O analista da indústria Ming-Chi Kuo disse que as vendas do Vision Pro da Apple caíram rapidamente, mas o padrão que ele relatou foi semelhante a todos os novos dispositivos da Apple, que começam a esgotar antes que a demanda se estabilize. No primeiro dia de pré-venda, o Vision Pro da Apple esgotou em 18 minutos. Quando os compradores viram o prazo de entrega, ele imediatamente começou a demorar várias semanas. Agora, Ming-Chi Kuo apontou que os pedidos do Apple Vision Pro levam de 3 a 5 dias para serem enviados, dizendo que isso ocorre porque “a demanda pelo dispositivo caiu rapidamente (após o lançamento) e permaneceu estável”.


Ming-Chi Kuo escreveu em seu blog que o crescimento das remessas nos Estados Unidos pode ser limitado, a menos que "a Apple reduza oficialmente os preços... ou tenha aplicações mais atraentes". Ainda assim, ele espera que “as remessas este ano fiquem entre 200 mil e 250 mil unidades, o que é melhor do que a previsão original da Apple de 150 mil a 200 mil unidades”, mas “ainda é um nicho de mercado”.

Ming-Chi Kuo destacou que a demanda no mercado dos EUA é limitada, o que significa que a Apple terá capacidade de produção suficiente para acelerar o lançamento global do Vision Pro.

“O tempo real de lançamento dependerá dos planos da Apple para modificações de software para cumprir as regulamentações de outros países”, disse ele. “Ainda mantenho minha previsão de que a Apple poderá lançar o Vision Pro em mais países antes da WWDC este ano.”

Ele também explicou que recentemente “vários fornecedores de pequena capacidade” de componentes VisionPro da Apple “expandiram a produção deste ano de 500.000 para 600.000 unidades para 700.000 a 800.000 unidades” e que a Apple exige que os fornecedores façam isso para “encurtar o tempo de entrega após o lançamento global”.

Ming-Chi Kuo destacou diversas vezes que a capacidade de produção não representa remessas de equipamentos. “Por exemplo, a capacidade atual de montagem do iPhone é de 250 a 300 milhões de unidades por ano, mas as remessas reais são muito menores”, disse ele.

O novo relatório é baseado em fontes de Ming-Chi Kuo na indústria, que também lhe disseram que a Apple “não começou oficialmente” a lançar “versões de baixo preço com especificações rebaixadas (como redução do número de câmeras, eliminação do EyeSight, etc.)”, bem como “novos modelos com especificações atualizadas”.

Mesmo assim, ele previu que o próximo projeto Apple Vision Pro da Apple deverá iniciar a produção em massa no quarto trimestre de 2025 ou no primeiro trimestre de 2026. No entanto, o projeto está focado em “melhorar a eficiência da produção e do gerenciamento da cadeia de suprimentos, em vez de alterar as especificações”.

Portanto, esta esperada versão do Vision Pro da Apple “pode reduzir custos” sem reduzir especificações, o que significa que “a experiência do usuário será a mesma do modelo atual”. Portanto, Kuo especula que a Apple repassará a economia de custos aos compradores, mas isso não é garantido.

Ming-Chi Kuo prevê que o Vision Pro da Apple não será produzido em massa até 2027. Este cronograma se encaixa com outros rumores recentes sobre o futuro do Apple Vision Pro.

Resumo dos relatórios de pesquisa

A demanda do mercado dos EUA desacelerou significativamente:

O tempo de envio do VisionPro agora melhorou para 3 a 5 dias (chega no início de março).

O tempo de envio após a abertura das pré-encomendas em 19 de janeiro foi no início de março, o que significa que, embora o VisionPro estivesse esgotado devido à compra ativa pelos primeiros usuários após a abertura das pré-encomendas, a demanda caiu rapidamente e ainda não melhorou. Confirmação de que minha previsão anterior estava correta (para obter mais informações, consulte “Revisão da pré-encomenda do primeiro fim de semana do VisionPro: atende às expectativas, mas surgem preocupações”).

