Resumo:
A KFC disse na quinta-feira que suas lojas nos EUA abandonarão os produtos da Pepsi no próximo ano e mudarão para as bebidas da Coca-Cola. Esta é a primeira vez em décadas que a rede Yum Brands muda de fornecedor de bebidas.
A KFC oferece produtos da Coca-Cola em alguns mercados internacionais, mas nos Estados Unidos suas lojas usam bebidas da PepsiCo desde que a PepsiCo adquiriu a KFC em 1986. Na época, a KFC era o segundo maior cliente de bebidas prontas da Coca-Cola, atrás apenas do McDonald's. Desde então, a PepsiCo separou a KFC e suas redes irmãs Pizza Hut e Taco Bell para formar a Yum Brands. Mesmo assim, a empresa manteve a parceria com a PepsiCo.
A decisão, anunciada na quinta-feira, ocorre no momento em que o KFC busca reconquistar clientes norte-americanos que já desertaram para rivais como Chick-fil-A ou Popeyes.
“Esta decisão é um passo fundamental na jornada de ‘retorno renovado’ da KFC”, escreveu a presidente da KFC nos EUA, Catherine Tan-Gillespie, em um memorando para franqueados e funcionários. “Ao estabelecer uma nova parceria com a Coca-Cola e lançar uma nova linha de bebidas, ganharemos uma plataforma de inovação que pode se adaptar às novas necessidades de sabor e fornecer aos clientes mais motivos para escolher o KFC.”
A KFC espera começar a servir bebidas da Coca-Cola Co. em todas as suas lojas nos EUA até o final do primeiro trimestre de 2027, disse Tam-Gillespie.
Tan Gillespie também destacou que a Pepsi continua sendo um parceiro importante da controladora da KFC e de seus mercados internacionais.
Durante décadas, a Coca-Cola e a PepsiCo disputaram grandes parceiros de restaurantes; para eles, essas parcerias representam não apenas oportunidades de vendas, mas também oportunidades para aumentar o conhecimento de suas respectivas marcas de bebidas.
É incomum que grandes redes de restaurantes mudem de fornecedores de bebidas, mas isso não ocorre sem precedentes. Em 2024, a PepsiCo “roubou” o Subway – a maior rede de restaurantes dos Estados Unidos em número de lojas – da Coca-Cola. Além da KFC, a Coca-Cola também conquistou com sucesso muitos clientes importantes que originalmente pertenciam à Pepsi nos últimos anos, incluindo Culver’s, Arby’s e Panda Express.
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