Resumo:
Em 7 de setembro, de acordo com o Financial Times, o novo CEO da Apple, John Ternus, anunciará seus primeiros novos produtos após assumir o cargo na quarta-feira, e espera fazer com que os consumidores aceitem duas coisas que nunca aconteceram nos 20 anos de história do iPhone: uma tela dobrável e um preço de mais de US$ 2.000.
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O novo design está em desenvolvimento há pelo menos oito anos na divisão de hardware da Apple, anteriormente liderada por Ternus. Tim Cook entregou o lançamento deste produto de alto risco ao seu sucessor. Neste momento, Ternus acaba de entrar na sua segunda semana à frente da segunda maior empresa do mundo em valor de mercado.
No entanto, este lançamento também enfrenta enormes desafios, porque a Apple precisa de fazer com que os consumidores aceitem aumentos de preços para compensar a pressão de custos enfrentada por toda a cadeia de abastecimento, caso contrário, poderá ter de suportar o custo da diminuição das margens de lucro. Ao mesmo tempo, apesar da sua aparência atraente, os telefones dobráveis tiveram uma resposta limitada entre os consumidores desde que outros grandes fabricantes de telefones lançaram telefones dobráveis no mercado há sete anos.
Aguardando o mercado amadurecer
“Há muitas razões pelas quais a Apple quis esperar por esta categoria específica de produto.” Radu Reit, ex-engenheiro de monitores da Apple, disse. Os avanços tecnológicos nos últimos anos melhoraram a durabilidade das telas dobráveis, ao mesmo tempo que reduziram os vincos da tela e reduziram os custos de fabricação.
Leiter acrescentou que a estrutura de dispositivos que a Apple pode lançar já foi alcançável há mais de dez anos. No entanto, há uma década, fabricar tal tela custaria milhares de dólares. Por outro lado, existem factores comerciais: o mercado é realmente suficientemente grande? Este não era o caso na época.
Analistas disseram que o preço do telefone com tela dobrável da Apple deverá ser igual ou superior a US$ 2.000, e toda a linha de produtos do iPhone também aumentará de preço. Este nível de preços pode tornar-se um importante teste à acessibilidade do consumidor. Espera-se que a Apple adie o lançamento do iPhone 18 básico até a próxima primavera.
A Samsung, em particular, sofreu problemas técnicos iniciais, com os seus ecrãs dobráveis a começarem a desenvolver bolhas e ondulações, levando a elevadas taxas de retorno.
O mercado de celulares com tela dobrável está crescendo lentamente
A Apple está apostando que seu telefone dobrável pode reacender o interesse do consumidor no design relativamente de nicho e ajudar a empresa a conquistar participação de mercado. Isso sugere que a Apple está adotando uma estratégia familiar: esperar e ver os rivais lançarem novos dispositivos arriscados e sofrerem as consequências de falhas iniciais antes de lançar uma versão melhorada do mesmo produto.
A pesquisa e o desenvolvimento de dispositivos com tela dobrável pela Apple começaram muito antes de Cook se tornar CEO. Uma patente de 2011 mostra que a Apple estava desenvolvendo uma estrutura articulada na época. De acordo com pessoas familiarizadas com o assunto, a equipe de engenharia e a equipe de exibição da Apple começaram a experimentar a tecnologia de tela dobrável já em 2018.
Começa o ciclo de lançamento de um novo produto
O analista da Jeffrey, Edison Lee, disse que a estreia da Ternus na quarta-feira marcaria o início de um ciclo de três a cinco anos de lançamentos de novos produtos. Os produtos, que tinham sido planeados muito antes da aquisição da Ternus, foram concebidos para reavivar o interesse do consumidor.
"A demanda pelo iPhone está saturada e eles precisam se concentrar em novos formatos de produtos para levar os consumidores a substituir os smartphones... Eles não podem simplesmente manter o formato atual do produto e então esperar que os consumidores estejam dispostos a pagar preços mais altos ao longo do tempo." Edison Lee disse.
Tunus
A Apple, como outras empresas do setor de eletrônicos de consumo, foi atingida pela escassez de peças este ano, à medida que os data centers adquirem peças em grandes quantidades, especialmente chips de memória. Desde então, a Apple aumentou os preços de Macs e iPads.
A empresa de pesquisa IDC prevê que as vendas globais de smartphones estão diminuindo à medida que os preços sobem, e a entrada da Apple tornará os telefones com tela dobrável o único segmento a alcançar crescimento no mercado em 2026.
Os analistas da IDC prevêem que as vendas globais de telemóveis com ecrã dobrável aumentarão cerca de 12% em relação ao ano anterior e que a Apple ocupará 40% do mercado até 2027.
O analista do UBS David Vogt disse que espera que a Apple venda pelo menos 10 milhões de telefones dobráveis no primeiro ano, um número aproximadamente equivalente às vendas da Samsung nos últimos 12 meses.
Embora essas vendas representem apenas uma pequena parte das remessas globais anuais da Apple de aproximadamente 250 milhões de iPhones, elas são suficientes para ajudá-la a aumentar o preço médio de venda de seus dispositivos. “Se você enfrentar desafios na cadeia de suprimentos, fabricará equipamentos mais caros e equipamentos menos baratos”, disse Vogt.
Como muitos analistas, Vogt espera que a Apple aumente os preços do iPhone de forma generalizada esta semana. É provável que esse aumento de preço seja observado tão de perto quanto qualquer dispositivo novinho em folha.
“Estou preocupado com isso”, disse ele. “A última vez que a Apple aumentou significativamente os preços do iPhone foi na Europa, após a epidemia de COVID-19, e as vendas caíram quase imediatamente.”
Este iPhone dobrável parece preparado para ter o melhor desempenho no mercado chinês. A Huawei já obteve algum sucesso na área de telefones celulares com tela dobrável no mercado chinês. A Apple também vem recuperando participação no mercado de smartphones no mercado chinês nos últimos anos.
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