Recentemente, Kit e Krysta, ex-funcionários da Nintendo, revelaram em seu podcast que a palavra composta “Nindies” (jogos independentes da Nintendo) que a Nintendo promoveu vigorosamente por volta de 2015 foi completamente abandonada pela empresa poucos anos depois. A razão por detrás disto não foi um ajustamento na estratégia de mercado, mas sim considerações puramente legais e de protecção da marca.
A Nintendo tem cooperado ativamente com desenvolvedores independentes desde os seus primeiros anos e aumentou significativamente o seu apoio por volta de 2015, atraindo um grande número de jogos independentes para a sua plataforma. A palavra “Nindies” surgiu e se tornou um símbolo de publicidade na época.
De acordo com as duas pessoas, o termo foi originalmente cunhado pela “Equipe de Relações com Desenvolvedores e Promoção” da Nintendo e já foi amplamente aceito e usado dentro e fora da empresa. A equipe não apenas projetou logotipos, camisetas e outros produtos periféricos exclusivos para ele, mas também os usou como um conceito central para promover a cooperação independente em jogos. No entanto, a abreviatura popular acabou sendo interrompida pelo departamento jurídico da empresa.
Krysta explicou no podcast: “Você não pode fazer isso porque não deveria combinar palavras de marca como esta”. Ela usou “Wiimote” como exemplo, ressaltando que a Nintendo insiste oficialmente em usar o nome completo de “Wii Remote”. A principal justificativa do departamento jurídico é que dividir a marca “Nintendo” e combiná-la com outras palavras “diluirá a marca”, tornando difícil para a empresa defender a integridade e os direitos exclusivos de sua marca em possíveis disputas legais futuras.
Embora o líder da equipe que propôs a ideia tenha tentado contestar a decisão do departamento jurídico, ele acabou não conseguindo alterar o resultado. Kit admitiu no programa: “Você não pode vencer isso”.