Afetado pelo severo ambiente de concorrência de mercado e pela crise da memória DRAM, o mercado de smartphones está passando por uma nova turbulência. De acordo com as últimas notícias, a conhecida marca de smartphones OnePlus está prestes a retirar-se dos mercados norte-americano e europeu e encerrar oficialmente as suas operações comerciais nestas regiões.
Esta mudança é de grande importância para o cenário global dos smartphones. Durante muito tempo, o mercado de smartphones dos EUA foi caracterizado por uma competição de duas potências entre Apple e Samsung. Outras marcas muitas vezes têm de sobreviver nas fendas e a sua quota de mercado é extremamente limitada. Num período crítico em que a tecnologia de inteligência artificial desencadeia uma nova rodada de mudanças na indústria, juntamente com a pressão externa dos preços dos chips de memória DRAM que continuam a subir, a retirada da OnePlus tornou-se mais uma nota de rodapé neste ciclo cruel da indústria.
Embora a marca OnePlus já tenha negado rumores de saída do mercado, pessoas familiarizadas com o assunto revelaram à mídia que o anúncio oficial relevante será divulgado oficialmente nos próximos dias, confirmando que a empresa encerrará todas as operações nos Estados Unidos e na Europa. Os sinais já surgiram. A OnePlus já adotou anteriormente uma estratégia para orientar os consumidores na compra de produtos OPPO em muitos países. Este movimento foi interpretado pelo mercado como um precursor da contração dos negócios.
Olhando para 2014, a OnePlus entrou fortemente no mercado com seu posicionamento de “assassino carro-chefe”. Seu primeiro produto, OnePlus One, conquistou rapidamente os geeks que buscam economia com sua configuração de primeira linha e preço extremamente competitivo. No entanto, à medida que a estratégia da marca muda para o topo de gama e tenta competir de frente com a Apple e a Samsung, a OnePlus perdeu gradualmente a sua singularidade inicial no mercado, e os seus produtos recentes foram até apontados como altamente homogéneos com a marca OPPO.
Após o início da crise global de DRAM, os custos de memória e armazenamento aumentaram, colocando enorme pressão sobre os lucros de todas as empresas que dependem da cadeia de fornecimento de hardware. Para a OnePlus, o seu já fraco poder de negociação e o estreito espaço de mercado nos mercados dos EUA e da Europa tornam difícil lidar com esta ronda de remodelação da indústria.
Atualmente, OnePlus e OPPO prometem continuar a fornecer suporte de atualização de software aos utilizadores existentes até ao final do ciclo de vida do produto, mas não lançarão mais novos smartphones nos mercados dos EUA e da Europa no futuro. À medida que o inventário de canais existente for eliminado, a era da marca nos mercados dos EUA e da Europa chegará oficialmente ao fim. Quanto aos movimentos subsequentes da OnePlus em outros mercados importantes, como Índia e China, a empresa ainda não comentou. O mercado geralmente espera que a série OnePlus 16 seja provavelmente o modelo de última geração nesses mercados.