Após o anúncio anterior da OnePlus de se retirar dos mercados norte-americano e europeu, a conhecida marca de tecnologia Nothing também informou que iria reduzir o seu negócio global. De acordo com os últimos relatórios da indústria, a Nothing está actualmente a considerar retirar-se de pelo menos 12 mercados globais, incluindo o Médio Oriente, o Japão e partes da Europa, mas a lista específica de países envolvidos ainda não foi anunciada.
Além da redução dos mercados externos, a Nothing também enfrenta severos ajustes na organização humana. O relatório apontou que a empresa planeja reduzir o número total de funcionários em cerca de 40%. Entre eles, o departamento de pesquisa e desenvolvimento (P&D) suportará o peso. A sua equipa de I&D na China deverá despedir cerca de 50% dos seus funcionários, enquanto a equipa de Londres também enfrentará uma taxa de despedimentos de 30% a 40%.
Analistas do setor apontaram que o aumento contínuo dos preços dos chips de memória é o principal incentivo externo que desencadeou este ajuste nos negócios. Em comparação com os grandes fabricantes, marcas como a Nothing, que têm uma quota menor do mercado global de smartphones, estão sob maior pressão face ao aumento dos custos dos componentes, especialmente nos principais mercados de gama média e baixa, onde as margens de lucro já são limitadas. O aumento dos custos impôs um pesado fardo às operações.
A julgar pelos dados de vendas, o desempenho de mercado dos produtos recentes da Nothing está longe do ideal. Segundo relatos, as vendas acumuladas do Nothing Phone (4b) desde o seu lançamento são de apenas cerca de 20.000 unidades, enquanto as vendas globais combinadas do Nothing Phone (4a) e do Nothing Phone (4a) Pro são de apenas cerca de 150.000 unidades.
Ao mesmo tempo que reduz outras regiões, a Nothing planeia reorientar a sua estratégia nos principais mercados com melhor desempenho. Por exemplo, no segundo trimestre deste ano, Nothing foi a marca de smartphones que mais cresceu no mercado indiano. Enfrentar o desafio do aumento dos custos da cadeia de abastecimento, reduzir negócios não essenciais e concentrar-se em mercados vantajosos está a tornar-se a sua resposta ao actual ambiente de mercado.