Resumo:
“Falarei menos e darei mais oportunidades aos jovens.” Dong Mingzhu, que prometeu “descentralizar o poder” no ano passado, está a agir passo a passo. Em 16 de setembro, a Gree E-commerce Co., Ltd. (doravante denominada "Gree E-commerce") concluiu as mudanças industriais e comerciais. Dong Mingzhu renunciou ao cargo de representante legal e diretor executivo, e Zhang Xinglei assumiu o cargo de representante legal e atuou como diretor e gerente dos assuntos da empresa.
Desde 2025, Dong Mingzhu renunciou a cargos importantes, como representantes legais de pelo menos quatro subsidiárias integrais da Gree, cobrindo vários setores de negócios, como canais de comércio eletrônico, pesquisa e desenvolvimento de chips, fabricação de componentes eletrônicos e equipamentos vegetais preparados.
Há vários sinais de que Dong Mingzhu, que completa 72 anos este ano, está acelerando a transferência de poder em muitos negócios da Gree Electric.
Vale ressaltar que no mesmo dia em que renunciou ao cargo de representante legal da Gree E-commerce, Dong Mingzhu também gastou 380.000 yuans para aumentar sua participação em 10.000 ações da Gree Electric. Esta foi a primeira vez em nove anos que ela aumentou publicamente suas participações em ações da Gree Electric por meio de transações de licitação.
No fechamento do pregão de 22 de setembro, a Gree Electric Appliances fechou em 38,18 yuans por ação, com um valor de mercado total de aproximadamente 213,9 bilhões de yuans.
Dong Mingzhu “delega poder” novamente, e Gree e-commerce dá as boas-vindas a um novo timoneiro
Tianyancha mostra que em 16 de setembro, o Gree E-commerce passou por mudanças industriais e comerciais. Dong Mingzhu renunciou ao cargo de representante legal e diretor executivo, e Zhang Xinglei assumiu o cargo de representante legal e atuou como diretor e gerente dos assuntos da empresa.
É relatado que o Gree E-commerce foi registrado e estabelecido em novembro de 2019 e é de propriedade integral da Gree Electric Appliances. Seu escopo de negócios inclui: vendas pela Internet, vendas de eletrodomésticos, desenvolvimento de software, serviços técnicos, etc.
Atualmente, o e-commerce Gree possui contas como "Gree Dong Mingzhu Health Home" e "Gree Pearl Selection" em Douyin. Até o momento desta publicação, o número de fãs das duas contas mencionadas era de 718.000 e 2.818 milhões, respectivamente.
Os dados do Gray Dolphin mostram que as vendas das duas salas de transmissão ao vivo mencionadas nos últimos 30 dias variaram de 1 milhão a 2,5 milhões e de 5 milhões a 10 milhões, respectivamente.
Na plataforma Weibo, Gree E-commerce também tem duas contas sob seu nome: "Gree Dong Mingzhu Store" e "Mingzhu Yutong Selection", mas as páginas iniciais dessas duas contas mostram: "As qualificações desta empresa não passaram na revisão anual."
Não é difícil dizer pelo nome que "Pearl Yutong Selection" é uma conta criada por Gree para Dong Mingzhu e Meng Yutong, que já foi considerado o sucessor de Dong Mingzhu.
Informações públicas mostram que em 2021, Meng Yutong foi descoberto por Dong Mingzhu por meio do programa de variedades no local de trabalho "Somos novos no local de trabalho" e depois se juntou a Gree como seu secretário. Dong Mingzhu certa vez declarou publicamente que queria "treinar Meng Yutong para o segundo Dong Mingzhu".
No entanto, Meng Yutong, que tinha grandes esperanças em Dong Mingzhu, deixou a Gree menos de dois anos depois de ingressar na empresa. Naquela época, havia muitas especulações sobre o distanciamento entre Dong Mingzhu e Meng Yutong.
No entanto, em maio de 2025, Dong Mingzhu e Meng Yutong apareceram juntos na sala de transmissão ao vivo "Gree Pearl Selection", quebrando as dúvidas do mundo exterior.
A Radar Finance percebeu que, além das contas de mídia social mencionadas acima, o e-commerce Gree também possui vários aplicativos Gree, incluindo Gree Online App, Gree Dong Mingzhu Store, plataforma de distribuição de varejo, etc.
De onde veio Zhang Xinglei quando assumiu o controle do comércio eletrônico grego?
Zhang Xinglei, que desta vez assume o cargo de representante legal da Gree E-commerce e outros cargos, pode ser considerado um veterano sênior da Gree Electric Appliances.
De acordo com a "Lista de Listagem e Circulação de Ações de Negociação Restrita" publicada pela Gree Electric em 2008, Zhang Xinglei detinha 9.000 ações da empresa na época, representando 0,0011% do capital social total.
