Mais de dois anos depois de renunciar ao cargo de presidente da Suning.com, Zhang Jindong subiu ao palco com mais frequência. Ele fez um discurso apaixonado na reunião anual de trabalho do grupo no início do ano e fez arranjos anuais de trabalho. "O Suning.com retornou total e completamente ao caminho de desenvolvimento liderado por nós, pessoal da Suning. Não importa se é uma estrada tranquila ou uma estrada montanhosa acidentada pela frente, devemos manter firmemente nosso destino em nossas próprias mãos. O desenvolvimento do Suning.com, em última análise, depende de nós mesmos." Zhang Jindong disse.
Esta reunião anual de implantação de trabalho de 2024 foi organizada pelo fundador da empresa, Zhang Jindong, pelo presidente Ren Jun e outros administradores da Suning. Pessoas relevantes também revelaram ao Times Finance que Suning.com relatou e explicou as nomeações executivas deste ano na reunião, substituiu alguns cargos e teve grandes mudanças na estrutura e no pessoal.
Em 2021, devido à introdução de investimento externo, Zhang Jindong deixou o cargo de presidente da Suning.com e foi substituído por Huang Mingduan, da família Alibaba. Em abril do ano passado, Ren Jun sucedeu Huang Mingduan como presidente do conselho e presidente da empresa. Ele ingressou na Suning em 1999 e é um verdadeiro “descendente direto” de Zhang Jindong. Este movimento também foi interpretado pelo mundo exterior como o retorno iminente de Zhang Jindong.
Desde então, Zhang Jindong começou a fazer aparições públicas frequentes. Em 26 de abril, ele apareceu em Xangai como presidente do Grupo Suning e se reuniu com os principais executivos da Haier, Hisense, Samsung e outras marcas de eletrodomésticos; em 18 de agosto, Zhang Jindong cantou "Suning Song" no evento interno "Suning Summer", realizado novamente após três anos. Nesta reunião anual, Zhang Jindong disse que 2024 será uma reviravolta na indústria.
Está se tornando uma tendência para uma geração de empreendedores retornar aos palcos. Além de Zhang Jindong, por razões como o ambiente da indústria e o próprio desenvolvimento da empresa, as equipes de liderança de primeira geração do Alibaba, JD.com, Metersbonwe e Urban Beauty também estão retornando ao centro do poder.
Pessoas da Suning "retornam o controle" do Suning.com
De uma única loja de eletrodomésticos a uma rede nacional de eletrodomésticos com receita anual superior a 200 bilhões de yuans, Zhang Jindong fez contribuições notáveis para Suning.com.
Em 1990, ele desistiu do emprego em uma unidade estatal e foi para o exterior abrir a primeira loja Suning na Ninghai Road, em Nanjing. Em 1999, ele lançou de forma inovadora um modelo de negócios de eletrodomésticos em cadeia nacional e gradualmente levou a Suning ao topo da indústria. Em 2004, a empresa foi listada na Bolsa de Valores de Shenzhen e sua receita anual em 2019 ultrapassou 260 bilhões de yuans.
No entanto, desde 2020, Suning.com encontrou obstáculos no seu desenvolvimento e o seu lucro operacional continuou a diminuir. De 2020 a 2021, o lucro operacional da Suning.com (ST.com, 002024.SZ) foi de 252,296 bilhões de yuans e 138,904 bilhões de yuans, uma diminuição anual de 6,29% e 44,94%, respectivamente; o lucro líquido atribuível aos acionistas de empresas listadas foi de -4,275 bilhões de yuans e -43,265 bilhões de yuans, uma diminuição anual de 143,43% e 912,11%.
Sob pressão operacional, a Suning.com introduziu investimentos muitas vezes. Em julho de 2021, Suning.com introduziu a segunda fase (parceria limitada) de financiamento do Jiangsu Xinxin Retail Innovation Fund, que foi estabelecido conjuntamente pela Alibaba e outros. Naquele mês, Zhang Jindong renunciou ao cargo de presidente da Suning.com e tornou-se presidente honorário da empresa. Huang Mingduan, o ex-presidente do RT-Mart nomeado pelo Alibaba, assumiu.
No entanto, Suning.com disse ao Times Finance que Zhang Jindong, como fundador da empresa, sempre prestou atenção ao desenvolvimento da empresa e não retornará aos negócios diários num futuro próximo. Um funcionário da Suning também revelou ao Times Finance que Zhang Jindong divulga uma mensagem de Ano Novo dentro da empresa todos os anos.
Como a Suning.com retornou totalmente ao desenvolvimento liderado pela equipe fundadora da Suning, algumas mudanças também ocorreram dentro da empresa. Os funcionários acima mencionados disseram ao Times Finance que houve muitas mudanças na gestão sênior do grupo recentemente e, a partir de outubro do ano passado, a empresa começou a impor rigorosamente o comparecimento. No entanto, afirmou ainda que o quarto trimestre de cada ano é um momento crítico para as vendas, sendo normal o foco na gestão neste momento.
Com o retorno de uma geração de liderança, a Suning.com também apresentou novas metas de desenvolvimento. Na reunião anual, Ren Jun disse que o principal objetivo operacional em 2024 é alcançar plenamente a rentabilidade dos lucros operacionais da empresa e conseguir uma transformação na imagem do mercado de capitais. Para que o negócio principal dos eletrodomésticos 3C alcance lucratividade em escala, todas as linhas de negócios subdivididas devem eliminar perdas e tornar-se totalmente operacionais.
Zhang Jindong também apresentou requisitos claros no nível empresarial. Em 2024, a Suning.com se concentrará em três setores principais: primeiro, a estabilização do mercado off-line básico, que é a principal prioridade; segundo, continuar a aprofundar o desenvolvimento dos mercados de nível inferior; terceiro, promovendo constantemente o desenvolvimento de negócios online.
