Resumo:
Como uma das três principais exposições de tecnologia de consumo do mundo, a IFA nunca faltou inovação. Em 1930, o rádio ainda era uma tecnologia emergente e inovadora que ainda não havia alcançado as massas. Naquela época, a IFA convidou Einstein, o cientista de maior prestígio do mundo na época, para ser o palestrante de abertura. Suas primeiras palavras foram: (“Queridos todos aqui e todos que não estão aqui!”). Esta frase foi transmitida a centenas de milhares de ouvintes em tempo real através de ondas de rádio. Pela primeira vez, eles sentiram intuitivamente o choque de “o futuro está aqui”.
Nesse discurso ao vivo, Einstein lembrou às pessoas que deveriam manter a admiração e o conhecimento da tecnologia. “Aqueles que apreciam as maravilhas da tecnologia sem nunca pensar no conhecimento por trás delas deveriam se envergonhar – como uma vaca que aprecia as plantas, mas não sabe nada sobre botânica”, disse ele. Esta passagem estabeleceu o temperamento da IFA no século passado: não só mostra a evolução da tecnologia, mas também regista como a tecnologia remodela o estilo de vida e a forma social do público.
Nos cem anos seguintes, muitas tecnologias inovadoras de classe mundial fizeram sua estreia na IFA. Em 1931, a primeira demonstração pública mundial de transmissão de televisão totalmente eletrônica; em 1963, a Philips lançou a primeira fita cassete do mundo na IFA; em 1981, o CD fez sua estreia mundial na IFA...
Einstein participando da IFA em 1930
A 102ª IFA chegou conforme programado, e a Agência de Notícias Xiaguang foi a Berlim, na Alemanha, para reportagens in loco. O tema deste ano é “O futuro é agora”. Ao explicar o tema, o CEO oficial da IFA, Leif Lindner, destacou que este slogan representa uma mudança na forma de pensar, ou seja, a tecnologia que estava fora de alcance e só ficou na apresentação PPT há alguns anos, agora se integrou verdadeiramente e mudou o dia a dia das pessoas.
Isso também parece mostrar a atitude dos alemães em relação ao sonho do futuro. Não me deixe sonhar com o amanhã para sempre. Quais funções o produto pode usar agora são mais importantes. A colisão perfeita entre “rigoroso e pragmático” e “inovação futura” pode ser encontrada no local da exposição.
Alguns expositores acham que está mais animado porque as empresas chinesas estão prestando mais atenção à IFA. Este é o ano com maior número de empresas chinesas participantes.
Segundo estatísticas oficiais da exposição IFA, entre os cerca de 1.900 expositores globais deste ano, o número de empresas chinesas atingiu 932, representando aproximadamente 49%. Em comparação com a escala de cerca de 700 expositores chineses em 2025 (representando cerca de um terço), o número de empresas chinesas participantes na exposição em 2026 aumentou significativamente em cerca de 35%. No entanto, como as estatísticas oficiais provêm, na verdade, dos países marcados pelas entidades de marca, o número de empresas chinesas percebidas pela Sociedade Xiaguang é, na verdade, maior.Desta perspectiva, pode-se compreender simplesmente que o mercado europeu quer apresentar os produtos inovadores mais práticos do mundo, e metade deles vem da China. Por esse motivo, alguns chineses que moram em Berlim há muito tempo disseram ao Xiaguang News: “Depois de entrar no local, a concentração de expositores chineses era muito alta e senti como se estivesse voltando para minha cidade natal”. Alguns expositores também disseram: “Conheci inúmeros velhos amigos da China em Berlim e sempre nos encontramos em exposições nacionais”.
Alguns expositores também se sentiram um pouco desertos. Isto não é surpreendente. A julgar pelo fluxo de pessoas, a IFA espera receber 220 mil visitantes durante a exposição. Este número não surpreende, pois já em 2015, a exposição da IFA atraiu 245 mil visitantes e 1.645 expositores.
