Resumo:
David Ellison, CEO da Paramount Skydance, acredita que a inteligência artificial deverá se tornar o avanço tecnológico criativo mais importante na história da indústria cinematográfica moderna, e seu impacto pode até exceder a popularidade das imagens geradas por computador (CGI) e da tecnologia de síntese digital na década de 1990.
Na última teleconferência de resultados da empresa, Ellison falou sobre o impacto potencial da IA generativa na produção cinematográfica. Ele disse que se você olhar para o desenvolvimento de toda a indústria de produção cinematográfica, é difícil imaginar que a IA não terá um impacto mais profundo do que o CGI. Ele chama a IA de uma das maiores ferramentas de desbloqueio criativo possíveis na história moderna e acredita que a tecnologia pode ajudar os cineastas a romper as limitações dos orçamentos e capacidades de produção tradicionais.
Para ilustrar o impacto do progresso tecnológico na indústria cinematográfica, Ellison usou como exemplo o clássico filme de ficção científica de 1991, "O Exterminador do Futuro 2: O Dia do Julgamento". O custo de produção deste filme era de aproximadamente US$ 4 milhões naquela época, e se quiséssemos reproduzir hoje uma obra do mesmo porte com as filmagens e efeitos visuais originais, o custo poderia chegar a US$ 60 milhões a US$ 70 milhões.
Na sua opinião, o custo crescente da produção cinematográfica tornou cada vez mais difícil para alguns projetos criativos, mas comercialmente arriscados, obter investimento. Espera-se que as ferramentas de IA mudem esta situação, reduzindo o custo de algumas ligações de produção, permitindo às empresas cinematográficas assumir riscos mais criativos e experimentar histórias originais que eram difíceis de alcançar no passado.
Ellison disse que a Paramount Skydance está desenvolvendo suas próprias ferramentas de inteligência artificial e espera aplicá-las a vários aspectos de negócios da empresa. Com a ajuda dessas ferramentas, a criação de conteúdo ficará mais fácil, os projetos serão acelerados e toda a forma como as empresas trabalham poderá mudar.
Ele enfatizou especificamente que a IA não enfraquecerá o valor da propriedade intelectual (PI) de alta qualidade e dos eventos de entretenimento ao vivo, mas poderá torná-los mais importantes. Com o rápido aumento na quantidade de conteúdo gerado por IA, poderá haver no mercado um grande número de obras geradas automaticamente de qualidade variável, enquanto conteúdos com criatividade verdadeiramente única, narrativas maduras e produção sofisticada serão ainda mais escassos.
Ellison chama esse fenômeno de um mundo repleto de conteúdo de IA de baixa qualidade. Ele acredita que o público estará sempre disposto a pagar por histórias que são cuidadosamente elaboradas pelos criadores, de modo que as marcas cinematográficas, os personagens clássicos e os ativos de conteúdo de alta qualidade da Paramount ainda terão um valor comercial importante no futuro.
Ao mesmo tempo, ele também tentou responder às preocupações dos criadores da indústria cinematográfica e televisiva sobre a substituição dos empregos humanos pela inteligência artificial. Ellison enfatizou que a inteligência artificial deveria ser uma ferramenta para os artistas, não um substituto para eles. Ele acredita que o papel da IA é ajudar os criadores a concretizar as suas ideias e a expandir o seu espaço criativo, em vez de eliminar a posição central dos humanos na concepção de histórias e na expressão artística.
Esta declaração também reflete que a Paramount Skydance está ajustando sua estratégia técnica. À medida que os custos de produção cinematográfica continuam a aumentar, a concorrência no streaming se intensifica e os grandes grupos de entretenimento enfrentam uma pressão crescente sobre a rentabilidade, a utilização da IA para melhorar a eficiência da produção tornou-se uma questão importante em Hollywood.
No entanto, a entrada da IA na produção cinematográfica e televisiva ainda enfrenta uma série de disputas, como direitos autorais, direitos de retrato dos atores, direitos trabalhistas dos roteiristas e remuneração dos criadores. Anteriormente, o Hollywood Screenwriters and Actors Guild listou a utilização da inteligência artificial como uma questão importante nas negociações laborais, exigindo que as produtoras limitassem claramente a substituição do trabalho de criadores humanos por conteúdo gerado pela IA.
A visão de Ellison mostra que a Paramount espera encontrar um equilíbrio entre o progresso tecnológico e a produção criativa tradicional: por um lado, utiliza a IA para reduzir os custos de produção e acelerar o progresso dos projetos e, por outro lado, continua a contar com propriedade intelectual madura, artistas profissionais e conteúdo original de alta qualidade para manter a competitividade.
De “Jurassic Park” a “Terminator 2”, o CGI mudou o mundo visual que a indústria cinematográfica pode apresentar. Agora, os executivos da Paramount esperam que a IA possa trazer mudanças semelhantes ou ainda maiores. No entanto, resta verificar, através de futuros projectos reais, se a tecnologia pode realmente reduzir o custo de produção de filmes de alta qualidade e se o dinheiro poupado será transformado em obras mais originais, em vez de ser simplesmente utilizado para reduzir os custos laborais.
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