Resumo:
A Huawei expandiu-se rapidamente nos campos de eletrônicos de consumo e veículos de nova energia na China nos últimos anos, mas o desempenho mais recente do mercado mostra que esse rápido crescimento está desacelerando gradualmente. À medida que o mercado de smartphones da China amadurece e a concorrência entre os novos veículos energéticos se intensifica ainda mais, a Huawei está a passar de uma fase de rápida expansão para uma fase de concorrência que depende mais da inovação de produtos e das capacidades ecológicas.
Em termos de negócios de smartphones, a Huawei recuperou rapidamente o mercado de alta tecnologia da China com produtos como as séries Mate e Pura. Especialmente após o avanço contínuo dos chips nacionais e da tecnologia de desenvolvimento próprio, os telefones celulares da Huawei tornaram-se mais uma vez um concorrente importante no mercado de smartphones de última geração da China.
No entanto, o mercado global de smartphones da China entrou numa fase relativamente madura, os ciclos de substituição dos consumidores foram alargados e o crescimento da procura total do mercado é limitado. Nestas circunstâncias, mesmo que a Huawei continue a aumentar a sua quota de mercado, será difícil replicar o rápido crescimento dos anos anteriores.
A Huawei enfrenta atualmente concorrentes mais diversificados do que no passado. A Apple continua a ocupar uma posição importante no mercado topo de gama, enquanto fabricantes chineses como Xiaomi, OPPO e vivo também continuaram a fortalecer os seus produtos topo de gama e capacidades de chips autodesenvolvidos. À medida que o fosso tecnológico entre as marcas nacionais diminui gradualmente, torna-se cada vez mais difícil manter um crescimento rápido confiando apenas na influência da marca.
Os telemóveis com ecrã dobrável são uma das principais áreas de desenvolvimento da Huawei nos últimos anos. A Huawei entrou cedo no mercado de telas dobráveis e lançou uma variedade de dispositivos dobráveis, incluindo telefones celulares tradicionais dobráveis para dentro, para fora e para três. No entanto, o próprio mercado de telas dobráveis ainda é um nicho de mercado relativamente sofisticado e é difícil compensar completamente o impacto da desaceleração da demanda em todo o mercado de smartphones.
Ao mesmo tempo, a Huawei está investindo mais recursos na indústria de veículos com novas energias. Através de modelos de cooperação como o Hongmeng Intelligent Travel, a Huawei não compete diretamente no mercado como fabricante de automóveis tradicional, mas fornece às empresas automóveis capacidades como condução inteligente, cockpits inteligentes, sistemas de veículos e canais.
Este modelo ajudou a Huawei a entrar rapidamente no mercado de veículos de nova energia e a cooperar com empresas automobilísticas como Cyrus, Chery, JAC e BAIC. Marcas como Wenjie, Zhijie e Xiangjie tornaram-se participantes importantes no mercado de veículos de nova energia da China.
Mas a concorrência na indústria dos veículos com novas energias também está a entrar numa fase mais intensa. O novo mercado de veículos energéticos da China passou de um crescimento rápido para uma competição em grande escala. Um grande número de fabricantes de automóveis lança constantemente novos modelos e compete pelos consumidores através de reduções de preços, atualizações de configuração e funções de condução inteligentes.
Embora os modelos de cooperação da Huawei tenham fortes cockpits inteligentes e capacidades de condução assistida, os seus preços estão geralmente na faixa média-alta. Portanto, também devem enfrentar a concorrência da Xiaomi, Ideal, NIO, BYD e outras empresas automobilísticas tradicionais e emergentes.
Ao mesmo tempo, os consumidores de veículos com novas energias exigem cada vez mais uma condução inteligente. No passado, estar equipado com cockpits inteligentes avançados e sistemas de condução assistida poderia tornar-se um ponto de venda óbvio por si só, mas agora cada vez mais fabricantes de automóveis chineses estão a começar a fornecer funções semelhantes. As vantagens técnicas da Huawei estão gradualmente a tornar-se uma parte importante da concorrência em modelos topo de gama a partir de um “ponto de venda único”.
Isso não significa que a Huawei esteja se retirando do mercado de veículos de novas energias. Pelo contrário, a Huawei ainda está a expandir o seu sistema Hongmeng Intelligent Travel e a cooperar com mais fabricantes de automóveis. O problema é que, à medida que mais e mais fabricantes adotam tecnologias inteligentes semelhantes, a Huawei precisa de manter a sua liderança através de atualizações contínuas de software, atualizações de hardware e construção de marca.
Outro desafio que a Huawei enfrenta é como coordenar a relação ecológica entre smartphones, carros e outros produtos eletrônicos de consumo. A Huawei tem promovido o ecossistema Hongmeng nos últimos anos, esperando que telefones celulares, tablets, computadores, carros, casas inteligentes e outros dispositivos possam formar uma colaboração mais estreita entre dispositivos.
A longo prazo, esta estratégia ecológica pode ser mais importante do que a quota de mercado de um único produto. Se os usuários usarem telefones celulares Huawei e carros Hongmeng Smart ao mesmo tempo, a experiência de interconexão entre os dispositivos poderá aumentar a aderência do usuário e criar vantagens ecológicas que são difíceis de serem copiadas por outros fabricantes.
No entanto, a estratégia ecológica também significa que a Huawei precisa enfrentar vários mercados altamente competitivos ao mesmo tempo. Os smartphones precisam competir com os fabricantes Apple e chineses de Android, o negócio automotivo precisa enfrentar BYD, Geely, Ideal, Xiaomi e outras empresas, e o sistema operacional e o ecossistema de IA precisam competir com Apple, Google e outras plataformas de inteligência artificial.
Portanto, o que a Huawei enfrenta atualmente não é o problema do declínio nas vendas de um produto específico, mas a entrada inevitável num estágio competitivo maduro após uma rápida expansão.
No mercado de smartphones, tornou-se cada vez mais difícil para os consumidores chineses perceberem o enorme valor de substituição através de simples atualizações de desempenho; no novo mercado de veículos energéticos, a condução inteligente, os cockpits inteligentes e as configurações elevadas também estão se tornando rapidamente populares. As inovações tecnológicas que poderiam trazer um crescimento rápido no passado estão gradualmente a tornar-se o limiar básico para a concorrência no mercado.
A capacidade da Huawei de manter o crescimento no futuro depende em grande parte de sua capacidade de continuar a lançar novas tecnologias com diferenciação óbvia e, ao mesmo tempo, conectar verdadeiramente telefones celulares, carros, IA e o ecossistema Hongmeng.
Desta perspectiva, as mudanças atuais da Huawei estão mais próximas de uma "transformação do modelo de crescimento" do que de um declínio dos negócios em sentido simples. O crescimento que anteriormente dependia de novos produtos, avanços tecnológicos e rápida expansão da quota de mercado está a abrandar. Na próxima fase, terá de contar com a escala ecológica, serviços de software, prémios de marca e inovação contínua para impulsionar o crescimento do negócio.
Para uma empresa de tecnologia que implanta simultaneamente telefones celulares, carros, sistemas operacionais, chips e inteligência artificial, como manter a liderança tecnológica em vários mercados maduros se tornará um desafio mais importante para a Huawei nos próximos anos do que simplesmente buscar o crescimento das vendas.
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