A "Lista de Incentivos de Ações de 2007" divulgada pela Gree Electric em 2009 mostrou que Zhang Xinglei era um quadro de nível médio da empresa. Naquela época, ele recebeu 20.000 ações de incentivo, representando 0,1247% do capital social total da empresa, e o preço de subscrição foi de 4.494 yuans.
No briefing de desempenho de 2025 realizado pela Gree Electric em 28 de maio deste ano, Zhang Xinglei compareceu como assistente do presidente e fez apresentações sobre questões como lavagem de gelo, vendas de eletrodomésticos e eficiência do canal.
Naquela época, Zhang Xinglei disse em um evento de relações com investidores que, em 28 de maio deste ano, a receita de vendas de refrigeradores, máquinas de lavar e eletrodomésticos da Gree havia aumentado mais de 20% em relação ao ano anterior.
Em termos de eficiência do canal, Zhang Xinglei apresentou que Gree formou uma rede de atendimento logístico inteligente de três níveis de "armazém base + armazém regional + micro armazém frontal", encurtando o ciclo de circulação em 20% e reduzindo os custos logísticos gerais em mais de 100 milhões de yuans em 2025; a empresa também promove a digitalização de vendas, terminais, cumprimento de contratos, serviços e outros links.
Além do comércio eletrônico da Gree, vários sinais também mostram que Zhang Xinglei está assumindo o sistema de canais de vendas da Gree, substituindo gradualmente Lu Luqun, o ex-diretor de vendas do Departamento de Negócios de Eletrodomésticos da Gree.
É relatado que em maio de 2024, a Gree Electric Appliances estabeleceu o Departamento de Negócios de Eletrodomésticos, fundindo as funções e o pessoal do Departamento de Negócios de Ar Condicionado e Pequenos Eletrodomésticos, do Departamento de Negócios de Geladeiras e Eletrodomésticos, e nomeou Lu Luqun como o diretor de vendas responsável pelo Departamento de Negócios de Eletrodomésticos.
Informações públicas mostram que Lu Luqun já trabalhou para JD.com e já havia gerenciado as vendas da Gree em Hebei, estabilizando o mercado depois que o provincial original de Hebei Gree, Dai Xu, se retirou espontaneamente.
Depois de 2024, a Gree construirá intensamente uma série de entidades empresariais regionais - empresas de "Tecnologia Digital Gree" em muitos lugares do país. Haverá cerca de 30 empresas regionais de "Tecnologia Digital Grega" recém-criadas, divulgadas apenas nos dois relatórios anuais de 2024 e 2025.
O escopo de negócios dessas empresas geralmente inclui vendas de eletrodomésticos, serviços de instalação, varejo diário de eletrodomésticos, vendas pela Internet, etc.
A Sohu Finance informou no início de setembro que os representantes legais de quase 30 empresas de "Tecnologia Digital Grega" que anteriormente tinham Lu Luqun como representante legal foram gradualmente substituídos por Zhang Xinglei.
De acordo com o Southern Metropolis Daily, especialistas da indústria disseram que Zhang Xinglei, que desta vez foi nomeado para uma posição-chave no comércio eletrônico grego, é responsável por operações comerciais relacionadas no sistema de canais grego há muitos anos e está familiarizado com as regras de trânsito, operações de usuários e lógica de colaboração da cadeia de suprimentos de canais on-line.
Tê-lo assumindo diretamente o comando da subsidiária de comércio eletrônico significa que a cadeia de tomada de decisão dos negócios on-line da Gree será ainda mais reduzida e a velocidade de resposta do mercado deverá ser acelerada.
Dong Mingzhu renunciou intensamente e Gree ficou sob pressão no exterior no primeiro semestre do ano
A Radar Finance percebeu que, nos últimos anos, Dong Mingzhu emitiu repetidamente sinais para cultivar sucessores.
Já na Assembleia Geral Anual de Acionistas de 2024, Dong Mingzhu disse: "Vou falar menos e dar mais oportunidades aos jovens."
Na Assembleia Geral Anual de Acionistas de 2025, Dong Mingzhu disse mais uma vez por que há tantas mudanças. É que você deve ser capaz de subir e descer, e encontrar sua própria existência entre “para cima” e “para baixo”, para que as equipes jovens possam surgir. Ela também deixou claro que queria formar uma equipe de jovens.
Em fevereiro de 2025, Dong Mingzhu e Yu Minhong revelaram durante uma conversa no programa "See You": "O sucessor de Gree foi encontrado e há três ou quatro candidatos preliminares."
Em abril do mesmo ano, a assembleia extraordinária de acionistas da Gree Electric concluiu a reeleição do conselho de administração, e Dong Mingzhu foi eleito presidente do 13º conselho de administração, iniciando seu quinto mandato de três anos no comando da Gree.
