A indústria de brinquedos dos EUA está em sérios apuros com as tarifas – os brinquedos produzidos na China representam 80% do mercado dos EUA. Se as tarifas da administração Trump sobre a China subirem para 145%, os custos da indústria aumentarão.No entanto, embora a Mattel e a Hasbro se oponham abertamente às tarifas, podem ganhar quota de mercado aos seus concorrentes devido às vantagens das suas cadeias de abastecimento.
O atual índice de produção da Mattel na China é de 20%, e a empresa pretende reduzir esse índice para 10% em 2027, transferindo a capacidade de produção para o Vietnã/México e otimizando as estratégias de preços. A empresa espera que as tarifas de Trump adicionem US$ 270 milhões aos seus custos em 2025.
O atual índice de produção da Hasbro na China é de 50%, e sua meta é reduzir esse índice para menos de 40% em 2026, incluindo ajuste de linhas de produtos, diversificação de cadeias de suprimentos e redução de custos. A empresa espera que a resposta às tarifas de Trump aumente os seus custos para 2025 em 300 milhões de dólares (que podem ser comprimidos para 180 milhões de dólares).
A Mattel planeia compensar o impacto das tarifas de 70% através de aumentos de preços e relocalização da capacidade de produção, mas ainda apela a “tarifas zero sobre brinquedos” para manter a sua vantagem de preço baixo. Atualmente, 60% dos produtos da empresa custam menos de US$ 20.
A CFO da Hasbro, Gina Gott, disse francamente: Os varejistas estão reservando “espaço em branco nas prateleiras” e se preparando para assumir a participação de pequenas marcas espremidas pelas tarifas.
Os analistas apontam que as tarifas de Trump farão com que as prateleiras dos retalhistas sejam ocupadas monopolicamente por gigantes, tornando mais difícil o avanço das marcas emergentes.
Um relatório do JPMorgan Chase apontou que os fabricantes independentes de brinquedos podem sair do mercado ou ir à falência devido ao aumento dos custos, fazendo com que a Mattel e a Hasbro preencham o vácuo nas prateleiras. Analistas do banco disseram em um relatório de pesquisa: “Quando os pequenos fabricantes são forçados a aumentar os preços em 20%, a Mattel só precisa aumentar os preços em 5% – esta é a lacuna na voz da cadeia de abastecimento”.
A American Toy Association alertou que as tarifas podem provocar escassez de oferta durante a época natalícia, afectando especialmente linhas de produtos de gama baixa (como bonecas de plástico, blocos de construção, etc.).
Como toda a indústria de brinquedos é afetada negativamente pelas tarifas de Trump, o CFO da Hasbro, Gott, deu a entender que não descartaria o uso da crise tarifária para adquirir concorrentes ameaçados e acelerar a consolidação da indústria.