Resumo:
Uma nova pesquisa mostra que a Geração Z se tornou o comprador mais ativo de arte de alta qualidade, mudando o cenário do mercado de arte que há muito é dominado pelos baby boomers. De acordo com o Global Collection Report lançado pela Art Basel e pelo UBS Institute of Art Economics, no primeiro semestre de 2025-2026, a Geração Z gastará mais em belas artes do que qualquer outra geração; a sua escala de consumo é mais do dobro da dos baby boomers, da Geração X, dos Millennials e das gerações mais velhas. De acordo com a pesquisa, a Geração Z representará quase metade de todos os colecionadores que compram arte no valor de mais de US$ 1 milhão em 2026.
Esta pesquisa teve como alvo 3.100 indivíduos de alto patrimônio que atuam no mercado de arte e possuem ativos superiores a um milhão de dólares americanos.
O consumo médio de arte dos colecionadores da Geração Z pesquisados atingiu US$ 347.460, um aumento anual de 19%. Para efeito de comparação, o gasto médio com arte de todos os colecionadores de alto patrimônio em 2025 será de US$ 124.265.
Em outras categorias de colecionáveis, a Geração Z também é o principal grupo de consumidores. Nas áreas de coleções de souvenirs esportivos, vinho, uísque e destilados e tênis colecionáveis de luxo, a Geração Z tem a maior vantagem de consumo sobre os baby boomers, a Geração X e a Geração Millennials. A diferença é particularmente grande na categoria de joias e pedras preciosas: a Geração Z gastará US$ 151.310 per capita nesta categoria em 2026, mais de cinco vezes o valor da Geração X, segunda colocada (US$ 29.500).
Matthew Newton, chefe de consultoria de arte do UBS Americas, disse: "Este relatório nos mostra um retrato completamente diferente dos compradores de arte. O círculo artístico está discutindo amplamente como aceitar e atrair esta geração, e os dados comprovam que este grupo de pessoas já entrou no mercado e é muito ativo nas transações."
Além do seu poder de compra, a Geração Z também está cada vez mais presente em galerias, museus e feiras de arte. Noah Horowitz, CEO da Art Basel, disse que os shows da Art Basel em todo o mundo são muito atraentes para a Geração Z, especialmente para as mulheres da Geração Z.
"Após a epidemia de COVID-19, cada uma de nossas exposições recebeu um grande número de novos visitantes VIP." Ele disse: "Entre eles, as mulheres representam uma proporção maior. Essas pessoas são mais jovens, a maioria delas são autodidatas e têm uma forte disposição para consumir. Quando estão dispostas a investir, são bastante generosas."
A Geração Z está mais inclinada a preservar as peças de arte herdadas da família. Quase 90% dos colecionadores da Geração Z que possuem heranças de família optam por continuar a mantê-las; em comparação com apenas 64% dos colecionadores da Geração X. Esta conclusão subverte o estereótipo comum do mercado de arte: o mercado geralmente acreditava que a Geração Z e os Millennials não querem as coleções da geração anterior e preferem revendê-las.
As mulheres também se tornaram gradualmente uma força importante no mercado da arte. O relatório salienta que, à medida que as mulheres ganham cada vez mais riqueza global através de rendimentos salariais, empreendedorismo e heranças, elas recolhem uma gama mais ampla de categorias do que os homens. Os homens estão mais dispostos a comprar obras de alto preço, com 13% dos homens comprando obras de valor superior a 100 mil dólares, em comparação com 7% das mulheres. No entanto, as mulheres estão mais envolvidas em vários meios de comunicação, como pintura, fotografia, arte digital e obras de artistas emergentes.
Depois de quase três anos de declínio, o mercado de arte recuperou-se rapidamente com a ajuda da Geração Z e das compradoras. Os dados do relatório mostram que as vendas globais totais de arte aumentaram 4% em 2025, para 59,6 mil milhões de dólares. O relatório mostra que no primeiro semestre de 2026, entre os colecionadores com faixa de consumo de US$ 1 milhão a 10 milhões, 19% são novos colecionadores que estão no setor há menos de cinco anos; enquanto apenas 4% são colecionadores seniores com mais de 20 anos de experiência em colecionamento.
Claire McAndrew, fundadora do Institute of Art Economics, disse que o mercado de arte tem um futuro brilhante este ano.
“Olhando para as perspectivas do mercado, o sentimento geral do mercado é otimista.” Ela disse: “Seja meio ano, um ano ou um ciclo de 5 a 10 anos, a maioria dos entrevistados em cada segmento pesquisado espera que o mercado de arte continue a crescer.”
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