Moutai tem outra grande jogada? Na noite de 13 de setembro, Kweichow Moutai lançou um pôster significativo em sua conta oficial do WeChat. O pôster dizia "Derrete na boca, sabor longo", "Kweichow Moutai ×?" e "16 de setembro, fique ligado", o que implica que depois do molho com leite, Moutai lançará outro novo produto co-branded em 16 de setembro.
Sino-Cingapura Jingwei aprendeu com pessoas familiarizadas com o canal de vendas que o novo parceiro de cooperação da Moutai é a marca de chocolate Dove, e o novo produto de marca conjunta é o chocolate centrado no vinho. Entende-se que Moutai e Dove anunciarão novos progressos na cooperação na manhã do dia 14.
"Chocolate com sabor de Mao" está aqui!
Vale ressaltar que há apenas 10 dias (4 de setembro), Moutai e Luckin lançaram em conjunto o "Sauce Flavor Latte", que já detonou lojas offline e mídias sociais.
Dados oficiais divulgados pela Luckin Coffee mostram que as vendas no primeiro dia de um único produto de molho com leite ultrapassaram 5,42 milhões de xícaras, e as vendas no primeiro dia de um único produto ultrapassaram 100 milhões de yuans.
Agora, o calor do café com leite com molho de soja ainda não passou, o “chocolate com sabor de soja” está chegando!
Na verdade, Moutai já fez planos para chocolate recheado com vinho. Já em 29 de maio deste ano, Ding Xiongjun, presidente da Kweichow Moutai, revelou na celebração do primeiro aniversário do lançamento do sorvete Moutai que a Moutai continuou a desenvolver os seis sorvetes Moutai existentes com base nas faixas de preço de 29 yuans, 39 yuans, 49 yuans, 59 yuans e 66 yuans.
De acordo com o entendimento da Sino-Cingapura Jingwei, os novos produtos conjuntos de Moutai e Dove serão lançados online e poderão ser vendidos offline simultaneamente no futuro.
Na noite do dia 13, o relato oficial do “Porta-voz do Tmall” encaminhou o conteúdo do pôster de Kweichow Moutai acima e comentou: “Venha para os meus braços rapidamente”.
Por que você se apaixonou pelo co-branding?
Com dois nomes conjuntos em menos de meio mês, qual é o próximo passo de Moutai?
Xiao Zhuqing, um comentarista independente da indústria vinícola chinesa, disse à Sino-Cingapura Jingwei que a Moutai lançou sucessivamente lattes com sabor de molho e chocolates recheados com vinho, seguindo o sorvete Moutai, tomando a iniciativa de abordar grupos de consumidores jovens. Outro avanço, visa quebrar o estereótipo do público sobre Moutai e mostrar aos consumidores o outro lado da inovação de Moutai, vitalidade e tendência. É um importante ponto de partida para cultivar o sabor do Moutai entre os jovens consumidores e promover a juventude e a moda da marca Moutai.
"O lançamento de uma série de novos produtos da Moutai não apenas diluirá a marca Moutai, mas também atrairá mais jovens para prestar atenção, reconhecer e se apaixonar por Moutai, cultivar seu sabor e memória do sabor Moutai, cultivar e explorar grupos de clientes em potencial para o licor Moutai, criar capital invisível que pode ser continuamente realizado e expandir o poder de consumo saudável e sustentável para o desenvolvimento atual e futuro da Moutai." Xiao Zhuqing disse.
Anteriormente, Ding Xiongjun havia explicado o desenvolvimento ecológico da indústria de Moutai. Ele disse que a ecologia industrial de Moutai inclui cadeias industriais verticais e horizontais, incluindo a área vinícola, a área alimentar e a área de alta tecnologia. “Eles não se desviaram do seu negócio principal e estão se tornando globais com base no vinho e na tecnologia microbiana”.
Jiang Han, pesquisador sênior do Pangu Think Tank, também mencionou que, do ponto de vista do mercado, Moutai não é mais apenas uma marca de bebidas alcoólicas, mas uma propriedade intelectual com forte influência. Maximizar os benefícios da Moutai IP tornou-se o objetivo da Moutai. Quer se trate de licor Moutai, sorvete ou café, o Moutai IP pode ser usado para atrair tráfego. "As tentativas transfronteiriças podem aumentar a exposição e a influência da marca Moutai e levar mais pessoas a conhecer e compreender a marca Moutai."
Atualmente, a popularidade do molho com leite também diminuiu drasticamente depois de atingir seu nível mais alto em 5 de setembro. Em 13 de setembro, o índice WeChat de molho com leite caiu 25,51% mês a mês.
Quanto ao chocolate centrado no vinho, Zhu Danpeng, vice-presidente da Associação Provincial de Promoção de Segurança Alimentar de Guangdong e analista da indústria alimentícia, disse: “Quando a primeira onda acabou de sair, as vendas gerais podem não ser ruins, mas a taxa de recompra subsequente e a sustentabilidade devem ser. Danpeng prevê que o preço de um único pedaço de chocolate para vinho pode ultrapassar 20 yuans. Sob a influência do controle de peso, controle nutricional e outros fatores, o produto pode ser mais um atributo de presente do que um atributo de consumo.
É relatado que Moutai tem atualmente três negócios principais: indústria do vinho, enoturismo e cuidados de saúde, e finanças abrangentes. Em 13 de setembro, Ding Xiongjun disse na Conferência de Líderes Globais 2023ESG que a indústria do vinho cria valor de "bom vinho", as viagens e o bem-estar do vinho criam valor de "vida bonita" e o financiamento abrangente cria valor de "elo bonito". O desenvolvimento coordenado dos três negócios principais construiu uma ecologia industrial integrada de “bom vinho, boa vida e belos laços” para Moutai. As suas próprias capacidades de criação de valor têm sido continuamente melhoradas e continua a criar valor “bonito”.
Ding Xiongjun apresentou que no segmento de vinho, turismo e saúde, Moutai formou um cluster da indústria de vinho, turismo e saúde que abrange pontos turísticos culturais, museus e outras indústrias de vinho, turismo e saúde. Desenvolveu e lançou produtos gourmet, como sorvete Moutai e molho com leite, e desenvolveu e lançou plataformas digitais como i Moutai e Xunfeng, liderando constantemente novos modos de vida e alcançando novo crescimento de valor.