A menos que o preço do VisionPro seja reduzido ou tenha aplicações mais atraentes, o crescimento das remessas no mercado dos EUA será limitado.

As remessas deste ano para o mercado dos EUA são estimadas em cerca de 200.000-250.000 unidades. Embora seja melhor do que a estimativa original da Apple de 150.000-200.000 unidades, esta escala ainda é um nicho de mercado.

Previsão do cronograma de lançamento global:

Como a procura no mercado dos EUA tem atualmente espaço limitado para crescimento, uma melhoria na oferta ajudará a avançar o calendário de lançamentos globais. No entanto, o tempo real de lançamento depende da revisão do software pela Apple para cumprir os regulamentos de outros países.

Ainda mantenho minha previsão de que a Apple poderá lançar o Vision Pro em mais países antes da WWDC este ano.

Expansão da cadeia de suprimentos:

No mês passado, vários fornecedores com menor capacidade de produção original expandiram a produção de 500.000 para 600.000 unidades este ano para 700.000 a 800.000 unidades. Mesmo assim, esse tamanho ainda é um produto de nicho.

Além da demanda melhor do que o esperado dos primeiros usuários no mercado dos EUA, outra razão principal pela qual a Apple exige que os fornecedores expandam a produção é reduzir o tempo de envio após o lançamento global.

Deve-se notar que a capacidade de produção muitas vezes não é exatamente equivalente às remessas. Tomando o iPhone como exemplo, a capacidade anual de montagem atinge atualmente 250-300 milhões de unidades, mas as remessas reais são significativamente menores.

Taxa de retorno:

De acordo com minha investigação da linha de produção de reparo/reforma, a taxa de retorno atual do VisionPro é inferior a 1% e esse resultado não é anormal.

Vale ressaltar que cerca de 20–30% dos usuários que devolvem produtos o fazem porque não sabem como configurar o VisionPro.

Previsão do novo modelo:

O mercado geralmente espera que a Apple lance uma versão de baixo preço com especificações inferiores (como redução do número de câmeras, remoção da visão, etc.) e novos modelos com especificações atualizadas. Mas a minha última investigação mostra que a Apple ainda não lançou oficialmente os dois projetos acima.

O novo projeto VisionPro da Apple, atualmente lançado oficialmente, deverá ser produzido em massa no 4T25-1T26, com Hon Hai obtendo desenvolvimento de novos produtos (NPI; introdução de novos produtos). Este novo projecto centra-se na melhoria da produção da cadeia de abastecimento e na eficiência da gestão, em vez de alterações nas especificações. Este novo projeto poderá reduzir custos, e o plano mais recente mostra que as alterações nas especificações são limitadas, pelo que atualmente especula-se que a experiência do utilizador poderá não ser diferente do modelo atual.

A Apple já está coletando feedback dos usuários para planejar o roteiro do produto VisionPro. Atualmente, estima-se que novos modelos com alterações significativas nas especificações do VisionPro poderão não ser produzidos em massa até 2027.

Conclusão do investimento:

Desde a pré-encomenda do VisionPro, tudo está de acordo com as expectativas anteriores. A única coisa que superou as expectativas é que o número de primeiros adotantes é maior do que o esperado e o fornecedor expandiu a produção. Mas mesmo assim, com base na demanda atual (as estimativas de remessa para 2024 aumentaram para 600.000-700.000 unidades contra as 500.000 unidades anteriores) e na escala de produção, o VisionPro ainda é um produto de nicho.

Para a Apple e a maioria dos fornecedores, o tema de investimento do VisionPro ainda tem um impacto muito limitado nos preços das ações.

Os três segredos para o VisionPro passar de um produto de nicho a um produto de massa são aplicação, preço e conforto no uso da cabeça. As três principais melhorias/mudanças acima são o foco de observações futuras.