Além disso, em comparação com algumas exposições que são mais inclinadas a mostrar habilidades e mostrar o avanço tecnológico, a IFA parece um pouco chata.
Como um dos países com maior propensão para poupar na Europa (a taxa de poupança dos residentes alemães permaneceu acima de 10%-11% durante muito tempo), os alemães raramente pagam por pura ostentação e colocam grande ênfase na durabilidade, funcionalidade e garantia pós-venda dos produtos.
Portanto, a maioria dos fabricantes exibirá dois produtos. Um já está à venda, com informações básicas como fichas de parâmetros técnicos, preços, cenários de aplicação, etc. Os compradores geralmente comparam algumas unidades, experimentam e depois calculam o desempenho de custo; o outro são protótipos de produtos que ainda não estão à venda, mas com lançamento previsto. Se os clientes estiverem interessados em reservar com antecedência, poderão obter um bom preço com desconto.
As tecnologias expostas na exposição não são mais pesquisas visionárias para os próximos anos, mas tecnologias reais que os consumidores podem fazer pedidos hoje e usar em suas salas de estar e em suas vidas em um futuro próximo. Alguns expositores disseram ao Xiaguang News que o pragmatismo é a verdadeira fonte de operação e vendas de negócios. Gastar muito dinheiro para mostrar suas habilidades pode apenas gerar resultados glamorosos na superfície, mas na realidade zero vendas.
O que é ainda mais digno de nota é que o CEO da IFA, Leif Lindner, disse que a maioria dos visitantes desta IFA tem menos de 35 anos.
Portanto, esta será uma plataforma para "a próxima geração de pessoas conhecer a próxima geração de tecnologia"
. "Precisamos entender o que essas tecnologias significam para nós, porque a 'confiança' não pode ser baixada. A confiança é construída com base na prática e na experimentação, e é isso que a exposição de Berlim apresentará."A inovação é talvez o charme mais exclusivo da IFA para os expositores.
Quem é novo?
Esta é
a primeira participação oficial da Xiaomi na IFA.
O salão de exposição de mais de 3.000 metros quadrados cobre todas as linhas de negócios da Xiaomi, incluindo pessoas, carros e residências, abrangendo mais de 380 produtos. Segundo a equipe da Xiaomi, aos olhos dos consumidores europeus, os consumidores ainda entendem a Xiaomi como uma empresa de telefonia móvel, mas desta vez traz uma linha completa de produtos ecológicos para mostrar que os produtos da Xiaomi não são mais apenas carros.
Lu Weibing, sócio e presidente do Grupo Xiaomi, disse em uma entrevista no local: "A IFA é uma exposição de eletrônicos de consumo e eletrodomésticos. Isso também está intimamente relacionado ao rápido desenvolvimento do nosso negócio de IoT e dos principais negócios de eletrodomésticos nos últimos anos. Nossa vinda à IFA também é um marco, porque uma coisa muito importante no próximo ano é que nossos carros também virão aqui. Este é o nosso ritmo geral."
Na sua opinião, a chegada da Xiaomi à IFA é também uma demonstração externa da tecnologia, ecologia e modelo de negócios da China na IFA. Entre os produtos exibidos desta vez, o primeiro telefone móvel dobrável da Xiaomi, Mi 18 Fold, fez sua estreia mundial, e o robô humanóide da Xiaomi também foi exibido no exterior pela primeira vez.
Em termos de eletrodomésticos, a marca de casa inteligente Mijia da Xiaomi anunciou oficialmente a sua entrada em grande escala na Europa na IFA. Na área de exposição "AI Today", a Xiaomi trouxe capacidades de IA para espaços residenciais como cozinhas, salas de estar, quartos e salas de estudo, demonstrando aos consumidores locais a experiência da IA em sinergia com casas inteligentes, casas inteligentes e dispositivos pessoais;
No final de setembro do ano passado, a Xiaomi também abriu oficialmente sua primeira loja de varejo oficial na Alemanha, no shopping Linbeck Plaza, em Essen, Alemanha, cobrindo uma área de 99 metros quadrados, exibindo produtos como smartphones, TVs, aspiradores de pó, robôs de limpeza, utensílios de cozinha e scooters elétricos.
