“Double 11” acabou de terminar, “Double 12” não vai acontecer? Em 24 de novembro, “Taobao cancela Double 12” se tornou uma busca popular no Weibo. De acordo com o site oficial do Taobao Merchant Service Hall, o evento “Double 12” do Taobao foi cancelado este ano e não será mais realizado. A plataforma realizará o “Festival de Preços Bons de Fim de Ano Taobao” e deverá começar a atrair investimentos no final de novembro.



Em resposta a isso, Taobao respondeu a um repórter do Shanghai Securities News dizendo que o "Taobao Good Price Festival" começará oficialmente às 20h do dia 9 de dezembro. Em comparação com o "Double 12" dos anos anteriores, a intensidade do desconto, a escala do comerciante e a escala do produto serão significativamente melhoradas em todos os aspectos.

Comparado com o “Double 11”, a existência do “Double 12” sempre foi fraca. Mas desta vez, deixa de lado o rótulo de “promoção digital” e lança uma nova placa de “Festival Taobao Good Price”. Qual é o significado profundo por trás disso?

Na verdade, na teleconferência anterior sobre lucros do Alibaba, o CEO do Grupo Alibaba, Wu Yongming, e o CEO do Grupo Taotian, Dai Shan, mencionaram novamente o "Taobao universal".

Dai Shan disse que o Taobao é o mais diversificado, rico e sustentável em termos de grupos de usuários, grupos de comerciantes e modelos de vendas. Ela disse que continuará a aderir à mesma estratégia, foco inalterado e investimento inalterado, de modo que o Taobao eventualmente formará um ciclo positivo de ganhos mútuos para usuários, comerciantes e a plataforma dentro do ciclo operacional de três anos.

Na teleconferência de relatório financeiro de Wu Yongming, "o onipotente Taobao" tornou-se o primeiro negócio que ele mencionou ao falar sobre o Grupo Taotian.

Na opinião de Wu Yongming, a “onipotência” do Taobao reside em fornecer aos utilizadores uma oferta massiva e rica de bens e serviços. "Devemos construir firmemente uma plataforma abrangente para atender às necessidades de consumo multinível do maior grupo de consumidores para aumentar a frequência de compra dos consumidores. Esta é a escolha do Taobao e do Tmall para manter o crescimento no cenário competitivo atual."

Em termos de estratégias específicas, Wu Yongming disse que o mercado consumidor chinês é um mercado consumidor com propostas de valor multinível. Não só temos os grupos de consumidores mais diversificados, mas também temos a vantagem de sermos fabricados na China, o que nos permite ter uma variedade suficiente de produtos com diferentes propostas de valor em qualquer categoria para satisfazer as necessidades dos diferentes consumidores.

"Com base nisso, devemos implementar uma estratégia de mercado multinível dentro do Taobao App. Taobao é um super aplicativo que cobre três modelos de vendas convencionais: modelo baseado em conteúdo ao vivo, modelo de marketing de marca e modelo de vendas diárias de baixo preço. Taobao App é a plataforma mais abrangente entre as plataformas de comércio eletrônico chinesas, com a capacidade de acomodar vários níveis de produtos, de produtos de marca a produtos de marca branca e múltiplas propostas de valor correspondentes. Esperamos que, por meio da iteração da tecnologia de IA e dos modelos operacionais, o Taobao realmente se torne um tal App de consumo de mercado inclusivo e diversificado." Wu Yongming disse.

“O Taobao aderirá ao posicionamento de uma plataforma de consumo de Internet, e o Grupo Taotian não se posicionará como uma empresa de varejo.” Wu Yongming enfatizou que, a partir do posicionamento de uma plataforma de consumidor, aderiremos a uma perspectiva estratégica que prioriza o usuário e melhoraremos a aderência da plataforma e a retenção de clientes como objetivos principais. Do ponto de vista operacional, priorizaremos a frequência de compra dos usuários em vez do GMV como o objetivo mais crítico das operações da plataforma. A frequência de compra reflete mais diretamente o reconhecimento da plataforma de consumo pelos usuários. Ao mesmo tempo, os diversos produtos de monetização do Taobao podem apoiar a nossa mudança estratégica “que prioriza o usuário”.

Dai Shan também deixou claro durante a teleconferência de resultados que, sob a orientação do "usuário primeiro", o Grupo Taotian continuará a investir e atualizar para criar um Taobao mais interessante, econômico e versátil.

Deste ponto de vista, o “Taobao Good Price Festival” pode tornar-se o primeiro treino independente do “Taobao universal”.