Resumo:
Tim Cook falou mais uma vez sobre sua transição de liderança com John Ternus em uma entrevista recente e elogiou o novo CEO da Apple. Cook disse que o processo de transferência entre os dois está progredindo sem problemas de acordo com as metas estabelecidas pela Apple, e Ternus está pronto para liderar a Apple.
A Apple concluiu oficialmente a transição de CEO em 1º de setembro deste ano. Ternus sucedeu Cook, que esteve no comando da empresa por 15 anos, e tornou-se o novo CEO da Apple, enquanto Cook tornou-se presidente executivo do conselho de administração. A Apple disse anteriormente que a transição foi planejada há muito tempo e que o conselho de administração aprovou o acordo por unanimidade.
Cook disse na entrevista que a Apple esperava desde o início que essa transição de liderança se tornasse um caso de "livro didático", e o progresso real atual está alinhado com esse objetivo. A sua avaliação da Ternus é muito clara e acredita que a Ternus reúne plenamente as condições para se tornar um excelente CEO.
Cook enfatizou particularmente a habilidade e a prontidão de Ternus. Em sua opinião, Ternus não está apenas familiarizado com os produtos e sistemas de engenharia da Apple, mas também está envolvido no negócio principal da empresa há muito tempo, para que possa assumir rapidamente o cargo após assumir o cargo de CEO, sem passar por um longo período de adaptação.
Ternus disse que poder assumir o cargo de CEO da Apple ainda é algo incrível para ele. Anteriormente, ele atuou como vice-presidente sênior de engenharia de hardware da Apple e sua carreira está centrada no desenvolvimento de produtos há muito tempo. Ele nunca pensou que um dia se tornaria o principal gerente da empresa.
Ternus ingressou na Apple em 2001 e inicialmente se juntou à equipe de design de produto. Ele foi promovido a vice-presidente de engenharia de hardware em 2013 e tornou-se vice-presidente sênior de engenharia de hardware em 2021. Antes de se tornar CEO, ele trabalhou na Apple por mais de 25 anos e foi um líder de produto e engenharia altamente influente dentro da empresa.
Comparado com Cook, existem diferenças óbvias na formação profissional de Ternus. Cook é mais conhecido por suas operações, cadeia de suprimentos e capacidades de gerenciamento de negócios globais, enquanto Ternus é um engenheiro clássico e líder de produto. Quando a Apple anunciou seus acordos de sucessão este ano, também destacou a contribuição de longo prazo da Ternus para o desenvolvimento de produtos como iPhone, Mac, iPad, Apple Watch e AirPods.
Essa diferença também significa que a Apple está entrando em uma nova etapa de gestão. No entanto, o próprio Ternus não acredita que assumir o cargo de CEO signifique que a Apple precise passar por uma mudança fundamental.
Em uma entrevista anterior, Ternus deixou claro que o foco da Apple na inovação, nos produtos e nos usuários nunca mudou. Ele adora desenvolver produtos e é justamente por gostar de “fazer coisas” que trabalha na Apple há tanto tempo. Portanto, ele espera continuar a promover esta tradição, em vez de criar deliberadamente as chamadas “mudanças radicais”.
Isso é altamente consistente com a avaliação que Cook fez dele. Quando Cook anunciou anteriormente o acordo de sucessão, ele disse que Ternus tem a mente de um engenheiro, a alma de um inovador e o caráter para liderar a empresa com integridade e honra, e acredita que é a pessoa certa para liderar a Apple no futuro.
O próprio Ternus considera Cook um mentor importante. Certa vez, ele disse que teve sorte de trabalhar sob a liderança de Steve Jobs e Cook sucessivamente em sua carreira, e uma lição importante aprendida com eles foi sempre focar no futuro.
Esse pensamento “orientado para o futuro” também se tornou um conceito que Ternus enfatizou repetidamente após assumir o cargo de CEO. No lançamento de novos produtos da Apple em setembro deste ano, ele subiu ao palco pela primeira vez como CEO e anunciou pessoalmente o lançamento do novo produto. Também marca uma mudança fundamental no seu papel para um executivo que anteriormente era o principal responsável pela engenharia de hardware e raramente era o centro das atenções no topo da empresa.
Em entrevista em setembro deste ano, Ternus também relembrou sua experiência quando lhe perguntaram se estaria disposto a servir como CEO da Apple. Ele disse que quando Cook e o conselho de administração levantaram essa questão com ele, ele não esperava ser considerado o próximo CEO. Ele até pensou que “felizmente eu estava sentado na hora” porque a notícia foi uma surpresa para ele.
