Resumo:
Por ocasião do lançamento oficial da nova geração da série iPhone 18 Pro da Apple, a icônica loja de operação direta da Apple na Quinta Avenida, em Nova York, deu início a um protesto especial. O novo CEO da Apple, John Ternus, abriu pessoalmente a loja para o primeiro lote de vendas do iPhone 18 Pro no mercado dos EUA naquele dia, e uma organização focada na segurança online das crianças enviou uma série de veículos promocionais antes da abertura da loja para exibir sinais de protesto contra a política de segurança infantil da Apple ao longo da Quinta Avenida.
A loja Apple da Quinta Avenida é uma das lojas mais icônicas da Apple no mundo. O famoso cubo de vidro da loja acaba de passar por uma transformação especial e está disponível em três cores: vermelho bordô, prata e azul glaciar para ecoar as novas cores do iPhone 18 Pro. A loja foi brevemente fechada para o lançamento de novos produtos e reabriu às 8h, horário local, do dia 18 de setembro para receber a primeira leva de consumidores que adquiriram o novo iPhone.
Antes da inauguração da loja, a Heat Initiative, uma organização que se concentra em questões de segurança infantil, estacionou diversas vans promocionais perto da Quinta Avenida. Os veículos foram equipados com placas eletrônicas iluminadas e exibiram conteúdo de protesto contra a Apple. Um banner acusava a Apple de estar envolvida em conteúdo de abuso sexual infantil e se dirigia diretamente ao CEO da Apple, John Ternus, exigindo ação.
A julgar pela situação no local, os manifestantes chegaram por volta das 4h. Quando a loja da Apple na Quinta Avenida abriu oficialmente, às 8h, pelo menos seis desses veículos promocionais estavam alinhados ao longo da Quinta Avenida, em Nova Iorque, tornando o evento originalmente centrado no lançamento do novo iPhone, simultaneamente, num local de protesto sobre questões de segurança infantil.
Até o momento do relatório, a Heat Initiative não havia emitido uma declaração oficial sobre o protesto e a Apple não havia respondido.
Ao mesmo tempo, a loja da Apple na Quinta Avenida ainda realiza o evento de lançamento do iPhone 18 Pro conforme planejado originalmente. John Turnus abriu pessoalmente a porta da loja e deu as boas-vindas aos primeiros clientes. Deirdre O'Brien, chefe de negócios de varejo da Apple, e Greg Joswiak, vice-presidente de marketing global, também compareceram ao local para participar do evento de lançamento de novos produtos.
A loja da Quinta Avenida sempre teve um status especial nos lançamentos de novos produtos da Apple. Por muitos anos, o ex-CEO da Apple, Tim Cook, costumava vir aqui pessoalmente para abrir a loja aos consumidores no dia do lançamento do novo iPhone. Quando o iPhone 17 Pro foi lançado no ano passado, Cook apareceu na mesma loja e foi calorosamente recebido pelo público.
Este ano é o primeiro novo produto iPhone lançado depois que John Ternus assumiu como CEO da Apple. A Apple não havia anunciado anteriormente o itinerário específico do CEO sobre o lançamento de novos produtos com dias de antecedência, então Ternus optou por ir pessoalmente à loja da Quinta Avenida, continuando a tradição anterior de Cook de participar de lançamentos de novos produtos nesta importante loja.
Antes da loja abrir oficialmente, Greg Joswiak também foi fotografado andando rapidamente no meio da multidão reunida em frente à Quinta Avenida. A atenção dos consumidores e da mídia no local foi bastante grande, e havia um grande número de pessoas esperando para comprar novas máquinas nas lojas da Apple.
O foco deste protesto não é o iPhone 18 Pro em si, mas a segurança das crianças em smartphones, lojas de aplicativos e serviços online. A Heat Initiative há muito se preocupa com a forma como as empresas de tecnologia lidam com materiais de abuso sexual infantil, proteção on-line de crianças e questões relacionadas à disseminação de conteúdo. A organização optou por agir no dia do lançamento do iPhone 18 Pro e desta vez fora das lojas mais simbólicas da Apple, aparentemente esperando usar a atenção massiva atraída pelo lançamento do novo produto para expandir a influência de questões relacionadas.
Atualmente, o iPhone 18 Pro e o iPhone 18 Pro Max entraram oficialmente nas lojas diretas da Apple em todo o mundo, e o primeiro lote de usuários pré-encomendados também começou a receber as novas máquinas. Os consumidores no mercado dos EUA podem comprar no local ou receber dispositivos previamente reservados nas lojas operadas diretamente pela Apple, e o primeiro lote de consumidores em outras regiões também recebeu seus novos iPhones.
Portanto, naquele dia, duas cenas completamente diferentes apareceram na loja da Apple na Quinta Avenida: dentro da loja, o novo CEO da Apple lançou pessoalmente as vendas de novos iPhones e os consumidores fizeram fila para comprar novos produtos. Fora da loja, organizações de segurança infantil protestaram contra as políticas da Apple através de vários veículos promocionais iluminados. A intersecção dos dois eventos ao mesmo tempo e local também adicionou um episódio ao dia de lançamento do iPhone 18 Pro da Apple este ano que não tem nada a ver com o produto em si.
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