Resumo:
Enfrentando o problema cada vez mais galopante da falsificação de produtos de luxo, a startup americana Veritas está tentando usar tecnologia de chip personalizado para fornecer novas soluções antifalsificação para marcas. A empresa anunciou recentemente o lançamento de um chip de autenticação de produtos de segunda geração, na esperança de ajudar marcas e consumidores a verificar com mais precisão a autenticidade dos produtos, incorporando identidades digitais diretamente no próprio produto.
A indústria de bens de luxo tem sido atormentada por produtos falsificados. Nos últimos anos, os fabricantes de produtos falsificados continuaram a melhorar a sua tecnologia. Alguns produtos chamados de “alta imitação” podem até copiar logotipos de marcas, embalagens e documentos de certificação, tornando cada vez mais difícil a identificação da autenticidade. A Veritas acredita que os códigos QR tradicionais, etiquetas NFC comuns e outras soluções não são mais capazes de atender às necessidades de autenticação das marcas de ponta.
A Veritas foi fundada por Lucie Holland, ex-gerente técnica de produtos da Tesla. Ela disse que a tecnologia central desenvolvida pela empresa é um microchip especialmente projetado que pode ser incorporado diretamente no produto sem danificar a estrutura do produto. Os consumidores podem ler as informações do chip por meio de seus smartphones e visualizar o certificado de propriedade digital correspondente e o registro de identidade do produto no aplicativo da Veritas.
Ao contrário dos códigos QR estáticos ou das tags NFC comuns, a solução da Veritas usa um mecanismo de autenticação dinâmico. Cada vez que o telefone toca o chip, o sistema gera uma resposta de autenticação de segurança. Ao mesmo tempo, os fios anti-desmontagem são integrados dentro do chip. Assim que o produto for adulterado ou o chip for removido ilegalmente, o sistema de autenticação será afetado e condições anormais serão expostas. A empresa acredita que esta abordagem pode unir mais estreitamente as identidades físicas e digitais.
De acordo com a introdução, o chip de segunda geração recém-lançado foi atualizado ainda mais em comparação com o produto de primeira geração. Pode funcionar normalmente em superfícies metálicas e suporta digitalização e identificação através de vidro. Isto significa que os cenários de aplicação não estão mais limitados a roupas e artigos de couro, mas se estendem a mais categorias de bens de alto valor, como joias, troféus, produtos de materiais duros e frascos de perfume.
A Veritas disse que a nova geração de chips está pronta para produção em massa e pode fornecer às marcas mais maneiras de integrar recursos de certificação diretamente nos próprios produtos, em vez de depender de rótulos adicionais ou documentos de certificação externos.
Esta semana, a empresa também anunciou uma parceria com a marca de eventos de atletismo feminino ATHLOS. Como parte da cooperação, as 18 coroas de campeonato concedidas pelo evento terão chips Veritas integrados para garantir que sua origem e autenticidade possam ser verificadas.
Além da cooperação competitiva, a Veritas também implantou chips em um par dos primeiros tênis Nike de LeBron James, redesenhados pelo artista Adam Port. Os usuários só precisam tocar nos tênis com seus celulares para visualizar o histórico, a história da criação e as informações digitais relacionadas da coleção.
Em termos de financiamento, a Veritas concluiu US$ 1,75 milhão em financiamento pré-semente até o momento. Esta rodada de financiamento foi liderada por Seven Seven Six, o braço de capital de risco do cofundador do Reddit, Alexis Ohanian, e outros investidores incluem o cofundador da DoorDash, Stanley Tang, e muitos outros empreendedores e investidores.
Desde que fechou seu financiamento no início deste ano, a Veritas lançou um aplicativo iOS voltado para o consumidor e uma plataforma de gerenciamento de marca. As marcas podem não apenas gerenciar registros de certificação de produtos, mas também usar a plataforma para fornecer aos consumidores serviços de valor agregado, como comunidades de membros, check-ins em eventos e qualificações de compra prioritária para produtos limitados.
À medida que o mercado global de bens de luxo em segunda mão continua a expandir-se, a certificação de autenticidade dos produtos está a tornar-se um problema na indústria. A Veritas espera estabelecer um sistema de identidade digital verificável desde a produção, circulação até a revenda, incorporando diretamente chips antifalsificação nos produtos, reduzindo assim o risco de circulação de produtos falsificados e estabelecendo uma conexão de longo prazo entre marcas e consumidores.
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