A empresa norte-americana de private equity General Atlantic anunciou que a lenda do tênis Novak Djokovic se juntará à empresa como consultor estratégico global. De acordo com um comunicado de imprensa da empresa, Djokovic trabalhará em estreita colaboração com a administração da empresa, empresas do portfólio e investidores para fornecer informações e insights sobre temas como liderança, resiliência e inovação, que são considerados componentes importantes da ênfase da General Atlantic na “busca da excelência”.
A nomeação ocorre no momento em que Djokovic se dirige para Wimbledon deste ano, em busca do 25º título de Grand Slam. Do ponto de vista do momento e da selecção, esta cooperação é considerada bastante simbólica: fora do tribunal, Djokovic tem estado frequentemente envolvido em investimentos empresariais no domínio da saúde e bem-estar nos últimos anos, o que é altamente consistente com a actual orientação chave do layout da General Atlantic.
Informações públicas mostram que Djokovic já investiu em uma série de empresas relacionadas à saúde e bem-estar, incluindo a marca de água potável funcional Waterdrop em 2023. Depois disso, ele foi cofundador da empresa de suplementos dietéticos SILA em 2024, e em 2025 foi cofundador da Cob Foods, que se concentra em "lanches limpos". Ele também investiu na empresa de dispositivos vestíveis Incrediwear, construindo gradualmente seu mapa de investimentos pessoais nas áreas de tecnologia de saúde e bens de consumo. A Bloomberg relata que a General Atlantic espera aproveitar as conexões e a influência da indústria de Djokovic no campo para expandir ainda mais o seu alcance e presença no mercado global de saúde e bem-estar.
Fazendo eco da experiência de investimento de Djokovic na indústria da saúde, a General Atlantic também acelerou a sua entrada em activos relacionados com o desporto nos últimos dois anos e já detém participações num clube de futebol, num estádio e numa organização de comunicação social desportiva. Entre os desportos profissionais, o ténis está a tornar-se uma área que atrai cada vez mais a atenção do capital privado, e a General Atlantic é uma das mais recentes forças de capital a entrar no ecossistema do ténis.
Segundo a Bloomberg, citando o CEO da General Atlantic, em entrevista, Djokovic “tem uma visão forte” sobre o futuro do ténis profissional. A empresa acredita que isso contém novas oportunidades de negócios e espera-se que gere novas tentativas em termos de estrutura de torneios, direitos dos jogadores e até mesmo modelos de desenvolvimento de negócios. Com Djokovic ingressando oficialmente como “conselheiro estratégico global”, a interseção das três principais direções de investimento em saúde, bem-estar e esportes desta veterana instituição de capital privado está gradualmente se tornando mais clara. Esta aliança entre as estrelas do ténis e o capital de Wall Street também estabeleceu um novo exemplo para o desenvolvimento diversificado de atletas profissionais antes e depois da reforma.