Em 20 de setembro, a província de Liangshan, na província de Sichuan, notificou um grupo de celebridades da Internet que vendiam miseravelmente sob a bandeira de ajudar os agricultores, e as contas e empresas por trás dessas celebridades da Internet foram punidas em conformidade. Sob o pretexto de ajudar os agricultores, essas celebridades da Internet usam scripts para criar personagens falsos para aumentar o número de seguidores e, em seguida, iniciam transmissões ao vivo para vender produtos. No entanto, os produtos que vendem são rotulados como “especialidades da Montanha Daliang”, mas na verdade são produtos falsos e de má qualidade. Muitos deles têm contas com milhões de fãs.

Há alguns anos, muitos âncoras importantes do setor usaram a caridade como banner para pedir recompensas na sala de transmissão ao vivo. Com o aumento do comércio electrónico de vídeos curtos e de transmissão em directo, muitas celebridades apresentaram-se como especialistas em agricultura ou embaixadores de caridade para ajudar os agricultores, vendendo assim produtos e rentabilizando-os.

Por que é que esses scripts que promovem vendas e vendem mal para atrair tráfego são repetidamente proibidos? Que alerta isso traz aos praticantes?

Originalmente, pensei que era uma bela história sobre ajudar os agricultores, mas não esperava que fosse apenas um roteiro cuidadosamente elaborado.

No segundo semestre do ano passado, um especialista em vídeos curtos chamado "Zhao Ling'er" tornou-se popular em Douyin, ganhando quase um milhão de seguidores em uma semana. No vídeo que ela postou, ela conheceu Qu Bu, um garoto Yi da província de Liangshan, Sichuan.

No vídeo, Qubu, que tem olhos claros e personalidade simples, já foi avaliado pelos internautas como “o segundo Ding Zhen”.

Inesperadamente, a direção da história tornou-se confusa - Zhao Ling'er foi jantar na casa de Qu Bu e viu a grande família e a pobreza de Qu Bu. Ela disse no vídeo que queria ajudar Qu Bu. As coisas se encaixaram depois disso. Zhao Ling'er não apenas usou o Qubu para fazer um pequeno vídeo, mas os dois também iniciaram uma transmissão ao vivo para vender produtos, com foco no alívio da pobreza e na ajuda aos agricultores.


Naquela época, alguns internautas sentiram que o personagem e o conteúdo de Zhao Ling'er eram roteiros, e algumas pessoas questionaram o preço de seus produtos na sala de transmissão ao vivo.Mas o personagem de Qubu é muito sólido e suas ações e palavras no vídeo são sempre convincentes. Isto leva os dois homens a continuarem a sua “carreira agrícola e de redução da pobreza”.

Somente em 20 de setembro, a província de Liangshan, na província de Sichuan, realizou uma coletiva de imprensa sobre a "Série de casos de transmissão ao vivo de celebridades da Internet" que os internautas descobriram que Zhao Linger e Qu Bu, duas chamadas celebridades da Internet para o alívio da pobreza,Do começo ao fim, são todos “personagens falsos” embalados pela empresa., suas histórias também são roteiros.


Entende-se que em julho de 2022, o responsável pela Chengdu Xiaoyu Zhunong Media Co., Ltd., a MCN por trás de Zhao Ling'er, veio a Liangshan, encontrou Zhao Ling'er, que trabalhava por conta própria na época, e Qu Bu, um morador local, e então gravou um vídeo dos dois se encontrando do ponto de vista de uma viagem. Depois disso, era hora de comer, comunicar e deixar Qu Bu ter um desempenho miserável diante das câmeras, estabelecendo gradualmente o caráter de alívio da pobreza de Liangshan.

Depois de ter os personagens correspondentes e fãs básicos, Zhao Linger e Qu Bu começaram a vender mercadorias.Em vez de vender produtos locais de Liangshan, eles compraram um lote de produtos de baixo preço de outros lugares e os rotularam como “produtos nativos de Daliangshan” para obter lucros enormes. Seus produtos de “alívio da pobreza” são vendidos para mais de 20 províncias e cidades em todo o país, com vendas superiores a 10 milhões de yuans.


