De acordo com a Agência de Notícias Xinhua, em 24 de abril, oito departamentos, incluindo o Banco Popular da China, emitiram conjuntamente as "Medidas para a Administração do Marketing Online de Produtos Financeiros" (doravante denominadas "Medidas"), que serão implementadas oficialmente em 30 de setembro de 2026.Entre elas, tendo em conta o caos de crédito incorporado no pagamento das instituições de pagamento não bancárias, o artigo 12.º das "Medidas" traça uma linha vermelha clara: as instituições de pagamento não bancárias não devem incluir empréstimos, produtos de gestão de activos e outros produtos financeiros como opções de ferramentas de pagamento, e não devem fornecer serviços de marketing para empréstimos, produtos de gestão de activos e outros produtos financeiros.
Este regulamento aborda diretamente o problema de longa data da indústria da profunda agregação de pagamentos e crédito. Não só padroniza a lógica de apresentação dos cenários de pagamento, mas também corta o caminho para a realização do marketing financeiro, que em conjunto constituem uma restrição sistémica ao modelo de negócio financeiro das instituições de pagamento.
Por muito tempo, em cenários de consumo diário, como comércio eletrônico, entrega, viagens e pagamento diário, produtos de parcelamento de crédito como "Huabei", "Baidiao" e "Pagamento Mensal" têm sido frequentemente exibidos lado a lado com instrumentos de pagamento convencionais, como cartões bancários e saldos de contas. Algumas plataformas também possuem caixas de seleção padrão, notificações push pop-up, pré-recomendações e outras operações. Os usuários ativarão ou usarão passivamente os serviços de crédito sem prestar atenção.
Em resposta ao caos acima mencionado, as “Medidas” estipulam especificamente o conteúdo de marketing e o comportamento dos produtos financeiros online.
De acordo com os requisitos das “Medidas”, os instrumentos de pagamento devem ser apresentados separadamente dos empréstimos e outros produtos financeiros na página do caixa das instituições de pagamento e apresentados com prioridade. Opções como “pagamento preferencial”, “parcelamento” e outras expressões semelhantes não devem ser utilizadas para confundir instrumentos de pagamento com produtos de empréstimo.
Ao mesmo tempo, as condições de comercialização de crédito foram amplamente reforçadas. Os produtos de empréstimo não poderão usar termos de marketing como “limiar baixo”, “segundo pagamento” e “taxas de juros baixas”. Quando se trata de parcelamento, não é permitida a promoção unilateral de descontos na primeira parcela e outras formas de indução ao consumo.