Resumo:
Tmall anunciou oficialmente que as vendas do Double 11 deste ano começarão pontualmente às 20h do dia 20 de outubro. Na véspera da grande promoção de vendas, o presidente da Tmall, Jia Luo, e o líder do projeto Double 11, Mu Shan, aceitaram conjuntamente uma entrevista em grupo com a mídia e disseram que depois de tantos anos de acumulação, o Double 11 já se tornou um hábito de consumo anual estabelecido dos consumidores chineses.
Na opinião de dois executivos da plataforma, os dois principais nós de consumo do Double 11 e do Double 12, juntamente com a procura sazonal concentrada provocada pelo arrefecimento generalizado do país no quarto trimestre, formam em conjunto a temporada de compras central com a mais forte vitalidade de consumo na China todos os anos.
Eles admitiram que a plataforma não está satisfeita com as mesmas atividades promocionais ano após ano. Eles também revelaram que o Double 11 deste ano continuará a atualizar e otimizar as regras de jogo para reduzir ao máximo o limite de participação dos consumidores.
De acordo com Jialuo, o principal requisito de registro para os 70 milhões de produtos participantes da grande promoção deste ano é fornecer diretamente direitos de desconto imediatos. Depois de somados todos os descontos, o desconto final pode chegar a 22%. O principal ponto de partida para estabelecer tais regras é simplificar o processo e evitar que os consumidores gastem energia desnecessária em cálculos complicados de descontos totais e em encomendas entre lojas.
No entanto, Jialuo também disse sem rodeios que o Double 11 de hoje não pode mais retornar ao estágio de desconto aproximado e unificado de 50% em todas as plataformas nos estágios iniciais de desenvolvimento.
Nos primeiros anos do Double 11, a escala geral era pequena e a lógica central era vender um pequeno número de produtos de edição limitada. Quando evoluiu para um evento nacional com centenas de milhões de consumidores e milhões de comerciantes participantes, a grande promoção deixou de ser uma oferta forçada de 50% de desconto, mas sim para encorajar todos os comerciantes participantes a apresentarem o desconto real mais baixo do ano, e pôr fim à falsa rotina de promoção de subir primeiro e depois cair.
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