Resumo:
Um tribunal federal dos EUA decidiu recentemente que o Google não precisa vender um componente importante de seu negócio de tecnologia de publicidade, evitando assim as medidas antitruste mais severas propostas pelo Departamento de Justiça dos EUA. O Google manterá intacto seu negócio de tecnologia de publicidade e não terá que separá-lo conforme ordenado pelo tribunal.
Anteriormente, descobriu-se que o Google detinha um monopólio ilegal no mercado de publicidade digital. O Departamento de Justiça dos EUA pediu ao tribunal que tomasse medidas estruturais, incluindo a separação do Google Ad Manager, a plataforma de gerenciamento de publicidade do Google, da empresa e sua venda para outras empresas.
No entanto, o tribunal não rejeitou completamente a exigência regulatória. O juiz aceitou a maioria das medidas comportamentais destinadas a limitar a conduta anticompetitiva do Google, mas os detalhes ainda não foram tornados públicos e estão selados num parecer judicial que o acompanha. O Google e o Departamento de Justiça dos EUA têm 15 dias para apresentar um pedido de eliminação, e ambas as partes precisam negociar dentro de 30 dias e apresentar em conjunto um projeto de decisão final.
O caso começou em janeiro de 2023. Nessa altura, o Departamento de Justiça dos EUA e oito estados processaram a Google, acusando-a de controlar ligações-chave no mercado de publicidade digital através de aquisições e sistemas de tecnologia de publicidade, e de tirar partido da sua capacidade de ligar compradores e vendedores de publicidade ao mesmo tempo para eliminar concorrentes, aumentar os preços dos espaços publicitários e enfraquecer a capacidade de outras empresas competirem com ela.
Em 2025, o juiz Brinkema decidiu que o Google constituía um monopólio. Posteriormente, o Departamento de Justiça dos EUA defendeu a dissolução obrigatória do negócio de publicidade do Google e exigiu que ele desmembrasse o Google Ad Manager.
Se o negócio de tecnologia de publicidade do Google for forçado a ser vendido, a Apple poderá se beneficiar. À medida que a Apple continua a expandir o seu negócio de publicidade, a empresa começou recentemente a integrar a publicidade no seu serviço Apple Maps.
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