Mas o que é diferente de antes é que Dong Mingzhu não atua mais como presidente da Gree Electric Appliances, e o cargo de presidente será assumido por Zhang Wei.
Este ajuste é considerado pelo mundo exterior como um ponto de referência para a iteração de gestão da Gree. A divisão de poderes e responsabilidades ao nível da sede será ajustada primeiro e depois gradualmente alargada a cada subsidiária comercial.
Logo, a Gree Electric fez ajustes intensivos de pessoal no nível da subsidiária.
Em junho de 2025, Dong Mingzhu renunciou ao cargo de representante legal e presidente da Zhuhai Zero Border Integrated Circuit Co., Ltd., e Li Shaobin, vice-presidente da Gree Electric Appliances, assumiu como representante legal e atuou como gerente e diretor de assuntos da empresa.
No início deste ano, a posição de Li Shaobin na empresa foi totalmente assumida por Fang Xiangjian.
Em janeiro de 2026, Dong Mingzhu renunciou ao cargo de representante legal e diretor executivo da Zhuhai Gree Electronic Components Co., Ltd., e Fang Xiangjian, vice-presidente da Gree Electric Appliances, assumiu o cargo de representante legal e diretor de assuntos da empresa.
Em maio, Dong Mingzhu renunciou ao cargo de representante legal e diretor executivo da Zhuhai Gree Prepared Vegetal Equipment Technology Development Co., Ltd., e Li Dequan assumiu o cargo de representante legal e atuou como gerente e diretor de assuntos da empresa.
Incluindo esta mudança no comércio eletrônico grego, Dong Mingzhu deixou cargos importantes, como representantes legais de pelo menos quatro subsidiárias integrais da Gree no ano passado.
Essas subsidiárias cobrem vários setores de negócios, como canais de comércio eletrônico, pesquisa e desenvolvimento de chips, fabricação de componentes eletrônicos e equipamentos para vegetais preparados, e são todas de propriedade integral da Gree Electric Appliances.
Tianyancha mostra que atualmente Dong Mingzhu ainda atua como presidente da Gree Electric Appliances, e há um total de 9 empresas relacionadas a ele que existem normalmente, e são basicamente empresas Gree. Entre eles, Dong Mingzhu ocupa o cargo de presidente do conselho de administração em 5 empresas.
Enquanto a gestão de muitas subsidiárias está passando por uma “substituição”, o desempenho geral da Gree Electric enfrenta ajustes graduais.
No primeiro semestre de 2026, a empresa obteve lucro operacional total de 89,673 bilhões de yuans, uma redução anual de 8,14%; registrou um lucro líquido atribuível à controladora de 13,278 bilhões de yuans, uma redução anual de 7,87%.
Em termos de regiões, a principal receita comercial doméstica da empresa durante o período foi de 72,512 bilhões de yuans, um aumento anual de 1,9%, e o mercado interno permaneceu estável; no entanto, a principal receita do negócio de exportação foi de 12,744 bilhões de yuans, uma redução anual de 21,98%, e os mercados externos estavam sob pressão óbvia.
A este respeito, a Gree Electric também declarou sem rodeios no seu relatório semestral que nos mercados estrangeiros, afectados por factores como o ambiente do mercado externo e estratégias de negócios internas, o desempenho da empresa no exterior sofreu um declínio significativo ano após ano.
No entanto, a Gree Electric enfatizou que, embora o crescimento do lucro da empresa tenha sido prejudicado por múltiplos fatores, como o declínio das vendas no exterior e os altos preços das matérias-primas, a empresa continuou a melhorar a sua qualidade operacional ajustando a sua estratégia de negócios, melhorando a qualidade e a eficiência, e o desenvolvimento do mercado, e alcançou um aumento constante nas margens de lucro líquido.
De acordo com a Gree Electric, a empresa está comprometida em construir um sistema de canais que seja independente e controlável, mutuamente benéfico e ganha-ganha, e que se integre online e offline.
Em termos de canais off-line, a empresa formou uma rede física que abrange 30 empresas de vendas regionais, mais de 20.000 lojas de vendas e mais de 30.000 pontos de atendimento profissional, e concluiu a atualização ou renovação de mais de mil lojas off-line "Dong Mingzhu Health Home".
Quanto aos canais on-line, a empresa conta com sua plataforma autoconstruída, lojas oficiais de comércio eletrônico de terceiros e novas matrizes de mídia, como WeChat e Douyin, para obter cobertura de marketing digital multiplataforma e de amplo alcance.
Após uma série de transferências e ajustes nas subsidiárias, Dong Mingzhu conseguirá encontrar um sucessor satisfatório para Gree? A Radar Finance continuará prestando atenção.
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