A Apple foi agredida com a terceira maior multa antitruste da história pela União Europeia, mas os seus problemas na UE apenas começaram. No dia 7 de março, a União Europeia aprovará uma nova lei abrangente para restringir o comportamento excessivo das empresas de tecnologia mais dominantes do mundo, como a Apple. Estas empresas dominaram o mercado durante décadas, enquanto a UE lutava para contê-las.
A Lei dos Mercados Digitais (DMA) forçará plataformas como o Google Search, a App Store da Apple, o mercado de comércio eletrônico da Amazon e o Facebook a cumprir uma série de códigos de conduta rígidos ou enfrentarão multas pesadas.
Sendo o mecanismo regulador digital mais ambicioso do mundo, o projeto de lei recebeu muita atenção de muitos países, com o Japão, a Coreia do Sul, a Turquia e o Reino Unido a considerarem formular as suas próprias versões.
Com base no DMA, seria ilegal para uma plataforma específica facilitar os seus próprios serviços em detrimento dos dos seus concorrentes. O projeto de lei proibiria a agregação de dados pessoais entre serviços, o uso de dados de comerciantes de terceiros para competir com comerciantes e impediria os usuários de baixar aplicativos de plataformas rivais, entre outras restrições e responsabilidades.
A Apple, que acabou de ser multada em 1,8 mil milhões de euros (2 mil milhões de dólares) por excluir rivais de streaming de música, enfrentará um novo escrutínio depois de anunciar uma renovação radical dos seus produtos iOS, Safari e App Store na UE, sendo provável que a Comissão Europeia inicie novas investigações para determinar se os produtos cumprem as novas regras.
Nem a Apple nem a Comissão Europeia responderam imediatamente aos pedidos de comentários.
As multas por violação das novas regras podem chegar a até 10% da receita anual global de uma empresa e, para reincidentes, as multas podem chegar a 20% do faturamento global. A Apple reportou receita de US$ 119,6 bilhões no primeiro trimestre, das quais somente as vendas do iPhone atingiram US$ 69,7 bilhões, um aumento anual de 6%.
Quanto à App Store, a empresa sediada em Cupertino, Califórnia, descartou sua antiga regra de 30% de participação e ajustou agressivamente as taxas que cobra dos desenvolvedores. Mesmo assim, as mudanças não são suficientes aos olhos de alguns concorrentes.
O Spotify foi o primeiro a pressionar por reclamações da UE sobre a App Store. De acordo com uma carta do CEO do Spotify, Daniel Ek, a empresa considerou a proposta DMA da Apple “inaceitável” e “ridícula” e solicitou uma reunião com a chefe antitruste da UE, Margrethe Vestager, para discutir o plano da Apple.
“É quase certo que a estrutura de taxas da App Store da Apple estará sob rigoroso escrutínio da Comissão Europeia.” O analista Tamlin Bason disse: “Empresas de desenvolvimento como o Spotify solicitaram uma ação rápida contra a Apple”.
A Meta é outra empresa que deverá enfrentar o escrutínio inicial da UE, com a sua decisão de lançar versões separadas, sem anúncios, do Facebook e do Instagram através de novas políticas de pagamento ou consentimento que poderão levantar questões por parte dos reguladores em Bruxelas.
A Meta fez as alterações em Novembro passado em resposta à crescente pressão regulatória sobre o tratamento dos dados pessoais dos utilizadores, mas o modelo baseado em adesão pode entrar em conflito com as novas restrições da DMA às plataformas que processam dados pessoais para fins publicitários.
Estas alterações poderão levar a litígios prolongados e o DMA já está a começar a ter o impacto esperado.
No dia 5 de março, o Google anunciou que além de oferecer mais opções de interface em dispositivos Android, também listaria mais sites de comparação em áreas como voos, hotéis e compras na busca. A Meta já havia prometido permitir a separação dos serviços do Facebook e Instagram, e a Microsoft Corp. também afirmou que alguns programas que normalmente vêm com o Windows podem ser desinstalados no futuro.
Outras plataformas bem conhecidas também enfrentarão um escrutínio acrescido ao abrigo deste regulamento. Na semana passada, a plataforma hoteleira X de Elon Musk e a plataforma hoteleira Booking Holdings notificaram os reguladores de Bruxelas de que podem cumprir os padrões DMA.
Mas os gigantes da tecnologia também se preparam para contestar o DMA através dos tribunais da UE. Apple, Meta e TikTok se opõem ao título de “gatekeeper” que lhes é concedido pelos novos regulamentos.
Em última análise, o resultado destes processos nos próximos anos determinará se a grande aposta da DMA e da Vestager terá sucesso.
“O desafio mais significativo vem da Apple, que desafia uma disposição do DMA que exige que os desenvolvedores de aplicativos usem recursos do iPhone que a Apple reserva para si”, disse Zach Myers, diretor assistente de antitruste do Centro para a Reforma Europeia. “Mas mesmo que o desafio seja bem-sucedido, não afetará a maioria das disposições do DMA”.