O fabricante chinês de painéis de exibição BOE (BOE) mais uma vez perdeu a oportunidade de estabelecer uma cooperação sólida com um gigante internacional da tecnologia. Seu plano de fornecer telas OLED para o modelo básico do Samsung Galaxy S27 foi interrompido. Especialistas da indústria apontaram que o BOE experimentou repetidamente "falhas de última hora" nas negociações com Apple, Samsung e outras empresas nos últimos anos, e as questões centrais ainda se concentram na qualidade da produção em massa e nos níveis de controle de qualidade.
Anteriormente, para compensar a pressão do aumento contínuo dos custos de chips de memória e memória, a Samsung havia considerado usar telas OLED fornecidas pela BOE no modelo básico do Galaxy S27 para reduzir o custo do material de toda a máquina. De acordo com relatórios anteriores, se mudar para painéis BOE, o preço unitário de compra da Samsung deverá ser cerca de US$ 5 mais barato por peça do que os produtos de sua própria unidade de exibição, economizando assim milhões de dólares em remessas de máquinas para garantir suprimentos DRAM e NAND mais adequados para a próxima geração de modelos principais.
No entanto, as últimas notícias da mídia coreana ETNews mostram que esta cooperação acabou não se concretizando, e a Samsung decidiu não usar a tela OLED do BOE no modelo básico do Galaxy S27. Isto significa que depois de perder a Apple, o BOE mais uma vez ficou aquém de um projeto importante com a Samsung, perdendo encomendas importantes nos dois principais mercados de smartphones topo de gama.
No campo da Apple, o BOE foi excluído da lista de fornecimento de OLED para o próximo iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max e iPhone dobrável Fold devido a problemas de controle de qualidade. Todos os pedidos relevantes são atualmente realizados pela Samsung Display e LG Display da Coreia do Sul, o que consolida ainda mais a posição dominante dos fabricantes de painéis coreanos na cadeia de fornecimento de smartphones OLED de última geração.
Embora o relatório não forneça detalhes técnicos ou comerciais específicos sobre o abandono final do BOE pela Samsung, a indústria geralmente acredita que a qualidade do painel e a estabilidade da capacidade de produção provavelmente serão considerações importantes. Para a Samsung, a série Galaxy S é a principal linha de produtos global, e o desempenho e a confiabilidade da tela são componentes essenciais da imagem da marca e da experiência do usuário. Se houver defeitos na qualidade da tela, isso não afetará apenas as vendas e a reputação, mas também poderá impactar o posicionamento de longo prazo da Samsung no mercado de alta tecnologia.
O aborto desta cooperação é visto como um grande golpe para o BOE, e também torna difícil para ele estabelecer uma reputação de marca mais convincente no mercado OLED de alta qualidade através dos canais da Samsung, o principal fabricante mundial de smartphones. No entanto, o BOE ainda não está “levantando a bandeira branca” no mercado mais amplo de displays. No campo OLED para notebooks, a BOE está competindo ferozmente com a Samsung na tentativa de fornecer soluções de exibição atualizadas para notebooks de última geração que não estão no campo da Apple. Em contraste, os pedidos de OLED da Apple para MacBooks sensíveis ao toque foram bloqueados pela Samsung, o que representa uma oportunidade de negócio mais substancial e de longo prazo para esta última.
De uma perspectiva mais macro da cadeia de abastecimento, depois que o BOE perdeu sucessivamente os projetos de OLED para celulares de última geração da Apple e da Samsung, será difícil abalar o domínio dos fabricantes coreanos no mercado de OLED de última geração no curto prazo. No entanto, noutros segmentos de mercado, como telemóveis, computadores portáteis e TVs de gama média, o BOE ainda tem a oportunidade de conquistar mais clientes de marcas internacionais, aproveitando a sua vantagem de custos e tecnologia continuamente melhorada. O foco da indústria é saber se o BOE pode alcançar avanços estáveis em qualidade e rendimento para reentrar na cadeia de fornecimento central de clientes de alta demanda, como Apple e Samsung.
Atualmente, espera-se que o fornecimento de OLED do modelo básico do Galaxy S27 ainda seja realizado pelo próprio departamento de exibição da Samsung ou por outros fornecedores maduros para garantir o desempenho consistente da máquina carro-chefe da nova geração em termos de efeito de exibição e confiabilidade. Para o BOE, desta vez perdeu novamente uma grande encomenda, o que sem dúvida o levará a realizar reflexões e ajustes mais profundos na gestão da qualidade e nas estratégias de cooperação internacional.