O grupo de bens de luxo LVMH está discutindo um plano com a TikTok e sua controladora ByteDance para restringir produtos falsificados vendidos no popular aplicativo de compartilhamento de vídeos. Toto Haba, vice-presidente sênior de marketing global da Benefit Cosmetics, uma marca de beleza de propriedade do Grupo LVMH, a maior empresa de bens de luxo da Europa, disse que com o vigoroso desenvolvimento do TikTok em todo o mundo, o objetivo de ambas as partes é cooperar para alcançar uma “experiência de compra superior”. Expanda o mercado.
Os membros do grupo também incluem Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy e Tiffany & Co.
Haba disse que o grupo de bens de luxo chegou a um acordo com o Alibaba Group Holding Ltd para combater produtos falsificados no seu centro comercial online Tmall.
O acordo ajudará a melhorar a reputação da Dida Store entre marcas e compradores em novos mercados importantes. A empresa lançou uma onda de compras em grande escala nos Estados Unidos no ano passado e estabeleceu metas ambiciosas para aumentar o seu negócio de comércio eletrónico nos EUA 10 vezes, para 17,5 mil milhões de dólares até 2024, de acordo com a Bloomberg.
Um porta-voz do TikTok não quis comentar.
Vendedores em mercados online como Amazon, JD.com e Tmall da Alibaba vendem há muito tempo produtos falsificados a preços significativamente mais baixos, reprimindo-os com graus variados de sucesso. Esses produtos induzem os clientes a pagar por produtos contrafeitos e impedem as marcas de vender nas suas plataformas, pois isso pode reduzir o valor dos produtos genuínos.
“Proteger nossa propriedade intelectual é importante para nós. A empresa já está sinalizando produtos da marca Benefit que parecem suspeitos”, disse Haba no TikTokShop. “TikTok e ByteDance parecem mais dispostos a discutir o assunto conosco e implementar as salvaguardas certas.”
Nos EUA, a TikTok Shop funciona como parte integrada do feed de vídeo do aplicativo de mídia social – onde usuários e marcas específicas podem marcar e vender produtos por meio de seus vídeos – ou dentro de uma guia designada, como um site de comércio eletrônico focado em um formato específico. A TikTok disse que 150.000 comerciantes e criadores postaram vídeos durante o primeiro mês da temporada de compras natalinas, incluindo Black Friday e Cyber Monday, atraindo mais de 5 milhões de novos usuários.
Nos Estados Unidos, várias grandes marcas, como a Benefit ou a retalhista de moda Revolve, estão a vender cada vez mais na aplicação, mas muitas outras têm demorado a participar em operações comerciais.
A Bloomberg informou em setembro que vendedores terceirizados podem listar itens que não produzem pessoalmente e, às vezes, vendê-los com desconto, o que pode levantar dúvidas sobre se os produtos são autênticos.