Os vendedores de TikTok na Indonésia enfrentaram um “desastre”. No final do mês passado, enquanto todos ainda esperavam pelo feriado do Dia Nacional, a Indonésia promulgou o Regulamento n.º 31 de 2023 do Ministro do Comércio, que desferiu um golpe directo nas principais plataformas de comércio electrónico. O objectivo desta proibição desta vez também é muito claro, ou seja,Restringir o envolvimento de plataformas sociais de transmissão ao vivo no comércio eletrônico.
Deixe que os dois negócios de mídia social e comércio eletrônico sigam seus próprios caminhos.
Se quisermos dizer quem é mais afetado por esta retificação, deve ser a transmissão ao vivo no TikTok. Afinal, na Indonésia, o TikTokShop é considerado o novo nicho mais próspero.
Embora só tenha entrado oficialmente no mercado indonésio em fevereiro de 2021, com as centenas de milhões de usuários que o TikTok acumulou, juntamente com o modelo de transmissão ao vivo que maximiza o uso do tráfego, o TikTok conquistou muitos alimentos dos dois principais gigantes do comércio eletrônico, Shopee e Lazada.
No primeiro ano em que o comércio eletrónico da TikTok entrou pela primeira vez no mercado indonésio, o seu GMV no Sudeste Asiático foi de apenas 600 milhões de dólares. No segundo ano, esse número disparou para US$ 4,4 bilhões.
Em comparação com outros países do Sudeste Asiático, a taxa de crescimento e o volume de bens da Indonésia estão diretamente atrás deles.
Vendo que o mercado indonésio está a ter um desempenho tão bom, a confiança imediata da TikTok aumentou muito. Esperava-se originalmente que a meta total de GMV do comércio eletrônico este ano fosse de 20 bilhões de dólares americanos.
No entanto, agora que a Indonésia recorreu a tal truque, para não falar do GMV de 20 mil milhões de dólares americanos, até a loja foi destruída.
Em 4 de outubro, a TikTokShop, que entrou no mercado indonésio há menos de 30 meses, fechou oficialmente suas portas, e os 6 milhões de comerciantes indonésios que nela operavam repentinamente perderam sua "casa".
E o momento do desligamento é pouco antes do Double Eleven. Muitas promoções importantes começaram a esquentar e muitos fabricantes já estocaram e prepararam produtos para a Indonésia.
Agora que os regulamentos foram divulgados, todos estão pasmos. Sem falar em ganhar dinheiro com a venda de mercadorias, os custos de acumulação podem até derrubar inúmeras empresas.
Essa onda de operações fez com que muitos internautas se perguntassem: por que os regulamentos foram promulgados tão repentinamente? Coautoria: A Indonésia vai começar a impor sanções à China? ?
Na verdade, para ser honesto, desta vez a Indonésia é realmente diferente do tipo de caos nos Estados Unidos e na Índia. A Indonésia é mais para autoproteção.
Porque desde que o TikTokShop chegou à Indonésia, sua estratégia de "domínio de algoritmos de preferências para promover produtos e, em seguida, entrar no forte mercado de preços baixos para formar um monopólio" teve um certo impacto na ecologia empresarial local da Indonésia.
A razão pela qual tem confiança para cobrar preços baixos é porque depende mais da cadeia de abastecimento interna da China e escolhe menos produtos indonésios locais.
Afinal, em comparação com a cadeia de abastecimento local da Indonésia, os fabricantes e produtos chineses são mais competitivos.
Do ponto de vista indonésio, estas plataformas não só roubam o bolo às plataformas de comércio eletrónico locais, mas também tornam o ecossistema empresarial da Indonésia fortemente dependente de vendedores estrangeiros.
De acordo com uma pesquisa realizada pelo Ministro das Cooperativas e Micro, Pequenas e Médias Empresas da Indonésia, Teten,Desde que a TikTokShop entrou na Indonésia, os comerciantes físicos perderam mais de 50% dos seus lucros.
Ninguém ficaria feliz com isso.
Portanto, a fim de evitar que as cadeias de abastecimento estrangeiras afectem a sua produção e ecologia industrial, a Indonésia promulgou o chamado Regulamento n.º 31.
É claro que a proibição não só impede que as redes sociais se envolvam no comércio eletrónico, mas também tem um grande impacto nas plataformas de comércio eletrónico, bem como restrições aos produtos transfronteiriços.
Este artigo também é bastante rígido. Não só estabelece algumas listas brancas de mercadorias transfronteiriças e estipula os tipos de mercadorias que podem ser importadas, mas também estabelece um preço mínimo de 100 dólares para a compra transfronteiriça de mercadorias. Ou seja, se o preço for inferior a esse preço, você não poderá comprar diretamente do exterior.
Qual é o conceito? 100 dólares americanos equivalem a cerca de 730 yuans, o que significa que compras internacionais de roupas, bolsas, cosméticos e outras coisas baratas estão fora de questão.
Mas um amigo que trabalhava no mercado indonésio me disse que a maioria dos produtos vendidos no mercado do Sudeste Asiático são produtos baratos, concentrando-se principalmente em pequenos itens como cosméticos e acessórios.
