Resumo:
Pesquisas mostram que 73 dos 100 principais criadores de conteúdo Meta em Temu são contas falsas e o conteúdo que publicam é gerado por inteligência artificial. Uma mulher aparece de repente na praia, enxugando os braços sujos de estranhos com luvas de banho e dizendo aos espectadores que eles não estão limpando como estão fazendo. O vídeo foi visto mais de um bilhão de vezes e a mulher quase certamente não existe.
A criadora do vídeo, “Ya Lily”, tem 183 mil seguidores no Instagram e 129 mil no Facebook, onde posta com um nome completamente diferente, com uma biografia que diz: “Você é meu sonho de morte”.
Um estudo compartilhado com a Fortune pela organização sem fins lucrativos Tcheca Online Risk Labs (ORL) descobriu que, durante um período de 16 meses, seu conteúdo foi veiculado em mais de 109.500 campanhas publicitárias de Temu, com média de 225 por dia e mais de 1 bilhão de visualizações.
Sim, Lily não está sozinha.
A análise da ORL dos 100 principais criadores de conteúdo Meta de Temu descobriu que 73 deles são provavelmente contas falsas e, embora o público-alvo sejam usuários europeus, 28 dessas contas estão localizadas na Rússia e 19 na China.
73% dos usuários mudaram o nome da conta pelo menos uma vez durante o período do estudo; uma pessoa mudou o nome da conta 15 vezes.
Apenas oito criadores foram identificados. A gerente da ORL, Vendula Prokůpková, disse à Fortune que acredita que os verdadeiros criadores representam apenas 15 a 20 por cento do grupo.
Stuart Lester, que lidera a equipe de publicidade e marketing do escritório de advocacia Mishcon de Reya, disse que criar contas falsas para anunciar era "enganoso em muitos aspectos" e poderia violar a Lei de Mercados Digitais, Concorrência e Consumidor do Reino Unido e as regras de publicidade da UE.
ORL apresentou um relatório solicitando ao regulador da Lei de Serviços Digitais da UE que avalie formalmente os riscos representados pela rede de criadores de Temu.
A escala é impressionante: os anúncios de parceria representaram 65,8% de todos os anúncios Meta no Temu durante esse período, em comparação com cerca de 2% para o anunciante médio.
ORL estima que Temu gastou US$ 962 milhões nesse formato de anúncio no Reino Unido e na UE, representando quase 2% da receita total no trimestre determinado na Europa.
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