Zhao Ling'er e Qu Bu, como âncoras para o transporte de mercadorias, sua receita de comissões pelo transporte de mercadorias em sete meses ultrapassou 700.000 yuans.

Não apenas Zhao Ling'er e Qu Bu, Liangshan Mengyang e Liangshan Aze também usaram a bandeira de Liangshan para ajudar os agricultores a rotular produtos de baixo preço como "especialidades de Liangshan" e vendê-los a preços altos na sala de transmissão ao vivo, enganando os consumidores. Essas instituições também estimulam o consumo dos usuários na sala de transmissão ao vivo, por meio da compra de trolls e de ordens de escovação.

Os dados mostram que um total de 54 suspeitos foram presos na série de casos de transmissão ao vivo de celebridades da Internet na província de Liangshan, incluindo 11 âncoras de celebridades da Internet envolvidos, e 18 prisões foram aprovadas; 5 instituições MCN foram destruídas e 14 empresas envolvidas foram apreendidas; mais de 20 toneladas de matérias-primas de mel envolvidas foram apreendidas, mais de 4.700 garrafas de produtos acabados falsificados “Daliang Mountain Native Honey”, mais de 50.000 embalagens de produtos e 3 conjuntos de equipamentos de produção; mais de 5 milhões de yuans de fundos envolvidos no caso foram congelados.

Entende-se que as empresas por trás dessas celebridades da Internet bloqueadas pelos agricultores de Liangshan são todas recém-criadas.

Como Chengdu Xiaoyu Zhunong Media Co., Ltd., por trás de Zhao Ling'er e Qubu. De acordo com Qichacha, a empresa foi fundada em 2022 e está localizada na cidade de Chengdu, província de Sichuan. O custo de registro é de 100.000 yuans e seu negócio principal é rotulado como gerenciamento de conservação de água.


Chengdu Aowei Culture Media Co., Ltd., a empresa por trás de Liangshan Mengyang e Liangshan Aze, foi fundada em 2021. Tang Shengjie, que detém 60% das ações, também trabalha para Sichuan Wochen Agriculture Co., Ltd.


Percebe-se que essas empresas não só foram estabelecidas há pouco tempo, mas também pertencem a setores que quase nada têm a ver com a transmissão de vídeos curtos ao vivo. Portanto, eles visam transmissões curtas de vídeo ao vivo para o tráfego, e o objetivo final é trazer mercadorias rapidamente.

Algumas pessoas de organizações MCN também disseram que as organizações MCN relatadas pelo Departamento de Segurança Pública da Prefeitura de Liangshan são geralmente conhecidas como "MCNs selvagens" no setor. As ações de retificação relacionadas estão em andamento, e a plataforma de transmissão ao vivo também as monitora, porque tais ações prejudicam a confiança de toda a indústria do comércio eletrônico de conteúdo nos corações dos grupos de consumidores e afetam diretamente o desenvolvimento dos negócios de comércio eletrônico.

02Por que as vendas de roteiros são tão desenfreadas?

Na verdade, existem muitos vídeos curtos e transmissões ao vivo de comércio eletrônico na agricultura, nas áreas rurais e nas áreas rurais, e há muitos roteiros e conteúdo exagerado com temas de venda de pessoas, ajuda aos agricultores e alívio da pobreza.

Um profissional sênior de comércio eletrônico de frutas disse a Xinbochang: "A celebridade da Internet de Liangshan foi presa e há muitas celebridades da Internet de Sichuan (que afirmam estar aliviando a pobreza e ajudando os agricultores) que não foram presas."

Ele disse que em plataformas de conteúdo como Video Accounts, Kuaishou e Douyin, se você gravar um vídeo expressando o trabalho árduo dos agricultores e pendurá-lo em um pequeno caminhão amarelo, poderá conseguir boas vendas.

A razão é que esse tipo de conteúdo de vídeo de “registro falso” pode facilmente despertar simpatia. Ao mesmo tempo, os produtos vendidos são embalados como produtos agrícolas e serão enfatizados por instituições e especialistas como naturais, saudáveis ​​e livres de poluição. Juntamente com a vantagem de preço, os usuários que não sabem por que farão pedidos de compra.

Depois que as contas de “Zhao Ling'er” e “Qubu” foram bloqueadas, alguns fãs expressaram descrença. “Eles filmaram de forma tão realista que não consigo acreditar.”