Em comparação com os eletrodomésticos, os produtos automotivos da Xiaomi entraram na Europa um ano depois. O carro-conceito Vision Gran Turismo, SU7 Ultra e SU7 Max foram exibidos no estande. Desde março, os modelos SU7 e SU7 GT foram testados em França, Polónia e Holanda. É relatado que a Xiaomi planeja lançar vendas comerciais na Europa em 2027.
Showroom de carros Xiaomi na IFA
O IFA é um passo fundamental para a Xiaomi Motors entrar no mercado europeu. A própria indústria automóvel europeia tem marcas locais fortes e o mercado mais difícil. Esta é a principal razão pela qual as empresas escolhem a Europa como a primeira paragem para a expansão no exterior. De acordo com dados divulgados pela Xiaomi, a IFA assinou contratos com 8 importantes concessionários alemães este ano para se preparar para a entrada de automóveis na Europa em 2027.
Além de telefones celulares, eletrodomésticos e carros, a Xiaomi também trouxe para usuários europeus os três chips Xuanjie O3, O100 e D100 que acabaram de ser lançados na China há pouco tempo. No futuro, esses três chips se tornarão a base de poder computacional da “ecologia completa de pessoas, carros e casas” da Xiaomi.
Outro novo produto interessante vem da marca de gerenciamento de dieta de IA ODYSS. Na IFA, foi exibido pela primeira vez o próximo colar de gerenciamento de dieta com IA, ODYSS N1.
Os dispositivos vestíveis estão bastante maduros no monitoramento do sono e do exercício, mas o gerenciamento da dieta sempre foi a peça que faltava no quebra-cabeça do gerenciamento da saúde pessoal. O surgimento do ODYSS N1 quebra esse impasse.ODYSS N1 coleta dados alimentares em tempo real para completar o panorama da saúde do usuário. Gera três escores dietéticos: qualidade nutricional, oferta energética e padrão alimentar; e analisa o impacto específico de cada refeição na energia corporal, na recuperação da fadiga e na qualidade do sono. Funciona silenciosamente em segundo plano, tornando-se um companheiro nutricional que se integra perfeitamente na vida diária do usuário.
Xiaguangshe experimentou no local e tentou colocá-lo, e você descobrirá que a vantagem do colar é que ele é leve o suficiente. O peso de algumas dezenas de gramas é suficiente para conseguir um desgaste em qualquer clima sem sentir. Depois de ser equipado com um módulo de câmera de percepção visual de baixa potência, ele resolve o problema dos dispositivos vestíveis tradicionais que não conseguem capturar com precisão "dados dietéticos".
Além disso, na Europa, que presta especial atenção à privacidade e à segurança, a ODYSS também destacou especificamente a sua ênfase na proteção da privacidade. Um interruptor físico dedicado pode ligar ou desligar todas as funções de detecção com um clique; o "modo de suspensão" reduzirá automaticamente a intensidade operacional quando o usuário não estiver comendo. No nível do software, o ODYSS processa apenas informações relacionadas à alimentação, filtra automaticamente conteúdo irrelevante e desfoca rostos e características pessoais na imagem. A imagem original será excluída após a conclusão do processamento. O mecanismo de proteção abrangente permite que os usuários o usem com tranquilidade, sem se preocupar com vazamento de privacidade.
Odyss também ganhou o Prêmio de Inovação IFA 2026 desta vez.
A Hypershell, empresa líder na área de exoesqueletos de consumo, também mudou seu local de lançamento de novos produtos para a IFA. O principal avanço do seu principal produto de nova geração, Halo, é aumentar a dimensão da assistência desde a área local até todo o membro inferior.
