Na véspera de Ano Novo, a Gala do Festival da Primavera de 2026 da Estação Central de Rádio e Televisão da China (doravante denominada "Gala do Festival da Primavera") chegará conforme programado. De acordo com estatísticas incompletas de repórteres da Federação Chinesa de Finanças e Economia, até agora, existem mais de 20 parceiros anunciados oficialmente para esta Gala do Festival da Primavera. Em termos de categorias, empresas de Internet, robôs de inteligência artificial, viagens inteligentes e outras empresas de tecnologia tornaram-se protagonistas absolutos.
Especificamente, Volcano Engine é o "parceiro exclusivo de nuvem de IA" da Gala do Festival da Primavera, Yushu Technology é o "parceiro robô", Douyin ganhou a cooperação exclusiva com "Assistir à Gala do Festival da Primavera na tela vertical", Xiaohongshu cooperou como uma comunidade interativa de anotações da vida real, Bilibili (09626.HK) tornou-se a plataforma exclusiva de vídeo de barragem e Kuaishou (01024.HK) assumiu várias formas de conteúdo, como transmissão ao vivo, sob demanda e vídeos curtos...
Fonte dos dados: Conta oficial do WeChat do Gabinete do Gerente Geral da Estação Central de Rádio e Televisão da China, Festival da Primavera Gala Weibo (compilado por repórteres da Financial Associated Press) Nota: O horário é a partir das 12h30 do dia 16 de fevereiro de 2026
Sendo o programa mais discutido e actual do ano, a Gala do Festival da Primavera não é apenas um símbolo cultural, mas também um prisma que reflecte o desenvolvimento da economia industrial da China ao longo dos últimos 40 anos. Desde os primórdios das bebidas alcoólicas e dos eletrodomésticos até à atual onda da Internet e da inteligência artificial, as mudanças na lista de marcas cooperativas da Gala do Festival da Primavera tornaram-se um "barómetro" para o desenvolvimento de várias indústrias, delineando claramente a profunda transformação do mercado consumidor e da estrutura industrial da China.
A principal arena para marcas de consumo tradicionais
O processo de comercialização da Gala do Festival da Primavera entrou numa via rápida depois que a CCTV lançou o seu primeiro concurso publicitário formal em 1994 e, nas duas décadas seguintes, tornou-se a arena central para o marketing de marca na indústria tradicional de bens de consumo da China. Durante este período, as principais empresas representadas por bebidas alcoólicas, eletrodomésticos, alimentos e bebidas encenaram lendas empresariais, uma após a outra, competindo pelos recursos publicitários de ouro da Gala do Festival da Primavera.
Em 1994, a CCTV lançou pela primeira vez a “licitação publicitária em horário nobre”, dando origem ao conceito de “Rei Biard” com as características da época. O Banquete Kongfu venceu a primeira licitação com um preço de 30,79 milhões de yuans. Posteriormente, de 1995 a 1996, a pouco conhecida Vinícola Shandong Qinchi venceu o campeonato consecutivamente com preços elevados de 66,66 milhões de yuans e 320 milhões de yuans. Tornou-se instantaneamente o foco da atenção nacional de uma marca regional e levou o efeito "rei da marca" ao seu auge. Desde então, a competição para a Gala do Festival da Primavera entre as empresas de bebidas alcoólicas tem sido particularmente acirrada. Representantes de bebidas alcoólicas de Sichuan, como Wuliangye (000858.SZ), Jiannanchun e Luzhou Laojiao (000568.SZ), há muito ocupam os painéis de fundo e os recursos de transmissão oral da Gala do Festival da Primavera. Depois que o Yanghe Blue Classic fez sua estreia no palco do Festival de Gala da Primavera em 2008, ele rapidamente abriu o mercado nacional através da plataforma de Gala do Festival da Primavera.
Do final da década de 1990 ao início da década de 2010, à medida que geladeiras, TVs em cores, máquinas de lavar e outros eletrodomésticos entravam nas residências, as marcas de eletrodomésticos apareciam frequentemente na Gala do Festival da Primavera. Entre eles, o Grupo Midea (000333.SZ) patrocinou a meia-noite de Gala do Festival da Primavera por muitos anos consecutivos desde 2003. Ao mesmo tempo, durante a onda de atualização de TV de "alta definição" que surgiu em meados dos anos 2000, as principais empresas nacionais de TV em cores, como TCL, Skyworth e Konka, também se tornaram ativamente parceiras da Gala do Festival da Primavera, lançando conceitos de marketing como "Assistir à Gala do Festival da Primavera em Alta Definição".
