Resumo:
A pesquisa mais recente da Omdia mostra que o mercado global de smartphones deverá diminuir 12% em relação ao ano anterior em 2026, com as remessas caindo para 1,097 bilhão de unidades. Isto se deve principalmente à fraca demanda por dispositivos básicos e aos desafios de poder de compra nos mercados emergentes, que reduzem as remessas.
Em nítido contraste com o declínio nas remessas, a receita global da indústria aumentou em vez de cair. Espera-se que o valor total de mercado para o ano aumente 12% em relação ao ano anterior, para US$ 651,6 bilhões.
Impulsionado pelo aumento na proporção de modelos topo de gama e pelo aumento dos custos de hardware, o preço médio global de venda de telemóveis aumentará 27%, para 594 dólares. Prêmios sofisticados e elevados tornaram-se o tema principal da indústria.
Essa rodada de pressão sobre os custos vem principalmente dos aumentos nos preços de armazenamento. Os preços dos contratos DRAM aumentaram por vários trimestres consecutivos, ultrapassando o SoC e se tornando o componente mais caro dos principais telefones.
Olhando para um período mais longo, a estrutura de preços de mercado será drasticamente remodelada de 2025 a 2027, com a percentagem de modelos de gama baixa continuando a diminuir e a taxa de penetração de modelos de gama alta aumentando rapidamente.
As mudanças em segmentos de preços específicos são extremamente óbvias: a parcela de remessas de modelos de baixo custo abaixo de US$ 200 cairá de 40,6% para 25,6%, dos quais a parcela de modelos ultrabaixos abaixo de US$ 100 cairá de 12,6% para 3,0%, quase saindo do mercado convencional.
Olhando para carros-chefe de alta qualidade com preços acima de US$ 800, a participação aumentará constantemente de 21,1% para 28,4%. Em 2027, a proporção de modelos de gama alta excederá pela primeira vez a soma de todos os modelos de gama baixa.
O mercado intermediário entre US$ 200 e US$ 699 manteve-se estável, mantendo uma participação de mercado de cerca de 40% no longo prazo, tornando-se o mercado básico da indústria.
O relatório fornece uma análise detalhada dos cinco principais fatores que impulsionam as mudanças no setor:
Primeiro, o ciclo de substituição de smartphones continua a se prolongar, os fabricantes têm atualizações de sistema de longo prazo e os equipamentos apresentam desempenho excessivo, o que reduziu bastante a rígida necessidade de substituição dos usuários.
Em segundo lugar, o mercado de telemóveis usados e recondicionados está a expandir-se rapidamente e os serviços oficiais de substituição e leasing são populares, desviando uma grande parte da procura dos consumidores para novos telemóveis.
Em terceiro lugar, o custo das peças e componentes continua a aumentar, suprimindo a capacidade de consumo dos mercados emergentes e comprimindo o espaço vital dos modelos de baixo preço.
Quarto, os fabricantes de telefones celulares estão passando por uma transformação estratégica, desistindo do impulso cego e concentrando-se em portfólios de produtos de alta qualidade e alto lucro.
Em quinto lugar, a tecnologia da indústria está se tornando mais madura, os modelos de gama média têm atualizações abrangentes em imagem, tela e desempenho, e a lacuna de experiência entre os de gama alta e de gama baixa continua a diminuir.
Com a superposição de múltiplos fatores, o mercado global de smartphones se despediu oficialmente da era de preços baixos e alto volume e entrou em um novo estágio de desenvolvimento de qualidade de ponta e prioridade de valor.
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