte da imagem: oficial da Apple)
Do ponto de vista da cadeia de abastecimento, a pressão para aumentar os preços do iPhone é, na verdade, maior. Os iPhones geralmente têm configurações de armazenamento mais altas do que os Macs e iPads, o que significa que o aumento de custo pode ser maior. Tomando o iPhone 18 como exemplo, se os custos de armazenamento aumentarem em 20%, o armazenamento por si só pode aumentar o custo em 450-600 yuans.
Então, como o mercado reagirá? Isso depende do aumento de preços e da estratégia da Apple.
Se a Apple limitar o aumento de preço do iPhone a menos de 10%, os consumidores poderão aguentar e aceitar. Afinal, é difícil para usuários realmente acostumados com o iPhone mudarem para outros campos em um curto espaço de tempo.
Mas se os preços do iPhone subirem muito, os usuários poderão considerar a compra de telefones Android. A experiência de produto da Samsung, Huawei, Xiaomi e outras marcas não é pior do que a do iPhone. No entanto, outras marcas também enfrentam a mesma pressão de custos e os preços também estão a subir. Pode não ser tão fácil para os usuários encontrar alternativas verdadeiramente “baratas”.
Mais importante ainda, embora os aumentos de preços possam aliviar a pressão sobre os custos, também podem prejudicar a imagem da marca. Se os usuários acharem que a Apple “não oferece mais uma boa relação custo-benefício”, eles poderão mudar para outras marcas.
escreva no final
O aumento de preço da Apple desta vez ocorre simplesmente porque “o custo não pode ser sustentado”. O desenvolvimento da IA eliminou todos os chips de memória e as marcas de terminais só podem aumentar os preços. Isso não é uma boa notícia para os usuários.Mas, de outra perspectiva, o desenvolvimento da IA está de facto a promover o progresso tecnológico, mas o custo agora recai sobre nós.
Se você está planejando comprar um Mac ou iPad, é recomendável fazê-lo o mais rápido possível. Quando a série iPhone 18 for lançada, o preço de toda a linha de produtos da Apple pode “subir para o próximo nível”.
No futuro, com o desenvolvimento contínuo da tecnologia de IA, as crises de armazenamento poderão tornar-se a norma. Os consumidores precisam de planear as suas decisões de compra de forma mais racional e as marcas de terminais precisam de responder às mudanças do mercado de forma mais flexível.
Esta crise de armazenamento causada pela IA apenas começou.