"Ainda corro todos os dias para ir e voltar do trabalho, percorrendo 500 quilômetros todos os meses. Sou o corredor mais rápido entre os empresários chineses!" Isso foi o que Jin Yuqing, o fundador da 1M Wade, disse certa vez na mídia. No início deste ano, esta frase passou a ser “Embora eu seja o corredor mais rápido entre os empresários, nunca correrei”. Mas em 22 de agosto, a conta de Jin Yuqing nas redes sociais foi apagada. Depois disso, muitas pessoas começaram a não conseguir contatá-lo. Quem conseguiu contactá-lo não achou que tivesse fugido, mas também disse que poderá já não estar no país.
Xangai, no número 1 da Henan Middle Road, distrito de Huangpu, é um elegante edifício de escritórios com exterior todo em vidro.
Não muito longe daqui fica o Bund.
Ter um prédio em uma localização tão privilegiada mostra a força do proprietário.
No entanto, desde Agosto, o edifício permanece o mesmo, mas os meios de comunicação revelaram sucessivamente que há apenas cerca de 20 funcionários no edifício, as luzes estão apagadas na maioria das áreas, excepto no átrio, e os elevadores estão fora de serviço devido a atrasos nas taxas de propriedade.
Esta é a sede da Yizhaweide, academia que ficou em primeiro lugar no país em faturamento em 2019, e também seu último reduto.
Três meses atrás, os comentários persistentes do chefe Jin Yuqing nas redes sociais ainda eram ensurdecedores.
Ele ficou no meio de sua mansão de 600 metros quadrados, dando tapinhas no peito para a câmera e segurando um pãozinho na mão (o vídeo foi excluído por Jin Yuqing):
"Estamos enfrentando alguns problemas financeiros agora, mas não tenha medo. Fui soldado e não vou fugir. Já comecei a vender minha casa. Este é meu último café da manhã aqui."
Antes disso, Yizhaweide também manteve um esforço de alto nível para criar uma imagem de auto-resgate ativo.
Primeiro, negou o documento online com carimbo vermelho de que reembolsaria os clientes devido à “quebra da cadeia de capital devido à má gestão”; também alegou que havia arrecadado 115 milhões e que estaria comprometido com as operações das lojas após a epidemia.
Mesmo depois de ser criticado por preparadores físicos e membros, admitiu relutantemente o problema financeiro, mas ainda manteve a majestade que tinha antes do colapso da montanha de neve e emitiu um anúncio afirmando que "reorganizará Um Trilhão de Weide com a vigorosa promoção da Câmara de Comércio de Xangai Zhejiang".
Num curto período de tempo, esta operação trouxe uma nova atmosfera a Yizhaweide. O Zhejiang Business Group, que há rumores de que está assumindo o controle do negócio, até anunciou um plano para as duas partes reorganizarem a nova empresa: o Zhejiang Business Group deterá cerca de 80% das ações e o YMTC deterá 20%.
Os funcionários que originalmente aceleraram suas demissões diminuíram o ritmo de demissões. Os recém-lançados cartões mensais, cartões trimestrais, cartões de um ano e cartões de dois anos foram bem-vindos para substituir os cartões de longo prazo.
No entanto, a regeneração do sangue está limitada apenas a uma pequena área. A maioria dos 1 trilhão de academias Wade na maioria das áreas ainda estão cheias de penas de galinha.
Em Guangzhou, muitas lojas Yizhawei foram fechadas desde 2023. "Afetados por Fuyang", "decoração da loja", "mau funcionamento da loja e outros motivos" foram afixados nas grandes portas de vidro do lado de fora da loja.
Em Pequim, os clientes das lojas Yitong Weide que fecharam lojas em vários distritos organizaram espontaneamente grupos de proteção de direitos. Em apenas um grupo, a quantidade de valores recarregados mas não utilizados chega a milhões.
A terceira filial da Wangjing Yizhao Wade foi listada na lista de anormalidades operacionais do Departamento de Supervisão e Administração do Mercado do Distrito de Beijing Chaoyang devido à inadimplência no pagamento de água, eletricidade e aluguel;
Lojas em outras áreas, como a loja Xidan em Pequim e a loja Phoenix, mudaram de proprietário várias vezes e os nomes das lojas mudaram 2 a 3 vezes em um mês. Após a série de matryoshkas, não há mais vestígios de Yizhaweide.
Os usuários que já haviam solicitado o cartão no passado só podiam manter o cartão de fitness recarregado, não podendo sacar dinheiro ou utilizar o cartão. Eles foram separados na porta da nova loja e suspiraram silenciosamente.
Um grande número de instrutores de fitness não é pago há vários meses. Um treinador em Xangai revelou que o último pagamento de salário foi em março e o valor foi de 2.590 yuans, um pouco acima do salário mínimo padrão de Xangai.
