As mais recentes regras de transparência da UE para a governação da inteligência artificial entrarão oficialmente em vigor este domingo. De acordo com este regulamento, todas as empresas que operam na UE devem identificar claramente todos os conteúdos gerados pela inteligência artificial ou significativamente modificados por ela. Este requisito abrange uma gama completa de formas de mídia, desde respostas de texto de chatbot até imagens, áudio e vídeo gerados por IA, e visa permitir que o público distinga sem esforço se o conteúdo audiovisual à sua frente é real ou gerado por máquina.

Como “primeiro passo” na implementação faseada da Lei mais ampla de Inteligência Artificial da UE, o núcleo deste novo regulamento centra-se na “divulgação de informações”. As empresas não devem apenas apresentar rótulos de texto ou ícones intuitivamente visíveis na interface de conteúdo, mas também incorporar sinais como marcas d'água escuras ou metadados no nível técnico subjacente para permitir o rastreamento de materiais sintéticos. À medida que a tecnologia deepfake se torna cada vez mais realista e o limiar cai drasticamente, as agências reguladoras estão cada vez mais preocupadas com a propagação de informações falsas, que é também a principal razão para a rápida implementação desta política.

Em termos de âmbito de aplicação, os novos regulamentos restringem principalmente os campos empresariais e profissionais. Qualquer conteúdo de IA que não tenha controle editorial humano e seja projetado para transmitir informações de interesse público ao público deve ser obrigatório. No entanto, a UE também estabeleceu isenções: a utilização pessoal da IA ​​para fins privados não está sujeita a esta restrição, e também são abertas exceções para criações de natureza “artística, criativa, satírica ou ficcional”.

Além disso, os requisitos técnicos são extremamente rigorosos. As empresas devem estabelecer um sistema de identificação que possa percorrer toda a cadeia de comunicação para garantir que, mesmo que o conteúdo seja reencaminhado várias vezes ou partilhado entre plataformas, a sua marca de IA não possa ser apagada. Atualmente, muitos gigantes da tecnologia iniciaram seu layout com antecedência. A TikTok disse que sua plataforma exigiu que os criadores rotulassem o conteúdo de IA por muitos anos e interceptou e rotulou com sucesso bilhões de vídeos sintéticos; A Meta também lançou o selo “AI Info” em suas plataformas Facebook e Instagram; O Google assinou as diretrizes de autorregulação da UE sobre transparência de IA e está trabalhando com empresas como Nvidia, OpenAI e Apple para desenvolver padrões universais de rotulagem digital.

No entanto, a implementação dos novos regulamentos também causou preocupações entre alguns intervenientes da indústria. Funcionários do Google lembraram que requisitos excessivos de conformidade podem ser contraproducentes. Rótulos e advertências frequentes podem causar “fadiga visual” aos utilizadores e até enfraquecer a função pretendida destas ferramentas de advertência. Embora o mundo empresarial tenha criticado a complexidade da conformidade, os especialistas em conformidade com a privacidade salientam que é comum que novas regulamentações semelhantes encontrem resistência nas fases iniciais de implementação, e a indústria acabará por encontrar soluções técnicas práticas.

É relatado que todas as empresas relevantes devem concluir a transformação da conformidade dos seus sistemas de IA existentes antes de 2 de dezembro. Até lá, a UE intensificará os esforços de fiscalização e os infratores poderão enfrentar multas pesadas.