Além disso, a população local valoriza os preços baixos e o preço unitário dos produtos não é alto. Por exemplo, se você olhar a lista de vendas da Indonésia em julho deste ano, os três principais preços são 31 yuans, 4 yuans e 45 yuans, respectivamente.
O significado desta onda na Indonésia já é óbvio. É o negócio de produtos de gama baixa e média. Para o comércio eletrônico transfronteiriço, não concorra com meus fabricantes locais.
Em suma, na Indonésia, pode não ser viável que estas plataformas de comércio eletrónico dependam de estratégias de preços baixos para conquistar o mercado.
Além disso, o Vietnã também investiga secretamente o TikTok há cinco meses. Recentemente, eles anunciaram os resultados de sua investigação: o TikTok violou vários regulamentos e exigiu que o TikTok fizesse correções em 30 dias.
Em 7 de outubro, a Malásia também declarou que iria investigar o plano para proibir o comércio eletrónico nas redes sociais e consideraria a formulação de algumas medidas apropriadas.
Embora o presidente do comitê de comércio eletrônico tenha saído mais tarde e dito que a proibição causaria sérios danos às pequenas, médias e microempresas, aos profissionais de vídeos curtos e de comércio eletrônico.
Mas deve ser certo que outros países do Sudeste Asiático seguirão o exemplo com restrições.
Amigos que faziam TikTok na Europa e nos Estados Unidos também disseram que estavam famintos por pessoas que fizessem negócios no Sudeste Asiático. O governo não regulamenta e as entidades offline são subdesenvolvidas. É um mercado totalmente livre e todos podem fazer negócios livremente.
Pelo contrário, na Europa e nos Estados Unidos, não só os utilizadores têm um fraco desejo de fazer compras, mas também têm vários regulamentos de privacidade. Inesperadamente, em apenas alguns meses, o mercado do Sudeste Asiático mudaria.
Embora a Indonésia tenha tido as suas próprias considerações ao tomar esta decisão desta vez, o impacto desta proibição frívola nas vidas de milhões de praticantes foi irreversível.
Diante de tal “desastre”, os praticantes começaram a apoiar uns aos outros para se salvarem.
Após o incidente, um documento Feishu intitulado “Guia de reconstrução pós-desastre do TiktokShopID” se tornou viral no círculo de amigos dos praticantes. Desde os problemas de trabalho de âncoras e operadores, até canais de vendas comerciais, grupos de encaixe de recursos, etc., todas as informações disponíveis são detalhadas.
Se você foi demitido ou está em situação de mudança de emprego, o Docs oferece um grande número de grupos de comunicação para busca de emprego. Os recrutadores também preencherão suas necessidades de recrutamento nos documentos do grupo. Esses requisitos serão encaminhados ao grupo para referência dos candidatos a emprego.
Existem também vários métodos de autoajuda, incluindo ensinar aos âncoras como mudar para plataformas como o Shopee e encontrar suas próprias fontes de produtos para lançar transmissões.
Se você realmente precisa de uma emergência, não importa. Eles até criaram uma agência de ajuda temporária para ajudar todos a superar a crise.
Para aqueles que foram forçados a fechar lojas, o documento também organiza e resume 7 possíveis caminhos de auto-resgate. Por exemplo, mudar de plataforma, vender produtos ou mudar para o TikTokShop em outros países.
Mas vendo isso, ainda fico preocupado, porque muitos métodos só conseguem manter os “sinais vitais” apenas temporariamente.
Por exemplo, a transferência de plataforma mais simples é mudar a loja para Shopee e Lazada. A maioria das pessoas está fazendo isso agora.
Mas um amigo me disse que o comércio eletrônico com streaming ao vivo é a forma mais eficiente de monetizar o tráfego e é incomparável com prateleiras tradicionais como Shopee e Lazada.
Ser forçado a mudar para outras plataformas significa um enorme downgrade de tráfego para vendedores de streaming ao vivo.
No ano passado, a maior âncora de entrega de mercadorias trouxe 30 milhões de yuans em GMV para o comércio eletrônico TikTok em um ano.
Se mudarmos para outros países do Sudeste Asiático, também previmos que outros países poderão seguir com medidas de acompanhamento. Fugir para o Vietnã só pode saciar a sede imediata.
O problema parece insolúvel, mas o documento cita esta frase:
Salve as pessoas e perca terras, e todos e as terras sobreviverão; salve terras e perca pessoas, e todos e terras serão perdidos.
Traduzido, as necessidades das pessoas existem e são fortes. O projeto original totalmente gerenciado do TikTokShop tinha uma meta mensal de US$ 30 milhões no final deste ano.
Este grupo de empresas na China possui os mecanismos e a experiência mais maduros, bem como fortes capacidades de produção e fornecimento.
Sob tais circunstâncias, encontrar a próxima oportunidade é apenas uma questão de tempo.
É claro que a Indonésia não bloqueou o caminho da TikTokShop. Ainda tem a oportunidade de se tornar independente, porque de acordo com os regulamentos, desde que não agrupe as redes sociais e o comércio eletrónico.
Em suma, o tsunami no círculo do comércio electrónico do Sudeste Asiático já começou e só podemos observar onde a próxima onda irá atingir.
acesso:
Shopping Jingdong