No final de agosto, alguns membros descobriram que Jin Yuqing não podia mais ser contatada e todas as suas contas nas redes sociais foram apagadas.
▲ Interface da antiga conta Douyin de Jin Yuqing
A sede da empresa tornou-se um cenário de caos. Os membros que não conseguiam mais continuar a se exercitar criavam problemas de vez em quando e quebravam muitos materiais de escritório. Alguns funcionários ficaram assustados e não se atreveram a vir trabalhar e automaticamente trabalharam em casa.
Alguns funcionários que pediram demissão expressaram sua atitude com “adesivos de lembrete de pagamento” afixados na porta.
Um repórter do Shanghai Securities News contatou a pessoa responsável pelo 1Trillion Wade durante este período para confirmar se Jin Yuqing havia "fugido". A resposta que recebeu também foi: Jin Yuqing não perdeu contato e tem se comunicado ativamente com o governo local, o Zhejiang Business Group e outras partes da transação.
O responsável revelou que Jin Yuqing hipotecou e vendeu uma villa, obteve mais de 30 milhões de yuans em fundos e os depositou na conta de administração conjunta da empresa para pagar os salários, pensões e fundo de previdência devidos aos funcionários.
Mas o responsável também disse que Jin Yuqing pode não estar mais no país.
De acordo com o "Relatório de dados da indústria de fitness da China de 2019", em dezembro de 2019, havia 132 lojas no país com um faturamento anual total estimado de 1,9 a 2 bilhões de yuans, ocupando o primeiro lugar no país em dois anos.
Até agora, 1M Weide tem 1,3 milhão de usuários. É a marca de ouro da indústria e a última dignidade da indústria da cadeia de fitness. Por que chegou a este estágio agora?
Em 1987, a Comissão Nacional de Esportes realizou uma competição única de fisiculturismo em Pequim. O escopo do evento foi originalmente limitado aos treinadores de levantamento de peso de equipes profissionais, mas inesperadamente o entusiasmo da torcida foi tão grande que no dia da competição os espectadores lotaram o Estádio dos Trabalhadores.
Essa cena não só superou as expectativas dos organizadores, mas também chocou Ben Wade, o então presidente da Federação Internacional de Culturismo, que veio dos Estados Unidos para ser juiz.
A paixão do povo chinês é o mercado.
Wade ficou e abriu a "Wade Fitness Academy". Wade tem sido associado ao fitness desde então, profundamente enraizado nas mentes do povo chinês, e por muito tempo exalou um estilo ocidental sofisticado.
Foi Wade quem mudou o destino de Jin Yuqing.
Jin Yuqing foi para Xangai para servir no exército aos 18 anos. Depois de se aposentar, trabalhou como segurança em um banco e em uma pista de boliche. Desde criança faz coisas como vender sorvete por causa da morte do pai. Ele tem um anseio natural por negócios e está em busca de oportunidades.
Depois de um período de tempo, ele descobriu uma tendência - suplementos nutricionais para boa forma. Ele pegou emprestado um anel de diamante de um amigo para penhorá-lo e usou os 85.000 yuans de capital para iniciar o negócio, e logo obteve um lucro de mais de 100.000 yuans.
No processo de comercialização de produtos nutricionais, Jin Yuqing ouviu o nome do Sr. Wade e o negócio do Sr.
As academias domésticas são mais como pequenos quadrados de equipamentos de ginástica empilhados em uma sala, o que é bem diferente das academias americanas. Se o modelo de academia americano puder ser copiado internamente, com certeza haverá mercado.
▲Fotos de academias nacionais na década de 1980
Jin Yuqing não conhecia Wade, mas fez o que pensou: primeiro passou a cooperar com a Wade Company e importou um grande número de equipamentos de ginástica de alta qualidade. Em seguida, ele contatou o próprio Wade por meio da Wade Fitness Academy e assinou um acordo de cooperação.
Depois de segurar a mão de Wade, Jin Yuqing se virou e começou um novo negócio como “aluno de Wade”:
Um trilhão de Wade foi estabelecido em 12 de outubro de 2001. O Wade no nome é o mestre de fitness Wade, e um trilhão é 10 elevado à 12ª potência. Também significa: “Para satisfazer os membros com 10 pontos, temos que investir 12 pontos de esforço”.
Depois que a empresa foi criada, a primeira coisa que Jin Yuqing fez não foi abrir uma loja, mas patrocinar os Jogos Nacionais para Pessoas com Deficiência para se destacar. Ao mesmo tempo, ela continuou a exibir seus músculos e a criar um IP pessoal para o empreendedorismo de fitness das "forças especiais".