Através de 4 motores de assistência de controle coordenados integrados nos lados esquerdo e direito da articulação do quadril e do joelho. O Halo alcançou pela primeira vez uma verdadeira cobertura de potência para todas as pernas e também é o primeiro exoesqueleto completo de membros inferiores super carro-chefe do mundo.Em comparação com a lógica mecânica dos produtos da geração anterior ou dos exoesqueletos tradicionais que fornecem apenas um único ponto de assistência no momento de "levantar a perna", o Halo tenta reconstruir a compensação de potência de todo o ciclo de movimento. Desde levantar as pernas, pousar, descer ladeiras e agachar, seu sistema de controle pode realizar mudanças dinâmicas em nível de milissegundos com base na postura em tempo real do corpo humano. Quer seja para levantar ao subir uma encosta íngreme ou amortecer o impacto ao aterrissar em uma descida, o acompanhamento de força pode proporcionar uma conexão perfeita.
Para reduzir o limiar físico e as barreiras cognitivas deste tipo de equipamento pesado, Jike também equipou o Halo com um "cérebro modelo grande": o primeiro agente de IA "Shelly" na indústria de exoesqueletos está integrado. Os usuários não precisam alternar tediosamente entre botões físicos complexos ou parâmetros de APP. Eles podem completar as configurações do modo de assistência, planejamento de rotas e orientação de exercícios em tempo real por meio de diálogo em linguagem natural. Mesmo ao usá-lo pela primeira vez, Shelly pode fornecer orientação interativa passo a passo, minimizando o custo de introdução para usuários sem experiência.
Salão de Exposições Hypershell
Anteriormente, o Hypershell X, o produto de primeira geração do Hypershell, entregou um total de 30.000 unidades em todo o mundo em 2025.
Na IFA, em comparação com a popularidade dos dispositivos vestíveis no mercado chinês, esta é a categoria mais fraca da exposição. Garmin, Apple, Fitbit, Huawei, Oura e Polar não apareceram na lista de expositores. Porém, isso também deu mais atenção às marcas presentes. A equipe local da RingConn disse ao Xiaguang News que este IFA é sua apresentação oficial aos consumidores europeus.
Quem é gostoso?
Na exposição deste ano,
Os robôs voltados para o consumidor são a categoria com o mais forte senso de urgência de comercialização e o mais alto nível de aglomeração no local.
Na sessão de exposição de produtos, cada empresa exibiu no local as capacidades de "subir escadas" de suas máquinas para demonstrar o desempenho de seus produtos. Ao contrário de outras feiras de tecnologia que preferem exibir vídeos de renderização de conceitos requintados, a feira IFA sempre foi conhecida por exibir produtos de hardware com preços de venda e datas de envio claros, em vez de apenas mostrar vídeos conceituais. Isto também o torna uma excelente plataforma para avaliar se os robôs permanecerão no laboratório ou se poderão realmente entrar na sala do público.
Pode ser visto no local,
Mais robôs de limpeza estão começando a migrar para múltiplas categorias, em vez de ficarem limitados a uma única cena.
Por exemplo, a Ecovacs também transferiu o display de limpeza da Chuangbao para a IFA, com limpeza de janelas em tempo real durante todo o dia, permitindo que os consumidores europeus vejam intuitivamente o efeito real do produto. Os dados mais recentes mostram que o robô limpador de janelas Ecovacs ocupa o primeiro lugar no mercado global, com uma participação no mercado interno de mais de 65%.
