A TikTok contratou a empresa de pesquisa Luminate para escrever um novo relatório analisando seu impacto na música. O relatório conclui que o TikTok é uma coisa incrível para a música. No entanto, tal como acontece com este tipo de investigação, só porque a investigação foi encomendada para este fim não significa que os resultados não sejam dignos de atenção.

As conclusões deste estudo incluem: os usuários do TikTok são “significativamente mais propensos” a usar serviços pagos de streaming de música do que os consumidores comuns, e gastam “significativamente mais” em produtos musicais (como mercadorias e ingressos) do que os ouvintes comuns.

Embora o relatório não quantifique isto à escala global, são fornecidas estatísticas para os Estados Unidos. Nos Estados Unidos, 62% dos utilizadores do TikTok pagam pelo serviço de streaming, em comparação com 43% dos consumidores em geral.

Enquanto isso, 38% dos usuários do TikTok nos EUA participaram de eventos de música ao vivo no ano passado e 45% compraram mercadorias de artistas, em comparação com 33% e 35% do total de ouvintes de música.

A pesquisa da Luminate também afirma que “os usuários do TikTok são mais propensos a descobrir novas músicas nessas plataformas do que os usuários regulares de plataformas sociais ou de vídeos curtos (SFV)”.

Em outras palavras, há mais descobertas musicais no TikTok do que YouTubeShorts, InstagramReels e outros serviços semelhantes. Da mesma forma, a probabilidade de os utilizadores descobrirem novas músicas a nível global não é quantificada, mas o relatório afirma que os utilizadores têm 70% mais probabilidades de descobrir novas músicas nos EUA, 92% mais probabilidades no Reino Unido e 96% mais probabilidades na Alemanha.

O relatório também afirmou que os usuários do TikTok “gostam mais de música de diferentes países do que os ouvintes comuns”.

Isso se baseia nas respostas à pergunta "Eles acham que o 'acesso à música de artistas globais' é extremamente importante para a escolha do serviço de streaming?" 28% dos usuários do TikTok nos EUA disseram “sim”, em comparação com 21% de todos os ouvintes.

No Reino Unido, os números são de 39% e 22%, respectivamente. No Brasil, as proporções são de 64% e 51%, respectivamente. Você pode ler o relatório completo aqui.