Depois de se tornar cada vez mais famoso, ele abriu a primeira loja Yizweide no Palácio Cultural Hudong de Xangai.
O primeiro passo é o mais difícil.
Como o equipamento e o aluguel eram muito altos, Wade, que não tinha recursos financeiros suficientes, logo caiu em um estado de escassez de fluxo de caixa.
Para resolver o problema, Jin Yuqing pensou em uma maneira de estender os cartões de associação mensais, trimestrais e anuais originais para cartões de associação de três anos, cinco anos, dez anos e vitalícios. Ele permite que os membros paguem dezenas de milhares e até 300.000 em um único pagamento e, desde então, foi pioneiro no modelo pré-pago de longo prazo de cartões de fitness na China.
Neste modelo, os utilizadores gastam o dinheiro de hoje para comprar os serviços de amanhã e as empresas podem antecipar as receitas de amanhã para o volume de negócios de hoje. A pressão de capital do acumulado no ano foi rapidamente aliviada e rapidamente embarcou num caminho de expansão feroz.
E, acerte alto.
Outros colocam suas academias perto de áreas residenciais, comunidades, etc., mas Jin Yuqing se concentra em CBDs e edifícios de escritórios.
Janelas transparentes do chão ao teto, luzes brilhantes, fileiras organizadas de esteiras, trabalhadores de colarinho branco vestindo roupas esportivas justas e maquiagem requintada... cada vez mais pessoas se tornaram membros do 10Wade e têm apoiado continuamente seu florescimento contínuo.
Jin Yuqing, que está crescendo rapidamente, também deu uma nova definição ao seu modelo de negócios:
"O esporte em si é o produto."
Após a candidatura bem sucedida de Pequim aos Jogos Olímpicos, o entusiasmo do país pelos desportos aumentou, os padrões de vida dos residentes melhoraram e a sua procura por saúde também continuou a aumentar. Aos olhos da maioria das pessoas, o condicionamento físico está sempre intimamente ligado ao sucesso. Estes também constituem o pano de fundo emocional da época para a expansão de 100 milhões de Weide.
Além disso, do ponto de vista prático dos negócios, Jin Yuqing também está fazendo isso sinceramente bem. A experiência do usuário de Yizhaweide, do hardware ao software, se esforça para ser de primeira classe e alcançar o máximo.
One Mega Wade é a primeira academia na China a abrir um sistema de purificação de ar, porque Jin Yuqing deseja fornecer ar fresco em todos os cantos da academia.
O tamanho dos locais e a diversidade de funções também foram bastante melhorados.
Por exemplo, em 2007, o Clube Yizhao Weide da cidade de Huangpu cobria uma área de mais de 30.000 metros quadrados. Além do fitness e da natação, incluía também basquete, tênis e outros esportes.
Com este projeto, Jin Yuqing também está atualizando suas ambições profissionais - desenvolvendo-se em direção ao "lazer completo".
Em 2008, como operadora do futuro centro de fitness na Expo Village, Yizhaweide projetou uma piscina ao ar livre, sistema de ar fresco, sistema de microcirculação de água, sistema de purificação de ar, etc. Detalhes como gel de banho também são extremamente sofisticados, usando essências de ervas caras.
Enquanto o OneTrillion Wade continua a atrair novos consumidores da classe média, o lado do Sr. Jin está gradualmente a tornar-se “da conta de ninguém”.
Gravar atividades, aceitar entrevistas, cooperar com a Ali Sports, traçar o grande plano para a "grande saúde", abrir a Ali Sports Wade Fitness Academy, defender o conceito de "não fitness, mas vida", etc.
▲Jin Yuqing (primeiro da direita)
Em 2020, Yizhaweide inaugurou um momento brilhante, com membros cumulativos atingindo 1 milhão e lojas em todo o país atendendo mais de 50.000 pessoas todos os dias, tornando-se um líder merecido em fitness.
Nesta altura, algumas fissuras subtis mostravam que esta indústria hegemónica próspera estava a deteriorar-se lentamente.
Muitos associados disseram que a sinalização antes do fechamento da loja começou no início de 2020: a piscina ficou fechada por muito tempo.
A explicação dada por Wade é que as piscinas vão acelerar a propagação do vírus.
Mas, olhando agora para trás, a maior razão pode ser o facto de os custos operacionais serem elevados e a empresa não conseguir fazer face às despesas, pelo que começou a cortar custos para prolongar a sua vida útil.
Mais tarde, alguns membros analisaram online que se tratava de um “sinal” para testar se o valor de um trilião de yuans em fundos numa área era normal. Depois que a piscina de uma loja é fechada, o próximo passo é fechar completamente a loja inteira ou mudar de dono.
