Resumo:
De acordo com dados da RUNTO, no primeiro semestre de 2026, o volume de vendas do mercado chinês de notebooks em plataformas omnicanal online foi de 5,57 milhões de unidades, uma redução anual de 12,1%; o volume de vendas foi de 39,7 bilhões de yuans, uma redução anual de 4,9%.
Desde o quarto trimestre de 2025, o mercado sofreu quedas anuais nas vendas por três trimestres consecutivos.
Existem três razões principais para o declínio do mercado:
-Em 2025, a política nacional de subsídios excedeu antecipadamente uma grande quantidade de procura de substituição, mas em 2026, a intensidade dos subsídios diminuiu, o rácio preferencial foi reduzido para 15% e foram estabelecidas quotas. O contraste entre os dois afetou conjuntamente o desempenho atual do mercado.
-A onda de substituição de máquinas empresariais/individuais causada pela descontinuação do Windows 10 em 2025 também desencadeou a liberação da demanda.
-Os servidores de IA “esgotaram” a capacidade de armazenamento, fazendo com que o custo dos laptops de consumo disparasse: os preços de DRAM/SSD dispararam mais de três vezes desde a baixa de 2025; Os preços das CPUs da Intel aumentaram em geral e a capacidade de produção de processadores de baixo custo foi reduzida. A pressão dos custos foi transmitida ao mercado final, fazendo com que os preços de venda subissem acentuadamente, reprimindo ainda mais a procura e as transacções do mercado.
Os dados mostram que, no primeiro semestre de 2026, o preço médio do mercado omnicanal online de laptops da China foi de 7.120 yuans, um aumento anual de 8,2%.
Nas principais plataformas de vendas tradicionais representadas por JD.com, Tmall, etc., a participação nas vendas do segmento de preços acima de 4.000 yuans aumentou 5,9 pontos percentuais, para 84,6%.
Entre eles, 6.000-7.999 yuans é o segmento de preço com maior volume de vendas, respondendo por 25,4% do volume de vendas.
Ao mesmo tempo, o segmento de preços de 4.000 a 5.999 yuans foi impulsionado pelos produtos mais vendidos da Apple, e sua participação aumentou 2,7 pontos percentuais em relação ao ano anterior.
O mercado sofisticado de mais de 10.000 yuans se beneficiou do subsídio integral (a taxa de subsídio político é de 15%, com um limite máximo de 1.500 yuans) e da rígida demanda por criação profissional. A participação nas vendas subiu para 14,0%, um aumento de 3,3 pontos percentuais em relação ao mesmo período do ano passado. Os modelos ecológicos são a principal força de vendas nesta faixa de preço.
Na recessão do mercado, a capacidade das marcas líderes de resistir aos riscos tornou-se mais proeminente e o Efeito Matthew foi ainda mais fortalecido. Nas plataformas tradicionais de comércio eletrônico da China, a concentração do mercado de notebooks continua a aumentar.
Lenovo, Apple, Asus, Mechanical Revolution e HP ficaram entre as cinco maiores vendas, com uma participação de mercado combinada de 82,3%, um aumento de 11 pontos percentuais em relação ao mesmo período do ano passado.
A Lenovo ocupa o primeiro lugar entre as principais plataformas de vendas on-line, com uma participação de vendas de cerca de 33%. Com seu layout de produtos em todas as faixas de preço, controle maduro da cadeia de suprimentos e ampla cobertura de canais, sua participação é quase o dobro da Apple, que vem logo atrás.
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