Resumo:
O Google, de propriedade da Alphabet, anunciou no blog da equipe de qualidade de pesquisa na sexta-feira que, a partir de 30 de agosto, medidas manuais emitidas em resposta à política de "abuso de reputação de site" não terão mais efeito de rebaixamento nos resultados de pesquisa de usuários no Espaço Econômico Europeu (27 países da UE e Islândia, Noruega e Liechtenstein); enquanto os resultados da pesquisa de usuários fora da área ainda serão processados de acordo com as regras originais.
Isso significa que uma política não foi abolida globalmente e que a mesma página pode exibir classificações diferentes em Berlim e Boston. A Comissão Europeia lançou uma investigação sobre isto ao abrigo da Lei dos Mercados Digitais e afirmou que continuará a monitorizar se o novo método de implementação está em conformidade com os regulamentos.
O cerne do ajuste político: o que muda é o efeito da implementação, não as regras em si
"Abuso de reputação do site" refere-se a colocar conteúdo de terceiros sob um nome de domínio com alta reputação e obter vantagens indevidas usando o sinal de classificação do site host. É comumente conhecido na indústria como “otimização de pesquisa parasita”. O Google irá incluí-lo na política de spam durante a atualização principal em março de 2024 e começará a implementar o processamento manual das colunas ou subdomínios envolvidos, em vez de bloquear o site inteiro.
O anúncio de sexta-feira esclareceu duas regras paralelas:
Para usuários fora do Espaço Econômico Europeu
: medidas manuais ainda serão aplicadas diretamente à página ofensiva e o restante do site não será afetado.Para usuários do Espaço Econômico Europeu
: o "efeito de rebaixamento" da mesma medida manual não é mais refletido nos resultados da pesquisa; a coluna marcada pode ser dividida no nível do sistema e, após um período de tempo, será classificada de forma independente de acordo com sua própria qualidade e não herdará mais o sinal de autoridade do nome de domínio host.
O webmaster ainda receberá uma notificação de medidas manuais no Search Console e poderá enviar um pedido de reconsideração; após passar pela reconsideração, ele também poderá entrar no processo de mediação. Embora os resultados de exibição do EEE não sejam afetados, os registros em segundo plano permanecem porque a mesma página pode ser acessada por usuários de todo o mundo.
Explicação adicional na página oficial da política: as páginas relacionadas no Espaço Econômico Europeu podem ser classificadas em subcategorias independentes do domínio principal e competir com base em conteúdo semelhante (por exemplo, a coluna de jogos de azar compete com a coluna de jogos de azar, em vez de ser classificada com base no peso da marca de notícias). Não existe um prazo unificado para o cronograma dividido, e o anúncio apenas afirma que ele “progride com o tempo”. A abordagem algorítmica de tratar uma coluna como um site independente para avaliação não foi abolida.
Um porta-voz do Google disse que os usuários europeus também enfrentam problemas com conteúdo parasita e ocupação de espaço pago, e a empresa ainda adere a esta política; no entanto, receia que a aplicação excessivamente ampla da "Lei do Mercado Digital" enfraqueça as capacidades anti-spam. Em resposta às preocupações da Comissão Europeia, o Google concordou em ajustar o método de implementação europeu e esclarecer os critérios de julgamento. A assinatura deste blog vem da equipe de qualidade de pesquisa, e não de um indivíduo não identificado; leva apenas dois dias a partir da publicação do blog na sexta-feira para entrar em vigor no domingo.
Investigação da Comissão Europeia e apelo dos editores
A Comissão Europeia abriu oficialmente o caso de acordo com a "Lei do Mercado Digital" em 13 de novembro de 2025. O monitoramento regulatório descobriu que quando notícias e outros sites de publicação hospedam conteúdo de parceiros comerciais, a política original deprimirá total ou parcialmente as classificações de pesquisa desses sites, e os editores dizem que o tráfego e as receitas de publicidade são prejudicados. A empresa alemã ActMeraki e a European Publishers Organization participaram da denúncia. Um porta-voz da Comissão Europeia saudou o ajuste do Google, dizendo que a busca não irá mais rebaixar as publicações de notícias apenas por hospedar conteúdo de terceiros, e prometeu continuar a monitorar se a implementação está em conformidade com a Lei dos Mercados Digitais. As violações desta lei podem resultar em multas de até 10% do faturamento anual global.
O Google caracterizou este ajuste como uma mudança nos padrões de aplicação "após discussões com a Comissão Europeia" e reiterou a sua preocupação de que a lei esteja sendo usada em demasia. Durante o mesmo período, a lista de exemplos de políticas foi condensada, com a ressalva de que não é exaustiva e de que em alguns casos não podem ser tomadas medidas. As regras de fiscalização fora da área não foram modificadas.
Itens pendentes e monitoramento de acompanhamento
As notificações de ação manual não serão interrompidas porque o pesquisador está localizado no Espaço Econômico Europeu. Os webmasters ainda podem ver a entrada “Abuso de reputação do site” no Search Console, e o canal de reconsideração permanece inalterado. Após reconsideração, o mecanismo de mediação existente pode ser inserido. No entanto, o responsável não anunciou o número de medidas manuais que entraram em vigor, o número de itens que serão “desinfluenciados” na camada de visualização do EEE, nem um prazo de conclusão técnica para a divisão de colunas.
Para sites de publicação direcionados a leitores europeus e americanos, os resultados são divididos por região: os usuários no Espaço Econômico Europeu não são mais suprimidos diretamente por esta medida manual, enquanto os usuários fora da área ainda veem as colunas que foram reduzidas de acordo com a penalidade original. A definição de “busca parasitária” e os padrões inscritos na política em 2024 não foram abolidos. A Comissão Europeia mantém os direitos de monitorização, mas não definiu um calendário para a próxima vez que iniciará procedimentos sancionatórios.
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