O Google lançou hoje novas ferramentas para proprietários de sites, incluindo aqueles que administram sites e fóruns de mídia social, que desejam promover melhor seu conteúdo nos resultados de pesquisa do Google. O recurso segue a repriorização do conteúdo da web gerado pelo usuário pelo Google em relação ao spam de SEO, que se tornou cada vez mais um problema na web moderna de hoje.
Em maio deste ano, o Google lançou um novo filtro de pesquisa de “opinião” que destaca postagens de fóruns de discussão como Reddit, sites de perguntas e respostas como Quora e plataformas de mídia social nos resultados de pesquisa. O recurso foi lançado pela primeira vez em dispositivos móveis e para usuários de desktop no início deste mês, juntamente com outras alterações de pesquisa.
A empresa também disse que seu algoritmo de classificação está sendo atualizado para aumentar as opiniões em primeira mão nos resultados de pesquisa, tornando-as mais fáceis de encontrar.
Com a nova ferramenta, o Google permite que sites com perspectiva em primeira pessoa indiquem a estrutura de seus dados aos mecanismos de busca, para que seu conteúdo possa ser exibido de forma precisa e “da forma mais completa possível” nos resultados de busca do Google.
Por exemplo, com a nova tag “ProfilePage”, qualquer site onde um criador publica conteúdo poderá exibir o perfil do criador diretamente nos resultados de pesquisa do Google, incluindo informações como nome, foto do perfil, número de seguidores ou popularidade do conteúdo. Os recursos "Visualizações" e "Discussões e fóruns" do Google podem usar esta tag.
Enquanto isso, a tag DiscussionForumPosting ajudará o Google a identificar melhor as conversas originadas de qualquer fórum on-line ou site de discussão na web. Embora o Google já consiga identificar alguns fóruns de alto tráfego (como o Reddit) nos resultados de pesquisa, essa marcação permitirá que outros sites menores sejam melhor indexados, categorizados e classificados pelo novo algoritmo do Google.
Para apoiar os proprietários de sites na implementação dessas mudanças, o Google está atualizando seu Search Console com novos recursos de relatórios que exibem erros, avisos e itens válidos relacionados às páginas marcadas. Ambos os recursos também estarão disponíveis no RichResultsTest para permitir que os proprietários do site testem e validem quaisquer alterações de marcação.
As mudanças na forma como o Google categoriza e classifica o conteúdo ocorrem em meio a reclamações crescentes sobre a utilidade do mecanismo de busca.
Embora os resultados de pesquisa do Google sejam indiscutivelmente melhores do que muitos de seus concorrentes, eles agora estão frequentemente repletos de conteúdo escrito por máquina otimizado para SEO e, com o avanço da inteligência artificial, há preocupações de que esse problema só piore. Por exemplo: esta postagem que circula no X hoje descreve um “assalto de SEO” que roubou 3,6 milhões de tráfego de pesquisa de concorrentes usando inteligência artificial para criar artigos baseados em um grande número de mapas de sites de concorrentes semelhantes.
Embora este seja o pior cenário assustador para a IA (e ainda não comprovado), ainda está gerando buzz porque exemplifica o que muitos vêem como o fim do Google: lixo falso escrito pela IA que tem precedência sobre o trabalho, pensamentos e opiniões de pessoas reais.
É exatamente disso que tratam as mudanças de classificação do Google, à medida que o mecanismo de busca tenta indexar, exibir e categorizar melhor fóruns e sites de redes sociais nos resultados de pesquisa.
É claro que as tentativas do Google de busca de próxima geração não param por aí. A empresa também está testando seu próprio mecanismo de resposta gerado por IA, Search Generative Experience, e anunciou recentemente um experimento que permite aos usuários adicionar anotações a páginas da web – provavelmente para evitar que o Reddit opte por bloquear seu site por trás de uma API e, assim, evitar se tornar uma fonte gratuita de dados de treinamento de IA. Se o recurso de anotação se concretizar, o Google construirá seu próprio Reddit diretamente no Google, mas por enquanto o recurso continua sendo um experimento opcional.