Quando as lojas físicas estão passando por momentos difíceis, a maioria fala sobre a epidemia. Em um pequeno vídeo, Jin Yuqing também reclamou das dificuldades daqueles três anos:
Só a operação da loja atual custa 2,2 mil milhões, dos quais os custos com pessoal representam 60%. Embora a superfície dos cartões tenha sido alterada recentemente e tenham sido vendidos passes anuais, 50% deles devem ser entregues à equipe de pré-venda e os restantes 50% são reservados para decoração da loja e compra de equipamentos. O negócio ainda está lutando.
Mas no que diz respeito a One Trillion Wade, a epidemia é uma das razões, mas não é a razão completa.
Em 2020, uma empresa que fabrica cabines de ginástica da moda off-line lançou aulas de ginástica on-line ao vivo, e o número de usuários pagantes chegou a 400.000 naquele mês. O que é mais assustador do que o aumento no número de usuários é que esta marca de fitness chamada Super Orangutan subverteu o modelo de rotação de capital da indústria de fitness que já dura muitos anos.
Nas lojas offline do Super Gorilla, o modelo tradicional de venda de cartões fitness de longa duração foi cancelado e substituído pela venda de aulas avulsas (aulas em grupo/aulas particulares). Nas aulas coletivas, que geram a principal receita, as academias de ginástica não contam mais com vendedores que se dão ao trabalho de vender diversos cartões. Os usuários só precisam escanear um pequeno código de programa para “praticar uma aula e comprar uma aula” sob demanda.
Depois do Super Gorilla, Lucky e Keepland continuaram um modelo semelhante.
Do outro lado do desenvolvimento acelerado de novos modelos, os riscos e desvantagens da indústria tradicional de cadeias de fitness baseadas em cartões pré-pagos tornaram-se cada vez mais proeminentes. Em primeiro lugar, quase todos os trabalhadores de colarinho branco ouvem notícias sobre ginásios que estão a fechar, a fechar e a desperdiçar cartões de membro. Além disso, cada vez mais pessoas estão descobrindo que solicitar um cartão de membro não fortalece a autodisciplina. Não há tempo para implementá-lo e até mesmo solicitar um é em vão.
Por um lado, o novo modelo está destruindo o modelo antigo e, por outro lado, o modelo antigo está se autodestruindo. A combinação destas duas forças levou finalmente a uma grande remodelação das cadeias de fitness que há muito que angariam dinheiro novo para saldar dívidas antigas, e também empurrou grandes instituições como a One Trillion Weide para o precipício.
De acordo com o China Fitness Industry Data Report 2022 da China Bodybuilding and Fitness Association, o número total de encerramentos de ginásios comerciais em todo o país em 2022 será de aproximadamente 9.751, com uma taxa de encerramento de 10,39%, o que equivale a um em cada 10 ginásios.
Se o One Trillion Wade, um símbolo da confiança da indústria, eventualmente entrar em colapso, toda a cadeia de ginásios poderá ter uma reação em cadeia maior.
No primeiro semestre de 2023, segundo as estatísticas de reclamações recebidas pela Associação Nacional de Consumidores, registaram-se um total de 26.035 reclamações na “categoria de entretenimento cultural e serviços desportivos”, ocupando o quarto lugar entre várias grandes categorias. As academias comerciais são uma das áreas com mais reclamações.
Quando Jin Yuqing foi entrevistado em 2019, um repórter perguntou qual era a coisa mais importante na administração de uma academia. Ele ponderou por um momento e respondeu: “É o dólar americano”.
Nesse momento, ele parecia ter sentido uma certa crise, mas a barraca havia crescido tanto que era muito difícil voltar atrás, então ele não teve escolha a não ser continuar tocando música, dançando e recuando enquanto costurava e remendava.
Em 2020, One Trillion Wade também recebeu um total de centenas de milhões de yuans em empréstimos bancários. Após a recuperação, Jin Yuqing ainda se esforça para manter seu status de empresário notável: ele organizou uma "caminhada de caridade para cem pessoas para ajudar os veteranos a voltar para casa" e arrecadou 27 milhões de yuans em doações no primeiro semestre do ano.
Mesmo depois que o escândalo estourou completamente, Jin Yuqing ainda estava trabalhando duro para se recuperar e até introduziu a tecnologia negra no anúncio de reestruturação, se esforçando para criar uma “marca nacional de fitness Yuanverse”.
Hoje em dia, pessoas em toda a Internet que solicitaram um cartão de fitness Wade de 1 trilhão estão aguardando notícias de Jin Yuqing, que “afirma que nunca sairá do jogo e pode se tornar o próximo Luo Yonghao”.
Mas essa figura de trabalho árduo não apareceu publicamente até agora.