Estande Covos
Quanto à cena do pátio, quase todas as empresas chinesas de robôs de limpeza construíram artificialmente pequenas piscinas e gramados verdes em seus estandes. Os argumentos de venda de vários anúncios de produtos evoluíram para quantas encostas extremas o robô cortador de grama pode desafiar e se ele pode superar a difícil cena de "aparar a grama". O robô cortador de grama A4 AWD PRO lançado pela Zhumi é principalmente capaz de lidar com terrenos extremos, como encostas íngremes de 42°, e pode atingir cortes de borda de 0 cm. O robô cortador de grama S2 Max lançado pela inovadora submarca Eufy da Anker é equipado diretamente com um braço mecânico telescópico e giratório no corpo e é especialmente projetado para lidar com o problema de aparar limites complexos de jardins.
Na outra extremidade do salão de exposições, empresas chinesas de inteligência incorporada, incluindo Unitree, AgiBot/EngineAI e Deep Robotics, também trouxeram coletivamente para o local seus robôs humanóides incorporados.
Segundo expositores locais,
A popularidade dos robôs na IFA também é resultado do “desvio” do mercado.
Em 28 de julho deste ano, a Comissão Federal de Comunicações (FCC) dos EUA adicionou equipamentos robóticos avançados de fabricação estrangeira à sua "Lista Coberta". A lista abrange dispositivos móveis que pesam mais de 4,4 libras (incluindo a base), possuem recursos de movimento, navegação e prevenção de obstáculos e podem ser operados remotamente. Os robôs de limpeza também se enquadram nesta categoria.
O estoque existente de produtos que foram certificados antes desta data pode continuar a ser vendido; no entanto, se você quiser introduzir novos modelos emblemáticos no mercado dos EUA, deverá solicitar uma isenção, e as condições de aplicação incluem o compromisso de transferir linhas de produção para os Estados Unidos.
Como resultado, como um grande evento para consumidores estrangeiros, estas empresas voltaram a sua atenção para Berlim. Isto também mudou a atenção das empresas relevantes para a IFA. No passado, a IFA era considerada uma parada no tour global de exposições; embora a exposição de 2026 pareça mais um mercado de “última escolha”, ela se transformou silenciosamente em um mercado de “primeira escolha”.
Quem é rico?
Os outdoors da IFA encheram as ruas de Berlim. No momento em que pousou no Aeroporto de Brandemburgo, o enorme outdoor na área de retirada de bagagens foi precisamente alvo da Stone Technology; fora do terminal, nos espaços públicos das ruas, marcas emergentes de hardware como GreenLink, RuiLink e Govee foram postadas de forma esmagadora. Na janela principal, fora da entrada principal do Centro de Exposições de Berlim, o que você encontra é a enorme tela gigante ao ar livre - "EMPODERE SUA VIDA DE SONHO".
Fora do local da IFA, o que se aproxima é o grande anúncio de Zhumi. Zhuimi participará da próxima IFA 2026 com o tema "EMPOWER YOUR DREAM LIFE", com foco na exibição de mais de 100 produtos e múltiplas tecnologias inéditas cobrindo mais de 16 categorias, cobrindo vários cenários domésticos, como limpeza inteligente, eletrodomésticos para ambientes residenciais, cuidados pessoais, limpeza de janelas e pequenos eletrodomésticos de cozinha.
Perseguindo anúncios enormes
A limpeza inteligente ainda é o foco deste IFA. Os robôs de varredura Zhuimi estrearão a tecnologia de vapor de 180°C, que foi recentemente certificada pela Euromonitor International; as máquinas de lavar pisos exibirão produtos como a série T16 Pro Steam, T16 Pro Heat e robôs de lavagem de piso de três modos, bem como uma série de tecnologias pioneiras no mundo, como tecnologia de escova de rolo de limpeza de expansão externa e tecnologia de comutação automática de escovas de rolo secas e úmidas; os aspiradores de pó exibirão produtos das séries V40 e Z40, que continuarão a iterar em torno de links de uso específicos, como estrutura de escova de piso, tratamento de cabelo e limpeza a seco e úmido.
Se
os fabricantes de hardware emergentes dependem de inovações pontuais e explosões de marketing, então os gigantes tradicionais de eletrodomésticos contam com gigantescos salões de exposição de milhares de metros quadrados para apoiar a aparência da IFA.
