Moutai tem outra grande jogada? Na noite de 13 de setembro, Kweichow Moutai lançou um pôster significativo em sua conta oficial do WeChat. O pôster dizia "Derrete na boca, sabor longo", "Kweichow Moutai ×?" e "16 de setembro, fique ligado", o que implica que depois do molho com leite, a Moutai lançará outro novo produto co-branded no dia 16 de setembro.


Fonte: Weibo oficial de Kweichow Moutai

Sino-Cingapura Jingwei aprendeu com pessoas familiarizadas com o canal de vendas que o novo parceiro de cooperação da Moutai é a marca de chocolate Dove, e o novo produto conjunto lançado é o chocolate centrado no vinho. Entende-se que Moutai e Dove anunciarão novos progressos na cooperação na manhã do dia 14.

O "chocolate com sabor Mao" está aqui!

Vale ressaltar que há apenas 10 dias (4 de setembro), Moutai e Luckin lançaram em conjunto o “Sauce Flavor Latte”, que já detonou lojas offline e redes sociais.

De acordo com dados oficiais divulgados pela Luckin Coffee, as vendas no primeiro dia de um único produto do Maotai Latte ultrapassaram 5,42 milhões de xícaras, e as vendas no primeiro dia de um único produto ultrapassaram 100 milhões de yuans.

Hoje em dia o calor do molho de soja com leite ainda não passou, o “molho sabor chocolate” está chegando!

Na verdade, Moutai já fez planos para chocolate com recheio de vinho. Já em 29 de maio deste ano, Ding Xiongjun, presidente da Kweichow Moutai, revelou na celebração do primeiro aniversário do lançamento do sorvete Moutai que a Moutai continuou a desenvolver os seis sorvetes Moutai existentes com base nas faixas de preço de 29 yuans, 39 yuans, 49 yuans, 59 yuans e 66 yuans.

De acordo com a Jingwei sino-cingaponesa, os novos produtos conjuntos da Moutai e da Dove serão lançados online e poderão ser vendidos offline simultaneamente no futuro.

Na noite do dia 13, o relato oficial do “Porta-voz do Tmall” encaminhou o conteúdo do pôster de Kweichow Moutai acima e comentou: “Venha para os meus braços rapidamente”.

Por que você se apaixona pelo co-branding?

Em menos de meio mês, duas joint ventures, qual é o próximo passo da Moutai?

Xiao Zhuqing, um comentarista independente sobre a indústria de bebidas alcoólicas da China, disse à Sino-Cingapura Jingwei que o lançamento sucessivo da Moutai de café com leite com sabor de molho e chocolate centrado no vinho é outro avanço na abordagem ativa de grupos de consumidores jovens após o sorvete Moutai. O objetivo é quebrar o estereótipo do público sobre Moutai e mostrar aos consumidores o outro lado da inovação, vitalidade e tendência de Moutai. É um importante ponto de partida para cultivar o sabor do molho Moutai entre os jovens consumidores e promover a juventude e a moda da marca Moutai.

"O lançamento de uma série de novos produtos da Moutai não apenas diluirá a marca Moutai, mas também atrairá mais jovens para prestar atenção ao Moutai, conhecer o Moutai e se apaixonar pelo Moutai, cultivar seu gosto e memória do sabor Moutai, cultivar e explorar grupos de clientes em potencial para o licor Moutai, criar capital invisível que pode ser continuamente realizado para o desenvolvimento atual e futuro da Moutai e expandir o poder de consumo saudável e sustentável". Xiao Zhuqing disse.

Anteriormente, Ding Xiongjun havia explicado o desenvolvimento ecológico da indústria de Moutai. Ele disse que a ecologia industrial de Moutai inclui cadeias industriais verticais e horizontais, incluindo a área vinícola, a área alimentar e a área de alta tecnologia. “Eles não se desviaram do seu negócio principal e estão se tornando globais com base no vinho e na tecnologia microbiana”.

Jiang Han, pesquisador sênior do Pangu Think Tank, também mencionou que, do ponto de vista do mercado, Moutai não é mais apenas uma marca de bebidas alcoólicas, mas uma propriedade intelectual com forte influência. Maximizar os benefícios da Moutai IP tornou-se o objetivo da Moutai. Quer se trate de licor Moutai, sorvete ou café, o Moutai IP pode ser usado para atrair tráfego. "As tentativas transfronteiriças podem aumentar a exposição e a influência da marca Moutai e levar mais pessoas a conhecer e compreender a marca Moutai."

Atualmente, a popularidade do molho de soja com leite também diminuiu drasticamente depois de atingir seu pico em 5 de setembro. Em 13 de setembro, o índice WeChat de molho com leite caiu 25,51% no comparativo mensal.

Em relação ao chocolate centrado no vinho, Zhu Danpeng, vice-presidente da Associação Provincial de Promoção da Segurança Alimentar de Guangdong e analista da indústria alimentar, disse: “Quando a primeira onda acabou de sair, o volume geral de vendas pode não ser ruim, mas a taxa de recompra subsequente e a sustentabilidade não deveriam ser ideais”.

Em relação à questão dos preços, Zhu Danpeng prevê que o preço de um único pedaço de chocolate para vinho pode ultrapassar 20 yuans. Sob a influência do controle de peso, controle nutricional e outros fatores, o produto pode ser mais um atributo de presente do que um atributo de consumo.

É relatado que Moutai tem atualmente três negócios principais: indústria do vinho, enoturismo e cuidados de saúde, e finanças abrangentes. Em 13 de setembro, Ding Xiongjun disse na Conferência de Líderes Globais 2023ESG que a indústria do vinho cria valor de "bom vinho", as viagens e o bem-estar do vinho criam valor de "vida bonita" e o financiamento abrangente cria valor de "elo bonito". O desenvolvimento coordenado dos três negócios principais construiu uma ecologia industrial integrada de “bom vinho, boa vida e belos laços” para Moutai. As suas próprias capacidades de criação de valor têm sido continuamente melhoradas e continua a criar valor “bonito”.

Ding Xiongjun apresentou que no segmento de vinho, turismo e saúde, Moutai formou um cluster da indústria de vinho, turismo e saúde que abrange pontos turísticos culturais, museus e outras indústrias de vinho, turismo e saúde. Desenvolveu e lançou produtos gourmet, como sorvete Moutai e molho com leite, e desenvolveu e lançou plataformas digitais como i Maotai e Xunfeng, liderando constantemente novos modos de vida e alcançando novo crescimento em valor.