As empresas farmacêuticas e de saúde, alimentos e bebidas são uma força principal indispensável na cooperação comercial da Gala do Festival da Primavera da CCTV. De 2000 a 2002, o anúncio da Gala do Festival da Primavera às zero horas foi ganho pela Harbin Pharmaceutical Factory No. 6 Zhonggai, Taiji Group (600129.SH) Qumei e Harbin Pharmaceutical Factory No. Muitos gigantes de alimentos e bebidas, como Wahaha, Huiyuan Juice, Nongfu Spring, Mengniu (02319.HK) e Yili (600887.SH) também são convidados regulares da Gala do Festival da Primavera. Eles continuam a moldar a imagem da sua marca e a alcançar centenas de milhões de famílias através deste importante palco nacional.
Da competição pelos usuários da Internet ao exército de IA
2015 é um importante divisor de águas para o marketing da Gala do Festival da Primavera. Tencent (00700.HK) WeChat e CCTV Spring Festival Gala lançaram o evento "Shake and Grab Red Envelopes", distribuindo dinheiro e envelopes vermelhos de marca no valor de um total de 500 milhões de yuans. Na véspera de Ano Novo, o número total de envelopes vermelhos enviados e recebidos no WeChat atingiu 1,01 bilhão, 200 vezes o de 2014. Com o bônus de tráfego da Gala do Festival da Primavera, o WeChat Pay rapidamente reduziu a diferença com o Alipay. Esta campanha de marketing, apelidada de "Ataque a Pearl Harbor" pela indústria, não apenas remodelou o cenário competitivo dos pagamentos móveis, mas também fez com que as empresas de Internet percebessem o enorme valor da Gala do Festival da Primavera como um portal de tráfego de nível nacional, abrindo oficialmente uma nova era para as empresas de Internet entrarem no marketing de Gala do Festival da Primavera.
Nos anos seguintes, as principais empresas de Internet começaram a competir pela cooperação na Gala do Festival da Primavera. Alibaba (09988.HK) entrou no jogo com Alipay e Taobao e distribuiu mais de 2 bilhões de yuans em envelopes vermelhos; plataformas de vídeos curtos como Kuaishou e Douyin ganharam sucessivamente direitos interativos exclusivos e completaram a rápida expansão da escala de usuários com a ajuda da Gala do Festival da Primavera. Naquela época, o cerne da cooperação da Gala do Festival da Primavera era a "batalha por novos participantes" entre as empresas de Internet. Parecia que quem obtivesse a exclusividade poderia aproveitar o período de bônus de tráfego.
2022 se tornou outro ponto de divisão. Embora JD.com (09618.HK) seja o "parceiro interativo exclusivo", os espectadores podem assistir à transmissão ao vivo da Gala do Festival da Primavera em Douyin e Kuaishou ao mesmo tempo, marcando o super tráfego IP da Gala do Festival da Primavera de uma única plataforma para distribuição multiplataforma. Desde então, os títulos “exclusivos” começaram a se diferenciar e a se verticalizar. Por exemplo, em 2025, Xiaohongshu se posicionará como uma "plataforma exclusiva de compartilhamento de notas" e a Estação B se concentrará em uma "plataforma exclusiva de vídeo de barragem", etc.
Hoje, a inteligência artificial e a robótica estão em ascensão. Na Gala do Festival da Primavera de 2026, a linha de empresas relacionadas expandiu-se rapidamente: Volcano Engine tornou-se o parceiro exclusivo da nuvem de IA, Yushu Technology, Galaxy General, Magic Atomic, etc. estão participando da cooperação relacionada a robôs, e Doubao também apareceu na Gala do Festival da Primavera como um aplicativo de IA. Por trás disso está a “singularidade” da indústria de IA e robótica da China, onde o dinheiro quente entrou e as remessas aumentaram desde 2025.