A Coca-Cola Company anunciou oficialmente o lançamento de um novo sistema visual em 20 de julho como parte de seu plano global de atualização de marca que abrange embalagens, terminais de varejo, máquinas de venda automática e plataformas digitais. Esta atualização abrange mais de 200 mercados em todo o mundo e visa tornar a imagem da marca mais unificada e clara.
Embora a aparência tenha sido ajustada, a Coca-Cola não abandonou sua icônica lata vermelha e seu clássico logotipo manuscrito. A atualização destaca ainda mais os recursos visuais clássicos da marca, incluindo o esquema de cores vermelho e branco, a icônica fonte Spencer, a icônica “fita dinâmica” e o elemento de design Arden Square.
“Esta atualização foi projetada para tornar a apresentação da nossa marca mais clara e consistente, não importa onde os consumidores experimentem nossos produtos”, disse Arnab Roy, presidente de categoria global da Coca-Cola.
Segundo a revista “Transform”, a agência de design da marca JKR foi responsável pela criação do novo sistema de identidade visual global, enquanto o sistema de embalagem foi reformulado pelo estúdio de design The Superultrarare.
Nesta atualização, as mudanças nas embalagens da Coca-Cola Zero Sugar são as mais significativas. As novas latas apresentam o logotipo “Zero Sugar” em uma fonte maior e são combinadas com uma impressionante versão preta do padrão “Dynamic Ribbon”. Ao mesmo tempo, a versão em garrafa de plástico terá tampa preta para facilitar a distinção da clássica garrafa vermelha da Coca-Cola normal.
Embora os elementos visuais tenham sido atualizados, a Coca-Cola enfatizou que esse ajuste não visa criar um novo logotipo ou substituir completamente a imagem de marca existente, mas sim dar às diferentes versões dos produtos da Coca um sentido mais forte de unidade familiar nas prateleiras.
Rapha Abreu, chefe de design da Coca-Cola, revelou que o briefing deste design era muito simples – “fazer com que a Coca-Cola se pareça mais com a Coca-Cola em qualquer lugar do mundo”. Este conceito permeia toda a atualização da marca.