O evento de teste de novos produtos do Steam, realizado regularmente, "Steam Next Fest" (Steam New Product Festival), sempre lançará um grande número de versões de teste de jogos, e seu objetivo principal é comercializar os jogos que estão prestes a ser lançados. Recentemente, a mídia estrangeira How To Market A Game conduziu uma pesquisa sobre a relação entre versões de teste e comportamento de adição à lista de desejos, revelando padrões interessantes de comportamento do usuário.
Durante o Steam New Product Festival, os desenvolvedores receberão dados resumidos da Valve após o evento, incluindo indicadores como o número total de jogadores na versão de teste, o número total de adições à lista de desejos e o número de usuários que adicionaram listas de desejos após jogar.
How To Market A Game coletou e analisou os dados do desenvolvedor de 108 obras no Festival de Novos Produtos em junho deste ano. As estatísticas mostram que a taxa de conversão destes 108 jogos (ou seja, a proporção de listas de desejos adicionadas após jogar a versão de teste) varia de 0% a cerca de 50%, com metade dos jogos concentrados entre 15% e 24%, com uma mediana de 19,3%. Isso significa que, em média, 1 em cada 4 a 5 jogadores que jogam irá colocar o jogo na lista de desejos.
Um fenômeno particularmente digno de nota na pesquisa é que um grande número de usuários adicionou listas de desejos diretamente após o lançamento da versão de teste, sem realmente jogá-la. Tomando como exemplo um jogo com uma taxa de conversão de cerca de 24,5%, durante o evento, 175 usuários adicionaram à sua lista de desejos após jogar a versão de teste, enquanto 507 pessoas adicionaram à sua lista de desejos diretamente, sem jogar o jogo.
Outro conjunto de dados vem de um dos 50 jogos mais jogados no Festival de Novos Produtos em junho deste ano – o jogo de aventura com física de guaxinim “Trash Day”. Durante o evento, 6.143 usuários adicionaram itens à sua lista de desejos após jogar a versão de teste, enquanto 6.828 pessoas adicionaram diretamente sem jogar (a taxa de conversão do jogo é de aproximadamente 18,7%).
Por que os jogadores adicionam listas de desejos sem jogar a demo? Os motivos possíveis são vários: apenas as capturas de tela e os trailers da página da loja são suficientes para entender o conteúdo do jogo, o jogo em si pertence ao gênero preferido do usuário ou os próprios jogadores são fãs do estúdio de desenvolvimento. De qualquer forma, os dados mostram que durante o Steam New Product Festival, um número considerável de usuários tomou a decisão de adicionar à sua lista de desejos sem realmente jogar a versão demo.
Para os desenvolvedores, a taxa média de conversão de 19,3% pode ser menor do que algumas pessoas esperam. No entanto, How To Market A Game apontou que há um certo número de usuários no Steam que jogarão quase todas as versões de teste, incluindo criadores de conteúdo como âncoras de celebridades da Internet – esses usuários se envolverão em tipos de jogos que não são de sua preferência. Portanto, os desenvolvedores não devem ficar excessivamente preocupados com a taxa de conversão de seus trabalhos com base apenas nesses dados.