Resumo:
A fabricante de equipamentos de áudio Bose anunciou a conclusão da aquisição da marca de fones de ouvido Skullcandy. Embora ambas as partes sejam concorrentes no mercado de áudio de consumo, as duas empresas estabeleceram uma relação de cooperação nos últimos anos. Esta aquisição é considerada um passo importante para a Bose expandir a cobertura da sua marca e alcançar mais grupos de consumidores.
De acordo com informações divulgadas pela Bose, a Skullcandy continuará a operar como uma marca independente e será incluída no sistema empresarial de áudio de consumo de alta qualidade da Bose. A empresa não divulgou o valor da transação e confirmou que a Skullcandy continuará sediada em Park City, Utah, onde foi fundada.
Na verdade, antes da conclusão da aquisição formal, as duas empresas já haviam iniciado a cooperação técnica. Alguns dos produtos lançados pela Skullcandy nos últimos anos introduziram a tecnologia de áudio central da Bose, incluindo tecnologia de áudio espacial de rastreamento de cabeça e tecnologia de redução de ruído ativa. Por exemplo, os fones de ouvido Skullcandy Crusher 1080 ANC e os fones de ouvido sem fio verdadeiros Method 360 ANC usam soluções relacionadas da Bose.
Bose disse que após a conclusão da aquisição, a empresa espera usar a marca Skullcandy para cobrir um grupo mais amplo de consumidores e promover ainda mais suas vantagens técnicas acumuladas no campo de áudio, especialmente sua posição de liderança em tecnologia de redução ativa de ruído.
A CEO da Bose, Lila Snyder, disse que há mais de 60 anos, a Bose está comprometida em fornecer aos usuários uma experiência de áudio de alta qualidade. No futuro, a empresa espera alcançar mais consumidores através dos seus próprios produtos, cooperação em licenciamento de tecnologia e um portfólio de marcas em expansão, e a Skullcandy é uma parte importante desta estratégia.
Embora a Skullcandy, fundada em 2003, tenha uma história muito mais curta que a Bose, seu estilo distinto de design de produto e cultura de marca única são altamente reconhecidos entre os grupos de consumidores jovens. Especialmente nas áreas de esportes de prancha, como esqui, skate e surf, a Skullcandy mantém relacionamentos cooperativos de longo prazo com muitos atletas e comunidades relacionadas.
A Bose acredita que a influência da marca que a Skullcandy estabeleceu em áreas como cultura desportiva, música, jogos e fitness ajudará a empresa a chegar a grupos de consumidores que estão atualmente menos associados à marca Bose e a criar novas oportunidades para futuras promoções de produtos e expansão de mercado.
Esta aquisição também faz parte da estratégia da Bose de continuar a expandir sua matriz de marca nos últimos anos. Anteriormente, a empresa havia concluído a aquisição da marca de áudio de ponta McIntosh e de sua marca associada Sonus faber. Em contraste, a Skullcandy representa um posicionamento de mercado mais jovem que enfatiza a cultura e o estilo de vida modernos.
Os membros da indústria acreditam que, ao manter a identidade de marca independente da Skullcandy e combinar as vantagens da Bose em pesquisa e desenvolvimento de áudio, tecnologia de redução de ruído e canais de mercado global, espera-se que as duas empresas lancem mais produtos novos que levem em conta desempenho, design e competitividade de preços no futuro, ganhando assim uma base de usuários maior nos mercados altamente competitivos de fones de ouvido e áudio de consumo.
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