Resumo:
Dados preliminares da Counterpoint Research afirmam que as remessas globais de smartphones caíram 20% em relação ao ano anterior no terceiro trimestre de 2026, atingindo o nível mais baixo no terceiro trimestre desde 2012. Embora o mercado geral esteja encolhendo rapidamente, as remessas de iPhone da Apple também diminuíram, mas sua participação global nas remessas ainda aumentou para 22%, a mais alta na história da Apple no terceiro trimestre. A Samsung ficou em primeiro lugar com 23%, seguida de perto pela Apple.
O declínio nas remessas da Apple está relacionado principalmente ao ritmo de lançamento de novos produtos este ano. Quando a Apple lançou a série iPhone 18 Pro em setembro, ela não lançou simultaneamente a versão padrão do iPhone 18. Portanto, o número de modelos distribuídos aos canais de varejo durante o lançamento inicial do novo telefone foi menor do que quando toda a série do iPhone 17 foi lançada no ano passado. A Counterpoint destacou que o desempenho inicial da série iPhone 18 Pro foi mais forte do que o dos modelos Pro da geração anterior, especialmente nos mercados chinês e indiano; a demanda contínua pela série iPhone 17 também apoiou as remessas. A procura por telefones topo de gama é relativamente forte, ajudando a Apple a aumentar a sua quota quando o mercado global enfraquece.
A participação global da Samsung no terceiro trimestre foi de 23% e as suas remessas diminuíram 3% em relação ao ano anterior, mas a sua participação foi a que mais aumentou entre as principais marcas. A Counterpoint atribuiu seu desempenho às melhores condições de fornecimento, à demanda inicial pela nova tela dobrável da série Galaxy Z Fold8 e ao layout da Samsung no mercado de alta tecnologia. As remessas da Xiaomi caíram mais de 30% em relação ao ano anterior e sua participação caiu para 10%; As remessas da OPPO e da vivo caíram mais de 20% e suas participações foram de 9% e 8%, respectivamente. A Counterpoint disse que o aumento dos custos de memória levou os fabricantes a ajustar os portfólios de produtos e as estratégias de preços, com algumas marcas reduzindo a oferta de modelos de baixo preço e mercados com margens estreitas.
A escassez de chips de memória e os aumentos de preços são fatores importantes para a fraqueza do mercado neste trimestre. A Counterpoint disse que os custos crescentes de DRAM e NAND aumentaram os custos dos materiais dos telefones celulares, e a oferta restrita também restringiu as remessas dos fabricantes. Depois de as marcas de telemóveis terem transferido parte dos custos para os consumidores, os preços globais de retalho dos smartphones aumentaram cerca de 20% este ano. Sob pressão dos preços, os consumidores prolongam os seus ciclos de substituição, recorrem a telefones recondicionados ou prestam mais atenção ao valor do produto. Os telefones econômicos são mais obviamente afetados do que os telefones de última geração. A agência prevê que se o fornecimento e os custos das peças não melhorarem, o mercado permanecerá sob pressão durante o resto de 2026 e os fabricantes poderão continuar a dar prioridade à protecção dos lucros em detrimento da escala de envio.
O mercado chinês mostra uma tendência semelhante. Os dados da IDC mostram que as remessas de smartphones da China no terceiro trimestre foram de 57,9 milhões de unidades, uma diminuição anual de 15,4%, marcando o sexto trimestre consecutivo de declínio. A Huawei ficou em primeiro lugar com uma participação de 21% e a Apple ficou em segundo lugar com 17,8%; As remessas locais da Apple caíram 4,3% com relação ao ano anterior, o que foi menor do que o mercado geral. A IDC disse que as vendas de novos iPhones da Apple foram melhores do que o esperado, mas houve menos modelos novos no mercado este ano, o que ainda reduziu as vendas totais. Deve-se notar que a participação global e as tendências de remessas vêm das estatísticas preliminares de vendas da Counterpoint, ou seja, das remessas dos fabricantes para os canais, e não das compras reais pelos consumidores finais; Os dados do mercado chinês provêm da IDC, e o âmbito estatístico e o calibre dos dois conjuntos de dados são diferentes.
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