Resumo:
Os turistas que visitam Tóquio hoje têm vários lugares imperdíveis: Templo Sensoji, Shibuya Crossing e pelo menos uma Onitsuka Tiger Store em Tóquio. Os turistas migram para essas mecas da moda para examinar fileiras de tênis elegantes ou mostrar aos balconistas seus estilos favoritos em seus telefones. A loja emitirá cupons numéricos para os turistas que aguardam na fila do lado de fora da porta, e eles poderão entrar na loja por sua vez. Você também pode ver pessoas comprando sapatos novos e calçando-os diretamente na esquina.
O iene mais fraco significa que os turistas podem comprar este luxo japonês a um preço mais baixo do que comprá-lo no seu país de origem. Os entusiastas elogiam o visual retrô do calçado, que também é mais leve no pé do que os populares tênis de sola grossa de outras marcas.
Essa mania impulsionou o crescimento das receitas e dos lucros da Asics, empresa-mãe da Onitsuka Tiger. Os produtos desta empresa japonesa de calçados são preferidos tanto por corredores profissionais quanto por aqueles que preferem “sapatos de pai” confortáveis.
O último relatório financeiro da empresa mostra que, impulsionadas pelo forte consumo de turistas que chegam ao Japão, as vendas da Onitsuka Tiger aumentaram 36% em termos anuais nos seis meses até junho, atingindo 89,5 mil milhões de ienes (aproximadamente 574 milhões de dólares). Durante o mesmo período, a receita global da ASICS atingiu 3,4 mil milhões de dólares e os lucros aumentaram aproximadamente 50%.
A ASICS anunciou em junho que transformaria a marca Onitsuka Tiger em uma subsidiária integral, a fim de acelerar a eficiência da tomada de decisões deste negócio de crescimento em alta velocidade.
Kono Sho, chefe de pesquisa da indústria de varejo e consumo de Tóquio na Goldman Sachs, disse que a recente mania da moda "Millennium (Y2K)" desencadeada pela geração mais jovem deu à Onitsuka Tiger um impulso no desenvolvimento.
Mas acrescentou que a empresa tem controlado muito bem a popularidade da marca: controlando o ritmo de expansão das lojas e recusando descontos e promoções, para manter o luxo leve e o tom sofisticado da Onitsuka Tiger. Devido à enorme contração dos negócios da ASICS em 2023, atualmente não há lojas independentes Onitsuka Tiger nos Estados Unidos. Uma nova grande loja principal da Onitsuka Tiger está programada para abrir em Los Angeles no início do próximo ano.
Kono Sho disse: "Eles esperam manter essa imagem de marca sofisticada."
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