Os principais fabricantes de eletrodomésticos ainda são responsáveis pela IFA. Gigantes como TCL, Hisense, Haier, Midea e Changhong criaram a narrativa de "IA de cena completa", e os locais costumam ter milhares de metros quadrados.
TCL ocupou o Hall 21A, alinhou o mais recente display de proteção ocular LED SQD-Mini, tablet de proteção ocular NXTPAPER e óculos inteligentes RayNeo e lançou a primeira versão atualizada do mundo da plataforma de casa inteligente NXTHOME; A Hisense trouxe seus próprios produtos de exibição e soluções de vida inteligente, bem como a primeira TV UX2026 de pagamento "Exquisite 4-core true color backlight RGB-Mini LED" de 116 polegadas do mundo. Contando com 43.008 zonas de controle de cores e 10.000 nits de brilho de cores reais, a Hisense tenta desbloquear 120 milhões de cores extremas além dos 1,07 bilhão de cores básicas, usando os parâmetros de hardware mais recentes para chocar os compradores europeus que são extremamente exigentes em relação à experiência audiovisual.
Salão de Exposições Hisense
Ao longo da última década, os produtos eletrónicos de consumo e eletrodomésticos de gama alta da Europa foram firmemente guardados pelos dois gigantes coreanos, Samsung e LG. Hoje, os gigantes chineses representados pela TCL e pela Hisense podem estar a aproveitar as necessidades dos grupos de consumidores europeus de gama alta com a sua profundidade de cadeia de abastecimento mais resiliente, ritmo de iteração tecnológica mais rápido e estrutura de custos mais letal.
O que está mudando?
Lenovo, Samsung e outros gigantes da electrónica de consumo não participaram directamente na exposição, mas realizaram conferências de imprensa independentes em Berlim durante o mesmo período. A Lenovo exibiu o AI PC “Family Bucket”, com telas roll-up e flip-down se revezando, e notebooks equipados com chips NVIDIA RTX Spark que podem executar centenas de bilhões de modelos de parâmetros localmente. Esses novos PCs já se tornaram um tema quente durante a IFA.
A Samsung mudou a sua posição para Humboldt Carré, no centro de Berlim, dois dias antes da abertura oficial da exposição, e realizou uma conferência de lançamento de produtos IFA, reuniões a portas fechadas com retalhistas europeus, negociações B2B e briefings de imprensa de uma só vez. Nos últimos doze anos, a Samsung tem sido protagonista absoluta do salão de exposições City Cube no Berlin Messe Center, ocupando um enorme estande de 8.700 metros quadrados. Esta é também a primeira vez em 35 anos, desde que a Samsung participou pela primeira vez na exposição em 1991, que transfere a sua área central de exposição para longe do Centro de Exposições de Berlim. Dado o seu enorme volume comercial, os dirigentes da IFA tiveram até que abrir uma exceção para incluir na programação oficial este evento auto-organizado na cidade.
No entanto, a Samsung ainda mantém o seu estatuto de patrocinadora principal do "Creators Center" no Palais am Funkturm (Radio Tower Palace), no local principal. Essa mudança replica perfeitamente sua estratégia para a CES em 2026: naquela época, a Samsung optou por montar um espaço de exibição exclusivo no Wynn Hotel em vez de entrar no Centro de Convenções de Las Vegas. Embora esta abordagem sacrificasse o número de visitantes, obteve demonstrações de produtos mais aprofundadas, melhores efeitos fotográficos e um controlo mais forte sobre o grupo de visitantes.
Mas isso não significa que eles estejam deixando a IFA, mas sim que tendem a “fazer mais com menos dinheiro”. Com a popularidade da IFA, grandes marcas já conhecidas tendem a realizar eventos paralelos, que podem atender de forma mais direta e precisa os clientes de longe.
