A Samsung Electronics venceu recentemente uma disputa de marketing de TV contra a TCL na Alemanha. O foco estava na suposta promoção enganosa de alguns dos modelos deste último com termos como “QLED” e “ponto quântico”. O Primeiro Tribunal Distrital de Munique, na Alemanha, concluiu que muitas das TVs TCL envolvidas no caso não usavam tecnologia real de exibição de pontos quânticos, mas criavam impressões relevantes nos consumidores em seus anúncios. O TCL não conseguiu reverter isso no julgamento.

A tecnologia de pontos quânticos é uma solução que utiliza materiais semicondutores em nanoescala para melhorar a eficiência da exibição e a precisão das cores. Por exemplo, algumas TVs Samsung usam retroiluminação ultravioleta. Os próprios LEDs ultravioleta são extremamente eficientes, mas invisíveis ao olho humano. Os materiais de pontos quânticos absorvem a luz ultravioleta e depois emitem luz visível, e podem ser "sintonizados" com mais precisão para comprimentos de onda específicos, alcançando assim um desempenho de cores mais preciso. Em comparação com os LEDs tradicionais, o comprimento de onda da luz de pontos quânticos é mais fácil de controlar, o que se tornou um dos principais pontos técnicos de venda dos fabricantes de produtos de TV de médio a alto padrão.

Neste caso, a Samsung apresentou materiais de apoio técnico ao tribunal, indicando que os modelos TCL relevantes não integravam realmente dispositivos de pontos quânticos e, portanto, não estavam em conformidade com o entendimento técnico comum de "QLED" ou "TV de pontos quânticos". O tribunal acabou por apoiar a alegação da Samsung, sustentando que a publicidade da TCL poderia facilmente enganar os consumidores comuns sobre as especificações técnicas do produto e era uma prática comercial imprópria.

O julgamento mostrou que um total de seis séries de produtos de TV TCL foram afetadas. O tribunal ordenou que a TCL parasse de comercializar essas TVs como “QLED” e exigiu que corrigisse declarações falsas ou imprecisas relevantes. No entanto, esta decisão ainda não produziu efeitos jurídicos definitivos. O TCL ainda tem o direito de recorrer dentro do sistema judicial alemão, e ainda existem variáveis ​​na direção subsequente.

Vale ressaltar que as disputas jurídicas em torno da expressão de tecnologias de display como “pontos quânticos” e “QLED” não se limitam ao mercado alemão. A Samsung também iniciou processos semelhantes contra a TCL nos Estados Unidos e na Coreia do Sul. Espera-se que o veredicto do caso alemão e as suas razões tenham, até certo ponto, um efeito de demonstração ou de referência em casos relacionados noutras jurisdições. A indústria está geralmente preocupada com a forma como tais processos irão redefinir os limites do marketing tecnológico e forçar os fabricantes de TV a serem mais cautelosos na nomeação de especificações e expressões publicitárias para reduzir os riscos de conformidade causados ​​por "inversão de conceitos" e "pular a bola".