De acordo com um documento da Comissão de Valores Mobiliários dos EUA, a Hasbro demitirá 1.100 funcionários. A Hasbro, empresa por trás de franquias como Dungeons & Dragons e Transformers, demitiu 800 funcionários em janeiro. Alguns funcionários saberão o destino de seus empregos na terça-feira, enquanto outros serão demitidos no próximo ano. A Hasbro disse aos acionistas que espera obter economias de custos de cerca de US$ 350 milhões a US$ 400 milhões até 2025.
O CEO da Hasbro, Chris Cocks, escreveu em um memorando aos funcionários que direcionaria a atenção da empresa para oportunidades de licenciamento, expandindo o entretenimento e "liberando nossos próprios dólares de conteúdo para impulsionar novas marcas". Ele culpou vagos “ventos contrários do mercado” pelas perdas da empresa.
A receita geral da Hasbro caiu 10% ano após ano. No entanto, a Hasbro é dona da Wizards of the Coast (WoTC), que fabrica Dungeons & Dragons (D&D) e Magic the Gathering (Magic the Gathering), gerando mais de US$ 1 bilhão em receita anual. Na divisão da empresa que opera WoTC e jogos digitais, a receita aumentou 40% ano após ano, para US$ 423,6 milhões, com lucro operacional líquido de US$ 203,4 milhões.
Apesar de todo esse tremendo crescimento, o desempenho geral da Hasbro tem sido difícil. Portanto, parece que Cox está redirecionando a Hasbro para coisas que realmente farão a empresa ganhar dinheiro.
A popularidade de Dungeons & Dragons cresceu nos últimos anos, em grande parte graças a produtores de conteúdo terceirizados, como Critical Role e Dimension 20, nos quais atores co-estrelam D&D para o entretenimento do público. Este ano, a franquia Dungeons & Dragons também fez sucesso com um filme de Hollywood e o enorme sucesso Baldur's Gate III, um videogame licenciando a propriedade intelectual Dungeons & Dragons. Na semana passada, Baldur's Gate ganhou o prêmio de Jogo do Ano no The Game Awards.
A Hasbro se encontra em uma estranha encruzilhada – o negócio de brinquedos está em declínio, mas de repente ela tem uma fonte de dinheiro inesperada na forma da Wizards of the Coast, que adquiriu há 24 anos.
“A estratégia de D&D é uma estratégia ampla de quatro quadrantes”, disse Cox em uma teleconferência com investidores em dezembro. “Temos uma marca forte com o mesmo tipo de reconhecimento de ‘O Senhor dos Anéis’ ou ‘Harry Potter’. Mas a Hasbro está tentando levar Dungeons & Dragons, um jogo desenvolvido pela base de jogadores." Há problemas crescentes no sistema de jogo que desenvolve enredos e personagens – como “Harry Potter” e “O Senhor dos Anéis”, onde cada fã conhece os mesmos personagens e histórias. Embora o filme "Dungeons and Dragons: Thieves' Honor" tenha recebido boas críticas quando foi lançado em março, acabou fracassando nas bilheterias. "
“Para que a Hasbro cresça, precisamos primeiro garantir que nossa base seja sólida e lucrativa”, escreveu Cox em um memorando da empresa. "Para fazer isso, precisamos modernizar nossa organização e nos tornarmos mais enxutos."