No entanto, economizar dinheiro tem um custo. Perde o efeito único de "encontro" de um local de exposição tradicional - no caminho entre as salas de exposição e o local da conferência, as pessoas muitas vezes passam pelos produtos de TV de três concorrentes e pelo estande da máquina de lavar de outro concorrente. Mudar a conferência para outro lugar da cidade evitou um encontro tão inesperado durante o dia de imprensa mais movimentado da semana, cedendo a atenção que de outra forma poderia ter ido para a Samsung, para a LG, TCL e Hisense - todas as quais mantiveram estandes no salão de exposições.
Na verdade, não só as empresas participantes, mas também os organizadores também vão considerar mais a questão da “carteira”.
Por muito tempo, o modelo operacional da IFA tem sido o modelo de cooperação de "gfu (Associação Alemã de Eletrônicos de Consumo, que detém a propriedade da marca IFA) + Messe Berlin (Berlin Messe GmbH, responsável por operações reais específicas e fornecimento de locais)".
Entre 2020 e 2022, afetado pela epidemia global de COVID-19, a IFA sofreu vários cancelamentos e reduções. Confrontado com a aceleração geral da CES nos Estados Unidos e do MWC em Espanha, o organizador gfu espera que a IFA possa internacionalizar e comercializar rapidamente, não só servindo o continente europeu, mas também introduzindo mais start-ups globais e tecnologias emergentes (como IA, robôs). Sendo um local semipúblico, o pensamento tradicional de gestão empresarial estatal da Messe Berlin tem dificuldade em satisfazer os seus requisitos.
Portanto, a fim de mudar fundamentalmente a vitalidade empresarial da IFA, a gfu começou a procurar parceiros de capital e operacionais no mercado global e, finalmente, escolheu a Clarion Events, com sede no Reino Unido (um dos maiores organizadores de exposições independentes do mundo).
Em novembro de 2022, a gfu e a Clarion Events estabeleceram em conjunto uma nova empresa de joint venture, a IFA Management GmbH. A Clarion Events assume o controle da joint venture (detendo 51% do capital) e assume oficialmente a promoção de investimentos globais, marketing, operações digitais e gestão diária da IFA; A gfu mantém a propriedade da marca e fornece suporte de recursos industriais. A operadora original, Messe Berlin, transformou-se completamente em um “provedor de serviços de local” e não está mais envolvida nas principais operações estratégicas de negócios da IFA.
A partir da exposição de 2023, a IFA Management GmbH (dominada pela Clarion) opera oficialmente todas as operações da IFA. Depois que a Clarion Events assumiu o controle, introduziu o acelerador de inovação IFA Next, aumentou muito a proporção de pistas de IA e robótica, otimizou de forma abrangente os serviços de investimento global para marcas de tecnologia como China, Japão e Coreia do Sul e promoveu a juventude e a marca moderna da exposição.
Em busca de tecnologias emergentes, a IFA terá como foco as empresas chinesas que buscam crescimento em mercados estrangeiros. Isto pode ser mais uma iniciativa de mercado.
No entanto, após a posse da Clarion Events, o ambiente externo ainda não era muito amigável. O programa de 2025 foi atormentado por factores como perturbações comerciais, inflação e abrandamento do crescimento global, mas desta vez o programa enfrenta novos desafios: a actual crise dos chips de memória que aumenta o preço dos produtos de alta tecnologia, o conflito entre os Estados Unidos e o Irão, e outros desafios externos de longa data.
O bom é que ainda há mais crescimento pela frente.
De acordo com o "Relatório de Investimento Empresarial Estrangeiro na Alemanha de 2025" divulgado pela Agência Federal Alemã de Comércio e Investimento (GTAI), no contexto de um declínio geral de 9,3% no investimento global na Alemanha, a China ultrapassou os Estados Unidos (206) pela primeira vez desde 2017 e tornou-se mais uma vez a maior fonte de projetos de investimento estrangeiro da Alemanha.
