A Sony inova na saga contínua de NFTs e autenticidade de conteúdo. Na Consumer Electronics Show de 2024, em Las Vegas, o conglomerado conhecido por seus produtos eletrônicos, jogos e entretenimento anunciou o desenvolvimento de uma tecnologia de assinatura digital na câmera que pode efetivamente criar uma “certidão de nascimento” para imagens capturadas por seus dispositivos, verificando assim a origem do conteúdo. Embora possa não ser tecnicamente chamado de NFT, é muito semelhante à ideia central desses tokens imutáveis.

"Ajudar os criadores a aproveitar oportunidades e ao mesmo tempo proteger a autenticidade de seu trabalho é nossa principal prioridade. Estamos trabalhando com a Associated Press e outros líderes do setor para criar certidões de nascimento digitais para imagens capturadas por nossas câmeras." Neal Manowitz, presidente e diretor de operações da Sony Electronics, disse em comunicado à imprensa da Sony: “Isso verificará a origem de seu conteúdo, ajudará a proteger a verdade e a combater a desinformação”.

Começando com as novas câmeras Alpha9 Mark III, a tecnologia será integrada ao hardware da câmera para gerar uma assinatura digital baseada em máquina quando uma imagem for capturada. Isso cria um identificador exclusivo que é rastreável e verificável, muito parecido com a tecnologia blockchain que alimenta os NFTs. O objetivo é permitir que os profissionais, especialmente os profissionais do jornalismo, protejam a autenticidade do seu conteúdo e forneçam às organizações noticiosas uma camada adicional de segurança no combate à propagação de imagens adulteradas.

“O rápido desenvolvimento da IA ​​generativa (inteligência artificial) trouxe novas possibilidades de expressão criativa, mas também levou a preocupações crescentes sobre o impacto de imagens adulteradas ou manipuladas no jornalismo”, disse Manowitz. “A disseminação de informações e imagens falsas tem consequências sociais reais, causando danos não apenas aos nossos fotojornalistas e agências de notícias parceiras, mas à sociedade como um todo”.

A empresa provou que a ferramenta e a tecnologia podem ajudar a provar que as fotos são autênticas e não modificadas e anunciou que sua assinatura na câmera e autenticação C2PA serão lançadas em uma atualização de firmware para os modelos Alpha9 III, Alpha1 e Alpha7SIII ainda este ano. Embora ainda não se saiba até que ponto esta tecnologia será bem adotada pelos profissionais da indústria e pelo público em geral, representa um importante passo em frente na luta contra a manipulação de imagens e a propagação da desinformação. Como mencionei antes, isso provavelmente é bom porque a situação atual me assusta muito.

Portanto, embora a Sony ainda não tenha lançado um verdadeiro NFT na câmera, eles certamente criaram um sistema que reflete a funcionalidade central dos NFTs – provando propriedade e autenticidade no espaço digital. Numa era de deepfakes e manipulação de imagens cada vez mais sofisticados, esta pode ser uma ferramenta revolucionária na luta contra o engano digital.