Em termos de negócios específicos, a Suning.com abrirá mais de 3.000 lojas em mercados de nível inferior em 2024 e planeja reiniciar o negócio de supermercados off-line nas lojas Suning Yijia, integrando cinco cenários principais: alimentos frescos e alimentos leves, cosméticos e brinquedos, vinhos famosos chineses e estrangeiros, necessidades diárias domésticas e entretenimento materno e infantil. Suning Yijia é o modelo de loja de operação direta proposto pela Suning.com em 2023.
Além disso, a equipe principal da Suning.com acelerou o processo de tornar-se mais jovem. Desde as nomeações feitas durante o ajuste do conselho de administração da empresa no ano passado até as nomeações anuais no desdobramento anual de trabalho de 2024, um grupo de quadros de gestão pós-85 e pós-90 assumiram posições centrais no grupo e tornaram-se chefes de várias divisões e regiões de negócios. Zhang Jindong disse que em 2024 continuará a aumentar a introdução e formação de "1.200 estagiários de gestão".
Retorno mais passivo da primeira geração
Além de Zhang Jindong, nos últimos dois anos, mais e mais fundadores estão gradualmente retornando ao palco ou recuperando o direito de falar.
Em 5 de janeiro deste ano, o fundador da Metersbonwe, Zhou Chengjian, apareceu na cerimônia de inauguração da nova sede da empresa. No mesmo dia, Meibang Apparel (002269.SZ) anunciou que Hu Jiajia renunciou ao cargo de presidente do sexto conselho de administração da empresa, diretor, membro do comitê de nomeação, membro do comitê de remuneração e avaliação e presidente do comitê de estratégia. Ao mesmo tempo, o conselho de administração considerou e aprovou a proposta de eleger Zhou Chengjian como diretor não independente.
A partir de outubro de 2022, a Meibang Apparel vendeu propriedades várias vezes para revitalizar fundos. A Meibang Apparel respondeu ao Times Finance que Zhou Chengjian está na linha de frente dos negócios da empresa desde o ano passado, cuidando pessoalmente da transformação da Meibang Apparel em comércio eletrônico de streaming ao vivo. Esta mudança de pessoal também libera para o mundo exterior a determinação de Zhou Chengjian de reformar a Meibang Apparel.
Ao mesmo tempo, a equipe fundadora do Grupo Alibaba liderada por Jack Ma também voltou à vanguarda no ano passado. Em março de 2023, Jack Ma apareceu em Hangzhou. No mesmo mês, o Alibaba emitiu uma carta a todos os membros anunciando a maior mudança em 24 anos e a implementação da estrutura organizacional “1+6+N”. Em abril, Zhang Yong, presidente do conselho de administração e CEO do Alibaba Holding Group, anunciou por meio de uma carta a todos os membros que renunciaria ao cargo de presidente do conselho de administração e CEO do Alibaba Holding Group. Posteriormente, Tsai Chongxin, vice-presidente executivo do grupo, tornou-se presidente do conselho de administração do Alibaba Holding Group; Wu Yongming tornou-se CEO do Alibaba Holding Group e continuou a atuar como presidente do Taotian Group. Tsai Chongxin e Wu Yongming são sócios do Alibaba e um dos fundadores do Grupo Alibaba.
Um mês depois, Jack Ma apareceu novamente em reunião interna do grupo. De acordo com o jornal de comércio eletrônico profissional, ele disse na conferência: "Leva de meio ano a um ano para uma empresa passar de referência do setor à morte. Na indústria da Internet, essa velocidade pode ser ainda mais rápida."
Além disso, a Blue Whale Finance soube por meio de pessoas familiarizadas com o assunto que Ping An da China (601318.SH) emitiu recentemente um documento interno informando que o presidente Ma Mingzhe atuará como diretor do Centro de Desenvolvimento Estratégico de Ping An do Grupo China, e o co-CEO Guo Xiaotao atuará como vice-diretor. Este é também o regresso de Ma Mingzhe a esta posição após mais de 20 anos de ausência. Anteriormente, Ma Mingzhe presidiu a operação e gestão geral da Ping An até deixar de atuar como CEO em junho de 2020. Atualmente, ele é o principal responsável pela estratégia, talento, cultura e principais tomadas de decisões da empresa.
Anteriormente, em 30 de novembro de 2021, o fundador da Urban Beauty, Zheng Yaonan, retornou e continuou a atuar como CEO da empresa, iniciando um "segundo empreendedorismo".
Zhang Yi, analista-chefe da iiMedia Consulting, disse ao Times Finance que o retorno da Geração Fundadora se deve ao sistema de gestão profissional imperfeito, por um lado, e à pressão de desempenho das empresas, por outro. As empresas estão sob pressão operacional, apesar de enfrentarem enormes oportunidades no mercado, o que também causará preocupação aos investidores, e o regresso da Geração Fundadora poderá melhorar a execução empresarial.
É claro que retornar pode não ser capaz de mudar a maré. Huang Guangyu, o fundador da Gome, que anunciou o seu regresso em 2021, não só não conseguiu atingir o objectivo de "esforçar-se para restaurar a posição original do Gome no mercado dentro de 18 meses", mas Gome está agora preso num dilema como o encerramento de lojas em grande escala e despedimentos.
Zhang Yi disse que a capacidade de uma empresa ser líder está intimamente relacionada à geração fundadora, de modo que o mundo exterior afirma plenamente a visão, capacidade de execução e coragem da geração empreendedora da geração fundadora. No entanto, no complexo ambiente externo, ainda não se sabe se a Chuangdai conseguirá recuperar a posição original da empresa no mercado.