Resumo:
No dia 26 de outubro, a Apple lançará outra onda de novos produtos esta semana, que pode incluir o primeiro MacBook Pro com tela sensível ao toque. A Bloomberg publicou um artigo dizendo que a Apple reluta em adicionar telas sensíveis ao toque aos laptops há duas décadas. Por que mudou repentinamente de atitude?
O MacBook com tela sensível ao toque está chegando
desprezível
Os executivos da Apple há muito têm o hábito de descartar uma categoria de produto até que a empresa esteja pronta para ingressar nela. Isto era verdade para o mercado de smartphones há 20 anos e também para o mercado de tablets na década seguinte. Este ano, a Apple está repetindo esse cenário em três importantes áreas de produtos: laptops de baixo custo, telefones dobráveis e alto-falantes com tela.
Na maioria dos casos, é fácil perceber que a Apple está apenas criando fumaça e espelhos. O então CEO Steve Jobs certa vez minimizou as especulações de que a Apple entraria no mercado de smartphones. Mas dado o sucesso do iPod no início dos anos 2000 e o facto de o mundo estar às vésperas da revolução móvel, é difícil acreditar nisso. Alguns anos depois, o iPhone foi lançado.
O mesmo vale para telefones com tela dobrável e alto-falantes com tela. Para a Apple, nunca foi uma questão de saber se esses produtos serão eventualmente lançados, a verdadeira questão é apenas quando.
No entanto, há outra área de produtos que parece ter sido quase obstinadamente resistida pela Apple: os laptops com tela sensível ao toque.
Jobs certa vez chamou esses produtos de "ergonomicamente terríveis". Depois que Tim Cook se tornou CEO, ele também comparou tablets e computadores pessoais para se fundirem em um só, como fundir uma torradeira e uma geladeira. O antigo chefe de marketing da Apple, Phil Schiller, zombou da ideia. Craig Federighi, chefe do departamento de software, disse que as telas sensíveis ao toque não são o método de interação apropriado para laptops. Até John Ternus, agora CEO, rejeitou a ideia há alguns anos.
Jobs uma vez dispensou a tela sensível ao toque do MacBook
No entanto, depois de acelerar a pesquisa e o desenvolvimento relacionados há quatro anos, a Apple lançará seu primeiro computador Mac com tela sensível ao toque na quarta-feira. Este produto será uma versão topo de linha do MacBook Pro, semelhante em aparência ao modelo existente, mas mais leve e equipado com tela sensível ao toque com tecnologia OLED de alto contraste. Esta também é a primeira vez que um Mac usa uma tela OLED. Além disso, o novo telefone também adicionará elementos de interface Smart Island familiares aos usuários do iPhone.
Este computador estará disponível nos tamanhos de 14 e 16 polegadas, e o preço será significativamente mais alto do que o modelo atual do MacBook Pro, que custa a partir de US$ 2.499.
Não quero afetar as vendas do iPad
Não foi por acaso que Jobs começou a criticar a ideia de um Mac com tela sensível ao toque em 2010, porque foi nesse ano que o iPad original foi lançado.
À medida que o negócio de tablets da Apple continua a se expandir, Cook despejou ainda mais água fria nesse conceito. Afinal, a Apple é uma empresa empresarial e é melhor para a empresa que os consumidores comprem Macs e iPads ao mesmo tempo. Manter os Macs livres de toque e ao mesmo tempo limitar a capacidade do iPad de substituir completamente os laptops ajuda a manter a diferenciação entre as duas linhas de produtos.
A Apple há muito cita considerações ergonômicas e as vantagens de projetar sistemas operacionais separados para dispositivos diferentes para explicar por que separa as duas categorias. Mas é difícil negar que seria atraente se o iPad pudesse executar aplicativos Mac e ao mesmo tempo oferecer suporte a recursos multitarefa semelhantes ao macOS. A Apple deu um passo nessa direção com o iPadOS 26.
Cook compara laptops com tela sensível ao toque a uma torradeira e uma geladeira em um só
Da mesma forma, também seria atraente se o Mac pudesse suportar operações de toque e permitir que os usuários interagissem por meio de gestos como deslizar os dedos, beliscar, deslocar e aplicar zoom.
Por que você mudou sua postura?