Mas do ponto de vista da Apple, Ternus não é um sucessor repentino. A empresa realizou um planejamento de sucessão de longo prazo, e a experiência anterior de Ternus em engenharia de hardware também lhe deu um conhecimento profundo do sistema central de produtos da Apple.
Depois que ele se tornou oficialmente CEO, a Apple também começou a fazer ajustes correspondentes na estrutura de gerenciamento dentro da Apple. Johny Srouji sucedeu Ternus no comando do departamento de engenharia de hardware e a equipe de design de produto foi reorganizada.
Ao mesmo tempo, Ternus começou a aumentar significativamente o seu envolvimento no trabalho de design de produtos. Relatórios recentes dizem que depois de se tornar CEO, ele considerou o design de produto uma prioridade importante e visitou frequentemente o estúdio de design da Apple para se comunicar diretamente com as equipes de design industrial e interface homem-computador. Isso reflete ainda mais a diferença nos estilos de gestão entre ele e Cook.
Durante o mandato de Cook como CEO, uma das principais vantagens da Apple foi sua cadeia de suprimentos e sistema operacional altamente maduros. Durante seu mandato de 15 anos, ele impulsionou o rápido crescimento da Apple em receitas, escala global de negócios e negócios de serviços, e aumentou o valor de mercado da empresa de quase US$ 350 bilhões para aproximadamente US$ 4 trilhões. A Apple também lançou novas categorias de produtos, como Apple Watch, AirPods e Vision Pro durante este período, e concluiu uma grande transição dos processadores Intel para o Apple Silicon de desenvolvimento próprio.
O que Ternus assumiu foi uma Apple muito maior do que a era Steve Jobs e que enfrentava mais problemas novos. A inteligência artificial está a remodelar toda a indústria tecnológica e a Apple precisa de continuar a melhorar as suas capacidades de IA; ao mesmo tempo, a empresa também precisa de enfrentar questões como a cadeia de abastecimento global, a pressão regulamentar e como continuar a lançar novos produtos que sejam suficientemente atraentes.
A IA, em particular, provavelmente se tornará um dos desafios estratégicos mais importantes do mandato de Ternus. Ternus disse anteriormente que a IA generativa está trazendo muitas possibilidades que só apareceram em obras de ficção científica no passado e, para engenheiros de produto, este é um dos “momentos mais emocionantes” de sua carreira.
No entanto, Ternus não demonstrou qualquer intenção de transformar completamente a Apple em uma empresa de IA. Em vez disso, ele prefere ver a IA como uma tecnologia que a próxima geração de produtos Apple pode aproveitar e continuar a integrar em torno da experiência geral de hardware, software e serviços.
Cook não abandonou completamente a Apple nessa transição. Como presidente executivo, continuará envolvido em alguns assuntos importantes da empresa e auxiliará em algumas tarefas, incluindo relações políticas globais. Funcionários da Apple já deixaram claro que Cook continuará a fornecer experiência e suporte à empresa em seu novo cargo.
Portanto, essa mudança de coaching se parece mais com uma transferência de poder cuidadosamente planejada do que com uma ruptura estratégica. Cook é responsável por levar a Apple da era Steve Jobs para um estágio de maior escala e modelos de negócios mais maduros, enquanto Ternus tentará levar a Apple a um novo estágio com IA, novas formas de hardware e plataformas de computação de próxima geração como núcleo.
A julgar pelos sinais atuais, Ternus não pretende provar o seu valor negando completamente a era Cook. É mais provável que ele use seus 25 anos de experiência no desenvolvimento de produtos Apple para aumentar seu foco no design de produtos, inovação em engenharia e novas aplicações tecnológicas, mantendo ao mesmo tempo a continuidade estratégica básica da empresa.
Para a Apple, esse acordo também reduz a incerteza causada pelas mudanças de coaching. Ternus não é um gerente profissional que veio de fora, mas um engenheiro que cresceu na Apple e está profundamente envolvido no sistema de desenvolvimento de produtos da empresa. O próprio Cook deixou claro que se sentia muito confortável em entregar a Apple à Ternus.
Com Ternus assumindo oficialmente o comando da Apple, a gigante global da tecnologia entrou em uma nova era. Nos próximos anos, se ele conseguirá transformar seu pensamento de engenharia na vantagem estratégica de toda a empresa e se conseguir restabelecer a posição de liderança da Apple em inovação de produtos na era da IA, será a chave para o sucesso desta transição de CEO.
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