Isso também explica por que o conteúdo do script é banido repetidamente: baixo custo, criação rápida de contas e alto tráfego.

Em 2017, uma importante celebridade da Internet gravou uma transmissão ao vivo de si mesmo fazendo caridade em Liangshan, Sichuan, distribuindo dinheiro e suprimentos aos residentes locais. Ele recebeu muita atenção e recebeu altas recompensas. No entanto, em setembro do mesmo ano, foi revelado que a instituição de caridade da celebridade da Internet era fraudulenta. A distribuição de dinheiro e materiais era apenas uma formalidade. Ele apenas usou esse comportamento para aumentar a popularidade da sala de transmissão ao vivo e atrair usuários para recompensá-lo sob o pretexto de aliviar a pobreza. No final, a celebridade da internet também foi condenada por fraude.

Desde 2017, houve muitos casos de penalidades e casos de capotamento semelhantes.

Por exemplo, Xiaochunhua de @Niu Aifang, uma guru de Sannong com mais de 10 milhões de seguidores, era originalmente muito popular entre os fãs por seus vídeos que registravam a vida de uma família em áreas rurais. No entanto, após a suspensão da transmissão ao vivo, os internautas descobriram que os chamados personagens rurais eram falsos e o local das filmagens foi especialmente construído.

Com a reviravolta no design do personagem, Xiaochunhua de Niu Aifang também parou de atualizar de novembro de 2022 até o presente.


Antes de a "celebridade da Internet de Daliangshan" ser exposta, havia outras pesquisas importantes por conteúdo falso em Douyin.

No início de setembro, o mestre @黑niu frutas da estação (doravante denominado "黑牛") lançou um vídeo de "encontro acidental". No vídeo, ele estava dirigindo para o campo e um garotinho carregando romãs veio até ele e perguntou se ele precisava comprar romãs. Em seguida, a avó do menino apareceu no vídeo. Após entendimento, soube-se que os pais do menino perderam contato depois que saíram para trabalhar, e o avô e o neto ganhavam a vida cultivando romãs. Então Hei Niu gastou dinheiro para comprar dezenas de quilos de romãs da cesta do menino e levou seu avô e neto montanha acima em seu carro.

Este vídeo “ajudando os outros” rapidamente atraiu a atenção. O menino inocente e claro do vídeo despertou a simpatia de muitas pessoas e quis expressar seu apoio. Mas quando os internautas encontraram a avó do menino, ela disse que não cultivava romãs e que o conteúdo do vídeo daquele dia foi pago por Heiniu para encenar.


Daren Hei Niu é um âncora de comércio eletrônico que vende frutas. Filmar essas obras não apenas aumenta o tráfego para sua conta, mas também rotula seus produtos como “ajudando os agricultores”. Mas depois que o esclarecimento da vovó foi divulgado, a conta de Heiniu foi imediatamente bloqueada pela plataforma.

Correspondendo à proliferação desses scripts e conteúdos vergonhosos, há retificação contínua nos níveis de plataforma e regulatório.

A pessoa responsável pelo Comitê do Partido da Administração do Ciberespaço da Prefeitura de Liangshan apresentou que, desde este ano, o Departamento de Assuntos do Ciberespaço de Liangshan uniu forças com a segurança pública, supervisão de mercado e outros departamentos para realizar uma campanha especial aprofundada para "esclarecer e retificar estritamente o caos da" auto-mídia "" e reprimir severamente atividades ilegais, como "leilões trágicos", "falsa ajuda aos agricultores" e "falsa caridade". Até agora, um total de 14.157 informações ilegais na Internet foram eliminadas e 346 contas ilegais foram tratadas.

Hoje em dia, tanto os departamentos relevantes como a própria plataforma estão a aumentar os seus esforços para reprimir esse tipo de exagero de scripts e venda indevida de conteúdos.

O alerta aos profissionais é que somente produzindo bons conteúdos e vendendo bons produtos eles poderão durar muito, e só então poderemos realmente expulsar a moeda ruim, eliminar a resistência dos usuários à transmissão ao vivo e fazer com que toda a indústria de comércio eletrônico de conteúdo se desenvolva melhor.