Na intersecção da geografia europeia com o território empresarial, a Alemanha sempre desempenhou um papel de grande tensão estratégica.
Do ponto de vista geográfico, a Alemanha, localizada no coração da Europa, faz fronteira com a Bélgica e os Países Baixos a oeste e tem artérias de transporte em toda a Europa. Sendo o maior porto interior do mundo, o Porto de Duisburg constitui o centro central para a ligação terrestre dos comboios de mercadorias China-Europa. O porto vizinho de Roterdão, nos Países Baixos, com a capacidade do maior porto da Europa, assume o papel de front-end de “importação, desembaraço aduaneiro e triagem” para inúmeros cargueiros chineses. As mercadorias chegam a Roterdão e depois são transportadas para a Alemanha através de uma rede de transporte terrestre de alta densidade, e depois irradiam para todo o continente europeu. Sendo o mercado único com a população mais densa, o poder de compra mais forte e a base industrial mais completa da Europa, a Alemanha constitui naturalmente um excelente local para a extensão externa da cadeia de abastecimento da China.
Isso determina que, quando as empresas chinesas vão para a Europa, muitas vezes consideram a Alemanha como a "primeira ponte" insubstituível.
Por um lado, é uma cidade importante do lado do consumidor. A Alemanha tem uma estrutura social altamente urbanizada, preços unitários fortes e infra-estruturas retalhistas altamente maduras. O seu efeito de repercussão como centro logístico da UE permite que as empresas façam uma penetração secundária nos países vizinhos a custos muito baixos.
O que é mais crítico é o feedback dos lados de fornecimento e tecnologia. A acumulação da Alemanha nas áreas da Indústria 4.0, electrónica automóvel, casa inteligente e fabrico de precisão proporciona às empresas chinesas outra possibilidade além de simplesmente “vender produtos”. Quer se trate de um gigante de terminais inteligentes e de eletrodomésticos como a Xiaomi, ou de um player de plataforma que constrói infra-estruturas de comércio eletrónico e logística transfronteiriças, estabelecer-se na Alemanha significa a oportunidade de integrar profundamente a sua máxima eficiência operacional com a produção local de alta precisão, a cadeia de abastecimento industrial e a ecologia tecnológica da Europa.
A Alemanha também possui abundantes recursos de P&D. A investigação aplicada em engenharia da Universidade RWTH de Aachen, a acumulação académica abrangente da Universidade de Colónia e o principal cluster de investigação científica do Centro de Investigação Jülich estão a tornar-se o solo central para as empresas tecnológicas chinesas ancorarem talentos técnicos no estrangeiro e realizarem cooperação indústria-universidade-investigação e investigação e desenvolvimento conjuntos locais.
Desde 1930, quando Einstein usou ondas de rádio no pódio para alertar as pessoas sobre a "natureza da tecnologia", até hoje, quase mil empresas chinesas ocupam metade da exposição com robôs de varredura, chips de IA, exoesqueletos completos de membros inferiores e veículos elétricos. A IFA sempre foi como um tanque de sedimentação sensível, registrando a mudança no foco industrial global e na eficiência empresarial.
A intensa concorrência interna e as mudanças drásticas no ambiente geopolítico global forçaram as empresas chinesas a sair da zona de conforto da "simples venda de produtos" no passado. A Alemanha não é de forma alguma um trampolim de baixo limiar que possa ser “facilmente ultrapassado”. Nos próximos anos, esta expedição não se limitará mais ao tamanho do salão de exposições, à cobertura de outdoors de marketing ou ao combate corpo a corpo de parâmetros de custo-benefício; será uma corrida de longa distância sobre governança de conformidade, confiança na marca e integração profunda de equipes de localização e cadeias de fornecimento.
No cenário de outono de Berlim, o encontro entre a próxima geração de tecnologia e a próxima geração de consumidores foi concluído. A resposta das empresas tecnológicas chinesas à globalização acaba de escrever o avanço mais crítico.
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