O Facebook, de propriedade da Meta, está lançando um novo conjunto de medidas de proteção ao criador. Sob a pressão da opinião pública que continua a ser criticada por estar repleta de “conteúdo de spam de IA”, por um lado, a plataforma reforçou as ferramentas de identificação e processamento de contas falsas e, por outro lado, esclareceu ainda mais o que conta como “conteúdo original”, atualizando as diretrizes de conteúdo do criador.
Meta disse que depois de lançar uma campanha de retificação contra “conteúdo lixo e não original” no ano passado, a plataforma reprimiu contas que carregavam repetidamente fotos, vídeos ou textos de outras pessoas. O objetivo era aumentar a exposição do conteúdo original do criador no fluxo de informações, suprimir conteúdo de baixa qualidade gerado por IA em grande escala e outras postagens de qualidade inferior, e restaurar a reputação do Facebook em termos de qualidade de conteúdo. A empresa disse que no segundo semestre de 2025, o número de visualizações e o tempo de exibição de conteúdo original no Facebook quase dobrou em comparação com o mesmo período do ano anterior, o que é visto como um efeito direto deste algoritmo e ajuste de política.
Em termos de combate à falsificação de identidade, Meta revelou que no ano passado, a plataforma removeu um total de 20 milhões de contas suspeitas de falsificação de identidade, e o número de denúncias de falsificação de identidade contra criadores importantes também caiu 33% ano a ano. Para melhorar ainda mais a eficiência do processamento, o Facebook está testando uma versão aprimorada de sua ferramenta de proteção de conteúdo: quando o sistema detecta que os Reels de um criador foram postados por outras pessoas dentro da plataforma, o criador pode marcar e denunciar diretamente o conteúdo relevante em um painel backend unificado. As atualizações subsequentes apoiarão o envio de vários relatórios de conteúdo infrator no mesmo portal para simplificar o processo operacional.
No entanto, as ferramentas existentes visam principalmente a “correspondência de conteúdo duplicado”, ou seja, identificar vídeos ou materiais idênticos, e não são boas para descobrir conteúdo que utilize o retrato ou imagem do criador sem autorização. Este tipo de problema de “abuso de retratos” e “falsificação profunda” ainda precisa ser resolvido. Semelhante aos desafios enfrentados pelo Facebook, esta semana o YouTube também anunciou a expansão das suas ferramentas de detecção de IA deepfake para incluir mais políticos, figuras públicas e jornalistas no âmbito da protecção, destacando o impacto sistémico da tecnologia generativa de IA em todo o ecossistema de conteúdo.
Ao mesmo tempo, Meta atualizou as diretrizes de conteúdo para criadores do Facebook para definir mais claramente o escopo de “original”. As novas regras incluem “conteúdo filmado diretamente ou produzido pelo criador” e Reels que alcançam informações incrementais substanciais por meio de criação secundária, como remixar e editar conteúdo de outras pessoas e adicionar análises, comentários ou sobreposição de novas informações, etc. Isto inclui o simples reenvio, apenas a adição de bordas ou legendas e outros processamentos de baixo valor, e não serão mais considerados como novos trabalhos que possam ser distinguidos do trabalho original.