Felizmente, a Apple finalmente percebeu que o lançamento de um Mac com tela sensível ao toque não prejudicará necessariamente as vendas do iPad, mas poderá atrair novos clientes. A Apple ainda consegue diferenciar Macs de iPads por meio de software, desempenho, duração da bateria e versatilidade. O iPad é fino e leve e foi projetado tendo o toque como núcleo, para que possa realizar funções que o Mac não consegue e também pode se adaptar a cenários de uso que o Mac não consegue suportar. Em comparação, os Macs são maiores, possuem teclados integrados e sistemas operacionais mais poderosos, o que os torna mais adequados para tarefas mais exigentes.
Dentro da Apple, tanto Cook quanto Ternus acreditam que os consumidores esperam Macs com telas sensíveis ao toque. No entanto, a equipe de design industrial da empresa manteve-se contrária à ideia. No final, o compromisso alcançado por todas as partes foi lançar um dispositivo que suporte o toque, mas que não utilize o toque como principal método de interação.
Vale a pena notar que a Apple não resolveu os problemas ergonômicos apontados por Steve Jobs anos atrás. Os usuários ainda precisam levantar os braços para operar a tela vertical. Fazer isso por apenas alguns segundos pode ser desconfortável. Portanto, a mudança da Apple se deve mais a considerações de receita e marketing do que a quaisquer avanços tecnológicos.
Quando a Apple decidiu avançar com o projeto Mac com tela sensível ao toque, as vendas de seus computadores Mac e iPads estavam crescendo rapidamente, impulsionadas pela política de trabalho em casa durante a epidemia. Juntamente com a nova atenção do mercado e a procura de substituição trazida pelos chips desenvolvidos pela Apple, estes factores dão à empresa a confiança de que a linha de produtos Mac continuará a ser uma parte importante dos negócios da Apple nas próximas décadas.
A Apple precisa continuar com esse impulso de crescimento, e adicionar funcionalidade de toque é obviamente o próximo passo lógico. A Apple também percebeu que tornar Macs e iPads mais semelhantes tornaria mais fácil para os usuários alternarem entre os dois dispositivos, incentivando assim os consumidores a comprar os dois produtos em vez de escolher um em vez do outro.
Ternus está expandindo sua linha de produtos Mac
Para isso, a Apple enfatizará na coletiva de imprensa desta semana que o novo MacBook Pro não é uma combinação de Mac e iPad, nem o Mac se tornará um computador com o toque como principal método de interação. Em vez disso, o toque se tornará um método de entrada adicional que os usuários poderão usar em cenários apropriados, enquanto o teclado e o trackpad permanecerão o núcleo da experiência do laptop.
Para conseguir isso, a Apple está aprimorando o macOS Golden Gate para tornar o sistema operacional mais natural para usar com os dedos. O software deste computador adotará um design de interface dinâmico: o sistema determinará se o usuário está tocando a tela ou usando o trackpad com base nos hábitos operacionais anteriores do usuário e exibirá as opções de controle correspondentes de acordo. Quando você clica em um botão, a tela também exibe um menu ao redor do dedo do usuário, e o dock e a barra de menu também são otimizados para operações de toque. O objetivo é permitir que os usuários alternem naturalmente entre as operações de toque e de clique tradicional do ponteiro, sem ter que pensar em qual método usar.
Outro fator que impulsiona o lançamento de Macs com tela sensível ao toque pela Apple é a adoção de telas OLED e o impacto dessa mudança nas receitas. Comparada com a tela Mini LED usada no atual MacBook, a nova tela pode apresentar pretos mais profundos e melhor contraste. Embora isto aumente os custos, também cria oportunidades para a Apple aumentar os preços de venda. Essa estratégia é semelhante à que a Apple fez quando lançou a versão com tela Retina do MacBook Pro em 2012. Naquela época, a Apple lançou um produto que estava posicionado acima de seus modelos principais existentes. Ao construir uma linha de produtos de alta qualidade, a Apple pode aumentar o preço médio de venda dos Macs.
O MacBook Pro com tela sensível ao toque também é o exemplo mais recente dos esforços contínuos da Apple para preencher lacunas de longa data em sua linha de produtos nos últimos anos. No início deste ano, a Apple entrou no mercado de laptops econômicos com o MacBook Neo, agora de US$ 699, revertendo sua recusa de longa data em competir no segmento inferior do mercado de PCs.
Este mês, a Apple lançou seu primeiro monitor doméstico inteligente, o HomeView, e começou a vender seu primeiro telefone com tela dobrável, o iPhone Duo. Anteriormente, a Apple havia demonstrado uma atitude desdenhosa em relação a ambas as áreas de produtos.
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